前段时候一直想写一篇关于关于「东方甄选 」的文章，但总觉得没有准备好，于是拖到了现在。思维习惯里总是有逃避的心理在作祟，逃避之后又有自我审判的痛苦，直面需要勇气，就像新东方的老师在转型之初一样。

「东方甄选 」的大火我觉得是天时地利人和都已经具备，这样的案例无论是从哪个角度，都很值得分析和学习。

从外部环境也就是抖音平台来说，6月上旬老罗宣布退网要去创业，“罗永浩抖音直播间 ”正式更名为 “交个朋友 ”  。虽然公关一直在说老罗的离开不会造成大的影响，但作为抖音直播带货GMV第一的选手，怎么可能没有影响。

这时候如果你是抖音的运营你慌不慌？头部大V离开，流量下滑了怎么办？今年直播间的GMV指标由谁来完成呢？所以这时候，抖音的运营必须要扶持出一个新的直播大V出来，足够有话题，足够有实力，足够能带货。

但是，光有时机是远远不够的，平台有那么多做直播的人，为什么偏偏火的是「东方甄选 」，这与长期以来的沉淀是密不可分的。我觉得网友说的也很公允，从概率学的角度来说，东方甄选的直播间迟早都会火，实力和努力确实在这里，必须要不承认。只是如果没有外部的时机，能不能在这个时间点火，以及能不能火到现在这个程度，那就是另一个话题了。

接下来，说说我作为用户以及一个运营视角的观察。

我是6月12日在朋友圈看到别人推荐东方甄选 ，出于好奇和研究的心态，重新下载了抖音。当时直播间粉丝刚刚过100万，俞敏洪老师来直播间和董宇辉一起卖货，为网友奉上了一段相声般的互动，当天股价大涨。

我自己其实很不喜欢看抖音，除了工作原因外，平时也不喜欢看直播，但那几天确实每天都会打开直播间看看是哪个老师在讲，看看粉丝量到多少了，俨然已经成为一个忠实的粉丝。

我相信我的特征在一定程度上代表了某个用户群体，因为平台运营策略足够有效，像我这样的一批人正式成为抖音的深度用户。而对于东方甄选来说，到今天，粉丝量已经达到了2000万，实现了平台和内容创作者的双赢。

那从粉丝100万到2000万，这中间短短的两周多时间，东方甄选是怎么运营的？他们有什么策略调整？

首先，他们选择的是全天直播，从早上7点到半夜凌晨1点半，无论你什么时间进来，都能看到新东方的老师在播，避免了用户等待和推广蓄水的时间。

然后，每个时间段安排不同风格的老师，早上是活力四射的YOYO，中午是帅气温柔的顿顿，晚上的黄金时间交给最火的董宇辉来直播。如果你每天打开来观察的话，就会发现他们在运营上不断在优化调整。

一开始董宇辉全网爆火的时候，他上午播一场，晚上播一场，下午要接待媒体采访，公司为了扩大声量肯定也会配套进行很多推广，而这里面的推广内容都离不开他。

那几天看直播的人明显会感受到董宇辉的疲惫和状态跟不上，而且从他个人来说，爆红并不是最核心的追求，他的爱好还是当老师。但当时来直播间的大多是因为好奇，如果主播的状态跟不上，一定会有一波用户流失和转化率差。所以这时候最主要的任务是如何更好的保护和发挥董老师的价值，且让其他老师尽快被大众熟知，避免所有的效果只压在一个人身上。

后面就立马看到在调整了，董宇辉的直播基本上只安排到晚上的黄金时间，而播的内容也尽量围绕符合他个人特色，避免个人IP过分透支。

他一来直播间人数就三十万以上，其他时间段几万人，头部效应还是很明显。于是他也在有意识地在推荐其他老师。

首先是顿顿，他被放在董宇辉之后，承接这几十万的用户，避免一下子流失太多，而他个人的风格也确认很适合在睡前轻松的氛围，加上颜值和才华，在后面的马拉松里成功接住了董宇辉递过来的交接棒，最近明明老师也在被重点推荐，他是第三个要接力的人。

当然，无论策略上怎么调整，实力和个人特色是最根本的底色，只是如何在波峰时准备下一个波峰，如何让手里的牌打的更好，出牌顺序确实也是至关重要的。

除了重点在主播上的运营外，还有个硬功夫也是考验，那就是供应链要跟上。爆火的前几天你明显能感受到整个团队的猝不及防，主播能推荐的品就那么几个，即使主播想多卖一些，货品也就那么多。

在屏幕外，一定有选品团队在快马加鞭地努力，因为我们肉眼能看到每天都在增加新品，公司内部也一定有对应的流程在把控这部分质量。

但考虑到爆火的突然，团队规模肯定一下子很难马上扩大，虽然在紧急招聘，但新人总需要适应过程。所以从任何角度来看，这段时间对东方甄选原本每个岗位上的人来说都是战场。

每天都有硬仗要打，自然是不会有周末的，因为这样的时机太难得，过了就很难再有了。不过反过来，对每个工作的个人来说，切身经历这么一场硬仗，收获会比付出多很多，职业之路也会更开阔。

之前有很多人发出疑问，为什么逆袭的总是新东方？我也在思考新东方老师身上有什么地方是和其他人不一样的，突然想到了之前的一个新东方老师。

大二的时候我参加过一段时间新东方的培训，每周日晚上老师来学校上课。当时教听力的老师和我年龄一般大，但在讲台上滔滔不绝，无论是英语专业还是讲起人文知识，都讲得很吸引人，在他身上就能看到现在董宇辉的身影。

那个老师是大学退学进的新东方，当时上课给我们说他后面要辞职去拍电影，我当时在想这老师在异想天开吧，虽然我很佩服这份梦想，但总觉得做老师和拍电影很遥远，一定实现不了。因为加了这位老师QQ，后来一直在关注他，没想到他真的去拍电影了，自己集资拍了个微电影，后来又去创业，不断地写书出版书，而他自己的书也被拍成了电影，这个老师叫李尚龙。

无论是俞敏洪、罗永浩、李尚龙、董宇辉，还是其他很多新东方老师，我们总能感受到他们身上有一种东西很像。是那种永不言弃的精神，是那种终身学习的信仰，更是那种自我坚守的理想主义。

有人说，在有生之年找到自己的使命是一件极其幸福的事，这话我很相信。虽然每年年龄在增长，但很多时候并没有觉得自己有极其坚定且成熟的心智，更多时候还是在人云亦云，也是在随波逐流。

絮絮叨叨写下这些，东方甄选的路还很长，我作为一个观众真诚的愿意为之鼓掌。就如同我们自己的路也还很长一样，一朝一夕的胜利和狂欢总是短暂的，更多的是漫长的等待和内心的坚守，只要启航，就很好。