在选择股票时，基本面分析是最重要的方法，而基本面分析包括宏观环境分析、行业分析、公司分析。而公司分析中财务分析的重要性毋庸置疑，但财务分析之外，我们还应该关注以下这些基本点。
一、盈利增长来源：
1、节省成本创造的盈利增长是不可持续的。
2、销售收入的增长才可靠，可以通过以下途径实现销售收入增长：
①销售量增长（抢占市场）
②提价
③开发和销售新产品
④并购
3、税收政策及补贴政策的变动。
二、竞争优势
竞争激烈的行业意味着企业盈利空间小，风险大。当某个行业大打价格战时，往往就是竞争激烈的标志。
当某个行业利润率丰厚时，将可能导致资本流入，竞争加剧，盈利降低。除非企业能有效将竞争者挡在门外，否则任何行业都有可能昙花一现。
只要有自己独特的竞争优势，才能够把竞争者阻挡在门外，一般有以下几种。
1、成本
2、专利或技术
3、垄断经营
4、锁定消费者
5、规模效应
6、管理效率
三、多元化和并购
多元化必须产生协同效应才是成功的，和主业相关，有利主业发展，如有利于减少中间交易费用、谈判费用。最忌经常变换主业，专注才能做强。
回避过度并购的公司，因为很多并购即使它一开始盈利丰厚，也可能在突然的一天倒闭，根源是并购通常要用到较高的财务杠杆。
四、大股东素质
主要关注：
1、关联交易
2、担保
3、诚信
此外管理高层主动辞职高度关注。因为在企业前景乐观时，不会有哪个高层主动辞职的。除非迫于压力。
五、会计审计
关注会计审计意见，规避经常更换会计事务所的公司，此类企业造假账的可能性很大。
六、成长性
找到公司不断快速成长的理由，如果找不到，就不要买他。
公司大小往往会影响到成长性。成熟期企业成长性不大，如宝洁的利润要翻番很难，这需要全世界的需求大幅增长。而一家小的洗化品生产厂只要夺取宝洁的一丁点利润，就可能翻番了。
七、行业周期
“虽然大多数人口袋里缺钱的时候，麦当劳仍不乏顾客。可是谁会急着买一辆新车呢？”
行业低谷时往往是检验优质企业的好时候，而这时股价往往又相当便宜。
在行业低谷时，其他企业都在亏损，而这家企业能够保本或盈利，则证明其竞争力较强。
八、替代品
最致命的竞争者往往不是生产同样的产品的企业，而是生产替代品的企业。 制造成本更低，性能更好的替代品尤为致命。企业生产的产品不具备替代性最好。
九、分析近期筹集资金的用途
①扩大生产
分析产品供需，是否过度投资，如钢铁、分析增长率来判断是否合适。
②改善财务状况，还债。
③避开亏损
不投入长期亏损的企业！优秀的企业即使行业不景气，仍领先于业内其他企业，因此不可能长期处于亏损中。
判断一家企业值不值得投资，是否是一家盈利前景明确的企业，需要根据公开信息仔细挖掘，希望大家都能形成自己的、有用的投资逻辑。
