学会讲一个好故事

柏拉图说：“谁会讲故事谁就拥有世界。”传播，归根到底，就是给别人讲一个好故事。

有人会问为什么我们要学会讲故事，讲故事不是所谓的媒体人应该做的吗？

其实讲故事是每个人必备的技能。

好比所你去竞选某某职位，你会说我曾经做过什么，我以后会怎样做，让大家相信你，把票投给你，这就是讲故事的意思所在。

要讲好故事，第一个准则，就是站在受众的角度去思考，而不是反过来，站在自己的角度。

第二，一个好故事，从内容层面上看，有了人和人性、悬念和逻辑，还有很重要的一项——细节。

第三，假如规定一个命题，只给你一分钟时间，怎样才能把它说明白？两分钟，怎么去说？三分钟，又该怎么去说？或者给你一个故事，怎么才能在最短的时间里，用最恰当的语言把人抓住？这就涉及讲故事的技术核心——节奏。

智商很高，情商却低

方向太多，方法太少。期待太多，保障太少。口号太多，故事太少。宏观太多，细节太少。

只谈方向不提供方法的，就是骗子；既谈方向又能提供方法的，才是理想主义者和建设者。

“方向”是很多人热衷的话题，但不需要总谈，或者空谈。

中国足球，隔几年就谈一次方向，从来不提供方法，后果呢？想想看，每届足协主席一上台，就要制定一个“未来十年发展纲要”。这届“世界杯”德国夺冠了，中国足球号召学德国。可是你仔细看那场比赛，德国跟阿根廷踢，阿根廷赢的可能性更大。德国后卫严重失误，阿根廷前锋一看好机会来得太突然，反而晕了。如果那两三个球进了，阿根廷夺冠，中国是不是就要学阿根廷？一场比赛中的偶然性，将决定中国足球未来的必然方向，这太搞笑了。或者能彻底学德国、一直学德国，也没问题，可是这届“世界杯”之前咱们学的是西班牙。

智商决定你跟谁比赛，情商决定你比赛的结果。

讲故事其实是一种方法，让听众更容易接受的传播方式。陈世美、秦桧、岳飞……千百年来，那些传统的伦理道德、价值信仰，不都藏在一个又一个故事里，一代代地流传下来吗？

许多长篇大论的“干货”有时候并不能起到什么作用，因为人类就是一种喜欢透过感性的方式来获取理性的动物。

传播有一个重要规律：没有细节就没有公信力。细节是一切文化产品的立命之本。

资讯爆炸时，别被忽悠了

传媒原本应该具有五种功能：解闷、解惑、解气、解密、解决。解闷需要娱乐，解惑需要知识，解气需要分寸，解密需要勤奋和时代进步，解决需要影响力和耐心。如果传媒只剩下解闷，媒体本该有的价值也就不复存在了。

现在是一个信息量爆炸的时代，人人都可以在互联网上发表文章，为了夺人眼球，出现了越来越多的标题党，点进去看，其实根本不是那么回事儿，很多真正有价值的内容被淹没在嘈杂之中。

身处这样一个快速变革的传媒时代，如何处理自己与传媒之间的关系，面对纷繁复杂的资讯，如何拥有独立思考和独立见解，变得越来越重要。既不能彻底隔绝，也不能沉浸于此。不仅要选择接收什么样的资讯，还要选择用什么样的态度对待它。

今天的新闻是明天怎样的历史？

当我们以简单二元对立来评判事物时，内心里的秩序常常会失衡。

比如新闻，就总被分成“正面报道”和“负面报道”。全世界搞新闻的好像都没有正面、负面一说，统称“报道”。而且在我看来，正负还可以转化。

如果都是正面报道，很多年后，一代又一代的人都认为一切OK，危机是不存在的，最后国家衰落了，今天的正面报道就成了明天的负面报道。

如果今天的负面报道是建设性的，能够推动国家前进，所谓的“负面”其实又是正面。因此没有对立的道理，一定要认清社会和个人的复杂性。

建立在“一样”基础上的“不一样”，才有价值。

首先具备“一样”的基础，才有了彼此沟通交流的可能，然后各自的“不一样”才能展现出独特的魅力。

这个世界的现在与未来不会有太多新鲜的东西，大多在历史中都有。我们总是在重复，尤其是错误。