5月29日，优酷宣布获得2018年世界杯网络直播权，然而就在世界杯即将开幕之际（6月14日），有媒体于7日曝出“广电总局通知世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出”，一时掀起了网络热议。

大部分网友对“世界杯直播到底能不能在互联网上看”表示疑惑，质疑刚刚宣布拿到世界杯网络直播权的优酷是不是要“凉凉”。那么事情的真相到底是什么呢，让我们一起来复盘一下整个事件的始末：

6月7日下午 14时23分，流媒体网在其网站和微信公众号上发布了一篇标题为《广电总局: 互联网电视不允许直播世界杯,只能提供赛后点播》的文章，内容称：

据流媒体网获悉，由于近期关于2018世界杯赛事播放的咨询和政策解读较多，近日，广电总局针对这一情况，结合相关产业政策的规定对世界杯赛事直播重新进行了明确和通知，根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。

流媒体网指出，根据这一要求中国移动咪咕视频和优酷的世界杯直播将只能在PC、手机或IPTV等具有直播资质的平台上进行合规提供服务。在魔百和、天猫等OTT平台、盒子和应用上将只能采取赛后点播的形式出现。

消息发布后，旋即吸引了媒体圈层广泛关注，纷纷对此事进行“标题包装”转载传播：

《网络电视不允许直播世界杯？》

《广电总局：互联网电视直播世界杯属于违规》

《互联网电视不允许直播世界杯 网友：还能愉快的看球吗？》

《不许互联网电视播世界杯？央视做如此决定活该挨骂？》

《国家广电总局通知OTT互联网电视不得直播世界杯》

《凉了，广电总局禁止互联网电视直播世界杯》

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其实，从流媒体网文章内容表述中可以看出，此次广电总局的规定针对的是“互联网电视”，对移动咪咕视频和优酷的网络直播并没有影响。然而，由于此事相关信息的极速爆发，大量带有“不允许” “互联网” “直播”等字眼的信息铺面而来，加之部分文章标题的故弄玄虚式语气，导致公众产生不适和焦虑感，不自觉被“世界杯不让在互联网直播”的假设性信息率先占据了心理认知，以至于很多人在没有弄明白事情真相的情况下，便迫切在网络渠道上发问和宣泄不满情绪。于是，舆论开始出现了不同方向的衍化：

① 询问在优酷上还能不能看世界杯直播。如：“优酷不是和央视达成转播协议了，难道黄了？广电这样做，老百姓意见很大。”“不是说优酷有转播权的吗，现在凉了？只能看赛后点播了？”。

② 吐槽广电无视互联网发展趋势，不考虑群众民意，以权压民企。如：“网络直播取代有线电视、数字电视是大势所趋，不要倒行逆施了。” “中国的非公企业真的很难。” “你们版权互相竞争搞得鱼死网破，别把人民群众搞的这么不方便。” “既当裁判员又当运动员，有权就是可以为所欲为。”

③ 解释通知内容，指出对优酷互联网直播没影响。如：“不要紧张，是互联网电视不是互联网。” “简单的说，就是智能电视的盒子里不能播世界杯，再简单一点就是电视上只能看cctv5。” “优酷本来也没有拿下网络电视的播出权利，是使用网络电视盒子无法观看世界杯直播和复播。”

④ 分析广电出台此项规定的原因，认为此举是为了保住cctv收视率。如：“都看网络机顶盒随心所欲，谁还看有线机顶盒cctv的宣传正能量的直播？” “新媒体的崛起是不是让央视感觉到了压力？” “应该是为了提高央视五套的收视，毕竟人家买了最高转播权。”

面对公众的疑问，8日，南方都市报文章《广电总局叫停互联网电视直播世界杯 优酷称没影响》中有了更明确的解释：此次新规针对的是OTT互联网电视，优酷并不会受影响。国内用户依然能够直接在优酷手机客户端和PC端免费观看64场世界杯比赛直播，同时还能通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事。

而至于广电总局为什么会突然出台此项规定，好奇心日报文章《广电总局禁止互联网电视直播世界杯，除非通过 IPTV》分析认为：央视此举是在为了在分销直播权的情况下，尽可能最大限度地维护自身的独家权益，另一方面也是给广告商一个交代，毕竟世界杯还有下个四年呢。

至此，关于广电规定引发的误解，随着解读信息在网络中不断释放，得到了化解，逐渐统一了公众认知。

最后，科普一下当前关于三大主流视频类型IPTV、OTV、OTT的相关知识:

此次广电规定中所说的正是上面所说的“OTT互联网电视”，而作为“OTV网络视频”的优酷并不受影响。

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