奢侈品：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品，几乎等同于贪欲、挥霍、浪费，其实，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分，也是一种个人品位和生活品质的提升。
不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品，有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品。
但凡奢侈品，没有不会讲故事的，有了故事才可能包装炒作，就像电影《香奈儿的秘密情人》给人的感觉，优雅的刚刚好，微微的女人味让人情不自禁的爱上她，就像巴黎艳丽的五月日光，明媚的少女穿梭在其中，奢而不骄，与身份和炫耀无关，只是静静的在那里，懂它才会带走它。
奢侈品不在贵贱，在氛围，不在个性，在环境，不在自由，在追逐。
奢侈品牌所具有的特点：
1、富贵的象征
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华、闪光、明亮的、让人享受的，奢侈品是贵族阶层的物品，它有地位，有身份，有高人一等的权力，它是贵族形象的代表，如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求，“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。
2、看上去就好
奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”，从外观到品质都能逐一体现，正因为对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀，提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好，那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。
3、个性化
奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界，“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度，他们独巨匠心，各显其能，正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由，也正因为奢侈品的个性化很不像大众品，才更显示出其尊贵的价值。
4、专一性
奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用，所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品，我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功，品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌。
5、距离感
作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉，让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命，在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的，因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感，距离产生美，要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在，所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。
意大利奢侈品牌Versace（范思哲）
阿根廷人大概都很有钱，就连看球的时候手里拿的国旗都是范思哲的。
法国奢侈品牌YSL （圣罗兰）
如果道歉有用的话，要圣罗兰做什么？
——女朋友
法国巴黎奢侈品牌Hermès（爱马仕）
一个人说：“航空公司的洗漱包很灵的，都是爱马仕的”。另一个人说：“哦，咦，爱马仕电动车还出洗漱包呀”。
法国奢侈品牌Chanel（香奈儿）
一个女孩花3万多买了一件香奈尔的衣服，洗完后发现掉色了，于是打电话问客服，客服答道：“我们的产品在设计时就没有考虑过要洗，因为我们的顾客通常穿不了几次就扔掉了”。
意大利奢侈品牌Prada （普拉达）
一个人说：“我要去买个普拉达的包包”。另一个人说：“是那个装尸袋吗”？
法国奢侈品牌LV（路易威登）
一个女孩买了一个没有拉链的包包，于是问售货员，为什么没有拉链，售货员答道：“我们不认为买这个包包的人还需要去挤地铁”。
英国奢侈品牌Burberry（博柏利）
一个女孩去Buberry买货，俄罗斯店员用它蹩脚的英语给她介绍吴亦凡前天刚来店里，他说：“他的歌我们都听很好听” ，女孩说我们只看脸，然后他问女孩要不要微信，吴亦凡的微信吗一劲儿激动 ，然后就加了店员小哥的微信………
意大利奢侈品牌Gucci（古驰）
一个女孩买了一双鞋子，没穿多久脚就磨破了，于是问客服，客服答道“我们的鞋子并不是为走很多路的人设计的”。
意大利奢侈品牌Armani（阿玛尼）
女孩对男孩说：“在这个年纪爱你，不是因为你有房有车，而是那天下午阳光很好，你穿了一件阿玛尼”。
法国奢侈品牌Givenchy（纪梵希）
一个人有一个范儿，老郭穿的就是“鸡烦洗”范儿，土大款气质展现的淋漓尽致。
意大利奢侈品牌FENDI（芬迪）
与其长恨人心不如水，不如存钱买芬迪，毕竟爱情会死，而皮草永存。
法国奢侈品Dior（迪奥）
男人有钱买奥迪
女人有钱买迪奥
意大利奢侈品牌BVLGARI（宝格丽）
一个人说：“带着宝格丽戒指千万不要捋头发，会刮到头发”。另一个人说：“你这明显在炫富，有头发了不起啊”。
法国奢侈品牌Cartier（卡地亚）
卡地亚的设计师应该是卖五金出身的。
对于不同的人来说，奢侈品的概念就不同， 对于穷人，能吃饱穿暖就是奢侈品，对于中产阶级，那么高级生活用品就是奢侈品，对于富人，身体健康平安就是奢侈品，对于女人来说，内心丰富就是奢侈品，而对已经富裕起来的新贵族而言，奢侈品却是另外一种含义。
房子、车子、票子早就不再是他们的渴求目标了，现在能让他们羡慕的不再是圈子里的某某伸出手来，露出价值百万以上的名表或者闲闲地说起又在哪里搞了个别墅，也不再是某某终于成为了顶级的那个俱乐部的VIP，或者某某新近又添了匹价值几万美金的马，而且是第十匹了，甚至也不再是某某终于登上了财富排行榜的前几位……。而是某某神采飞扬地说：“我终于能够每天睡眠时间在8小时以上了”，富裕以后能够自由支配的时间在他们看来已经成了越来越难得的奢侈品，充足的睡眠和随心所欲去花时间享受自己要做的事情，在他们看来，才是一种真正的奢侈，据说，亚马逊的贝佐斯目前就如此被人们羡慕着，他一直在努力保证自己每天睡眠8小时以上，不折不扣地向人们标榜着自己的奢侈。
