齐帆齐微课  第（61）篇  字数：2128累计字数：121877

很多人都想打造个人品牌，但很多人还根本没有搞清楚自己要做什么品牌？那么先问一下自己，你的用户上个人消费者还是企业用户？

如果你的用户是个人消费者，个人品牌往往是指你的网络影响力和网络上的人设认同度，如果这个认同度高，就能加大你的带货能力。如果你的用户是企业用户，，那么个人品牌就是指你在专业领域的知名度，这个知名度越高，被企业认同的概率也就越大。

一、你一定要打造个人品牌吗

如果你确定你的目标客户是企业用户，做个人品牌的话就适合打造专业影响力的路线，也就是拿下有影响力的职务或者职位，发表有影响力的专业文章或者著作，主持有行业地位的项目等。

如果你确定你的目标用户是个人消费者，就做个人影响力，让大家愿意相信你，这就需要借助某种传媒的力量打造自己在别人心目中的人设。

二、用“斜杠青年”的模式做个人品牌可行吗？

“斜杠青年”是前几年很流行的一个词汇，指的是一群不再满足“专一职业”的生活方式，而选择多重职业和身份的多元生活的人群。

“斜杠”作为这类人的代名词，听起来很酷，但要真正像那样成为行业的“多面手”，是需要长期的学习积累，没有速成的捷径。

如果觉得自己已经具备了多种技能，那首先应该做的就是把其中的核心技能提升到最高，做到出类拔萃，然得到最优秀的1%的认可，进而辐射更多人。

现在很多的人连自己的主业都达不到优秀，却希望做出斜杠事业，是很不现实的。现实是如果一个人没有本事，什么天都将是冬天。能做出斜杠事业的人，一种是主业特别优秀，结合某种斜杠技能进行放大；另一种是本身斜杠能力发达，只不过暂时需要主业收入，所以“隐藏”了该项技能，后来渐渐把自己的这些能力发挥出来了，不再依赖主业生存了。

所以，像我们这些普通人，先不要问自己应该选什么方向，不要定给自己打造个人品牌这样的大目标，先站在离线最近的地方，给自己定个小目标，学一样帮自己赚钱的本事。能赚钱了，再学习新的技能。

别急着打造个人品牌，也别管斜杠青年，先学技能多赚钱，这才是正道。

三、让别人清楚地知道你是谁

被话题炒热的网红，话题过去，就不再红了。有流量的时候是名星，没有流量的时候什么也不是。要成长为一个IP，就要选好跑道和平台，选对你的IP标签也很重要。

标签就是让别人能记住你的关键词。你只需要在一个主流平台上面，想办法让大家一看到这个关键词就能联想到你。

你可以把自己的网名和个人能力定位结合起来，形成一个好记忆、令人印象深刻的、独特的标签。让别人一看到这个关键词，就知道是你，知道你是做什么的。

四、挖掘核心优势，让长板更长

我们都已经知道桶原理，木桶的装水量取决于最短的那块木板，在这里，我们先补长板，而不是短板。把自己最有优势的那一面充分展示出来，然后放大自己的优势。

这样做是为了优化自己的标签。

第一步，从无到有，先要有一个木桶，哪怕桶再小，也要一开始就打造一个赚钱的小木桶，要思考自己缺哪些木板，把多个“专业技术”的木板组建起来，变成一个能装水的木桶。不要只是强化训练，无限度地加厚底板。

许多人忙了几年，学历越来越高，证书越来越多，却“一滴水”也拿不到。

第二步，由小变大，先有小桶，再换大桶。有了木桶后，很多人会认为应该去补“短板”，不让短板拖后腿，其实充分发挥“长板”优势，避开“短板”缺陷，让木桶在即使有“短板”的情况下也能装水，言下之意，就是要抓住一切可能的机遇，充分发挥自己的“长板”优势，抢到机会扩大个人品牌影响力。

制作一个简单木桶应该具体思考七个方面的问题：

1、战略方面：你的发展赛道是什么？

2、资源方面：你的合作平台是哪一家？

3、品牌方面：想让别人记住什么标签？

4、团队方面：你需要找怎样的人合作？

5、产品方面：你准备推出怎样的产品来满足市场？

6、渠道方面：如何找到冷启动的流量？

7、运营方面：准备如何提高你的流量转化率？

五、找到住关键词之外的副闪光词

为什么有些人非常专业，有很强的专业标签，但是有的人容易被大家喜欢和记住，而有的人就不容易被别人记住？因为普通人更喜欢有个性有温度的人。这样的人也是很有趣的人。

如果一个人的主标签让人佩服，大家会觉得他是一个专业人士，但是一个人的主标签特别突出的话，大家会觉得这个人多才多艺，更喜欢他。更想跟他学。如果这人身上还有很多闪光点能让别人共鸣的话，就会对这个专业人士快速产生认同感。

所以打造专业品牌要做两类关键词，一类是主关键词，是做方向，做标签，做长板的；另一类是副标签，关键词多一点，闪光点多一点，更好。

六、卡位关键词的口碑容器

很多人能拿出自己的各种证书，但这不是卡位了标签。还有出了一本书，写了一篇10w+的爆文，也不是卡位了标签。

所谓卡位了标签，要么是在主流平台总能搜索到你，要么是总能在有公信力的榜单上看到你。主流搜索平台的标签关键词搜索结果，或者公信力榜单发布的结果，我们把这个叫做“口碑容器”。

口碑容器是让别人在任何一个平台搜索，你的关键词不是第一就是第二。

不同的产品都需要打造口碑容器，但不同的产品适合的口碑容器平台不一样。

如果卡位到关键词的容器，不管开始平台大不大，关键词排名结果是不是最优，咬住它，争取打爆。把你的所有时间、精力、资源、资金都投向这个点，让所有人只看到你看不见别人。

齐帆齐2021年度读书写作进阶