未来三年智能电视的战争还将持续，最终能留下的新品牌不会超过3家。
||电视销量百万台
“双11”刚一落幕，各家企业销售信息便相继出炉，根据部分企业披露数据推算，仅“双11”当天，智能电视线上销量超百万台，高于国内平均单月线上智能电视总销量，也高于此前奥维云网预测的79.3万台。
“总销量38.6万台，销售额9.6亿元”，这是乐视超级电视在“双11”交出的答卷。不仅拿下天猫、京东平台所有电视品类销售量、销售额冠军，同时也打破了乐视前不久刚创下的单天38.2万台销售记录。
而由华人文化产业基金董事长黎瑞刚主导，进入智能电视行业仅三个月的微鲸，首次参与“双11”也收获不小，微鲸电视不仅是今年“双11”全网第一单，同时也凭借55英寸4K智能电视WTV55K1单一型号产品，获得销量超2.7万台、销售额破亿的成绩，在55英寸单品智能电视中销量排名第一。
不仅是新兴电视品牌，老牌传统彩电厂商在深耕线下市场同时，也越发重视线上市场。海信“双11”当天全网电视销量达30万台，其中曲面电视全网销量第一。此外，“创维+酷开”在今年“双11”总销量也高达24万台，销售额突破6亿元。仅乐视、海信、创维三大阵营，“双11”总销量便高达92.6万台，而据奥维云网检测数据显示，今年1-9月份，全国平均月线上智能电视销量仅89.3万台。
||企业亏本抢市场
数万台、超十万台销量，几亿、十多亿的销售额，彩电厂商虽然“双11”收入不菲，但实际上很多企业未能把钱赚到手里，相反部分企业还会造成亏损。原因在于诸多彩电企业的“双11”促销，往往都是“亏本买卖”。
事实上，智能电视之所以在“双11”能够取得如此成绩，除了产品、服务创新外，和企业大幅度让利促销也不无关系。微鲸早在10月份就以追赶者的角色提前布局“双11”。10月13日当天，前5000名预购用户直降1200元，5000名之后，直降600元。
乐视超级电视也是如此。据悉，乐视针对“双11”不仅推出最高直减980元的促销形式，还有抢购返现金抢免单等诸多活动。而这些让利，都需要乐视来埋单。乐视致新总裁梁军此前在北京商报记者采访时便承认，乐视智能电视在硬件方面一直都不赚钱，初期更是亏损，随着销量规模提升，电视广告营收增加，才得以填补硬件亏损。这也就意味着，“双11”的让利促销，将增加乐视在硬件方面的亏损。
此前PPTV宣布将原本售价3599元+360元的PPTV-55P，降价为2799元。PPTV电视总经理常江接受北京商报记者采访时便坦诚，这个价格“亏的也不多”。
中怡康副总经理彭煜认为，以乐视为代表的智能电视新品牌往往在硬件方面都是亏损销售，原因在于互联网企业与传统家电企业不一样。以前彩电企业的思路是卖一台电视，赚一份钱，而互联网企业的做法是先圈用户，再想办法通过用户来赚钱，这两种模式的差异，使得互联网企业愿意不赚钱甚至贴钱去卖电视。
||电视竞争才刚开始
乐视、小米等互联网企业的跨界，加剧智能电视行业竞争。据奥维云网数据显示，2013年4月，中国彩电全渠道零售市场智能电视均价为5288元，而随着乐视、小米等主打线上市场的智能电视品牌加入，到2015年9月份，中国线上智能电视均价仅为2983元，短短两年时间里，价格下降了2305元。
智能电视均价的下滑，冲击最大就是老牌彩电企业，查阅国内老牌彩电厂商第三季度财报便发现，在企业净利润方面，除了个别企业呈现微幅增长外，其他企业多是净利润下滑，甚至陷入巨额亏损。
而对于老牌彩电企业来说，乐视、小米、微鲸、PPTV等企业的进入并非完结，智能电视的竞争还处于列队阶段。北京商报记者日前采访风行CEO罗江春获悉，风行电视将于12月正式进入智能电视市场。
这意味着继微鲸电视后，智能电视行业将再迎一势力派选手。据罗江春介绍，风行之所以敢进入竞争激烈的智能电视市场，源于自身阵营的超强竞争力。风行与乐视、小米的单打独斗玩法不同，而是通过双层股权的形式，将各方利益捆绑，联合兆驰股份、东方明珠、海尔、国美共同征战智能电视行业。
据悉，兆驰股份是国内最大的彩电代工厂，仅电视年产能超千万台，自身生产除了液晶屏外，彩电其他所有的元器件、零部件，成本控制方面要远超同行。东方明珠就是原百视通，既是国内七大互联网电视牌照方之一，同时拥有丰富电视端影视剧版权。
在罗江春看来，智能电视发展到至今，行业准入门槛并不低，除了生产制造环节外，企业的流动资金如果低于50亿元，那么将难有机会进入行业后面的角逐。智能电视的智能、交互属性，注定未来的竞争不会局限简单的单企业纯产品比拼，而是分阵营、以集团军形式竞争。未来智能电视的竞争还将更加激烈，新兴智能电视品牌最终剩下的不会超过3家。
彭煜对此也表示认同，未来3年内智能电视竞争将会进一步加剧，3年后市场这有望进一步明朗。不管微鲸还是风行，虽然目前还没能在行业中彻底绽放，但谁都无法预料三年后，他们在中国智能电视市场上的地位会是如何。
