在智能手机市场，iPhone曾经是无敌的，现在也是领导者，只是优势已经没有那么明显。苹果已经接连推出几款毫无新意的产品，变得安逸，不愿意冒险，越来越像一个“佛系青年”。

1.苹果新品无新意

曾经有一段时间，每当苹果发布新品时，整个科技界都会关注，甚至可以说是整个世界。人们忍不住问：到底苹果会推出怎样的新品呢？这些产品会让行业发生怎样的变化，会创造怎样的市场？先是Mac，然后是iPod，iPhone，再到iPad。这些产品全都改变了世界。

现在呢？从iPhone 6到去年发布的iPhone X，最大的创新可能就是它的“命名”了。iPhone X的确是一台漂亮的手机，有很酷的功能，比如面部识别技术，但它与之前的设备相比，改进仍然是微小的，据报告显示，iPhone X在市场上销售低迷，苹果已经大幅砍掉了生产和采购计划，其一季度在美国的销量，甚至还比不上过去评价不高的iPhone 8。

过去在安卓手机和iPhone的对比中，苹果手机具有更好的工业设计和软件使用体验，不过在过去三四年时间里，苹果手机一直采取小修小补的升级模式，甚至多次出现借鉴安卓系统“旧功能”的现象。这不仅让苹果用户感到审美疲劳，而且导致安卓用户购买iPhone的动力不足。

2.新品不行？没关系，那就来点创意广告吧

苹果的新品显然不能再像以前那样能激起用户强烈的购买欲望，为了刺激安卓用户购买iPhone的动力，苹果近些年的广告，甚至直接怂恿安卓用户投奔到苹果阵营中。

广告的背景延续了 iOS 的极简风格，页面采用了低饱和度的柔和色彩。并把画面分成两部分来对比 「your phone」和「iPhone」，「your phone」的背景则是清一色的灰色。

尽管广告没挑明「your phone」是什么手机，但 iOS 和 Android 作为目前智能手机操作系统的两大阵营，这系列广告毫无疑问指向了 Android 手机。

1.更安全

广告开篇，一位“黑客”轻松的侵入了你的手机，当他试图侵入苹果手机，尝试了几次都失败了，最终只能无奈的盗走你的手机中的信息。

2.更流畅

左侧「your phone」的画面明显很卡，到了右侧「iPhone」画面则变得很流畅。流畅不卡顿一直是 iOS 引以为傲的性能，尽管近年来 Android 的体验也有不少提升，但 iOS 的流畅体验还是能戳到不少 Android 用户的痛点。苹果这则广告又将 Android“黑”了一把。

3.运行速度更快

在这支广告中，一位成熟大叔从画面左侧的步履维艰到画面右侧的飞奔，为了突出速度快，鞋都跑掉了。苹果用这种变化告诉用户们 iPhone 运行速度有多快。

4.隐私性更好

最后苹果还想说，用了 iPhone，你的手机隐私就有保证了，没有谁能偷看你的隐私。

介绍完iPhone的优点之后，你想转投苹果了，那之前的数据怎么办？没关系，这些苹果都替你考虑到了：

5. 转投苹果很简单

苹果就用「一个人在蹦床上的跳跃」告诉 Android 用户们转投 iPhone 阵营是一件很简单的事情。

6.照片转移到iPhone，这很容易

画面中一位少女正在为移动照片发愁，一个男人轻轻一拨，墙上的照片就移动到了另一边，苹果想让 Android 用户知道不用担心原来手机上的海量照片，这些照片都能轻易迁移到 iPhone。

7.不仅是照片，音乐迁移也不在话下。

8.当然，手机中重要的通讯录也可以轻松转移

虽然苹果希望通过这些广告吸引安卓用户购买苹果手机，但是最近的市场研究报告指出，苹果手机和安卓手机的用户忠诚度逐渐攀升，各自都达到了九成的水平，他们已经对现有的手机和操作系统形成了某种依赖性或者忠诚度，不再像过去那样轻易切换系统或平台。

而且，这几个广告怎么看都不像是那个曾经格调高冷的“苹果”出的，这似乎更像是Android“诱劝”ios用户转投安卓的广告。曾几何时苹果需要通过贬低对手来显示自己的优秀?如果乔布斯还在的话，估计这则广告的设计人已经被辞退了吧。

总结

苹果似乎已经习惯这个“佛系青年”角色，它不再愿意去冒很大的险，只是参与改进式游戏，渐渐有了一种“舒适感”。

对比过去3年苹果、特斯拉股票的波动，你会有这样一种感觉：特斯拉像过山车一样，不可错过；苹果却像慵懒之河一样，平淡无奇。

这是一个危险的信号，如果苹果继续扮演“佛系青年”，那结果可能和当初的手机霸主诺基亚一样，沦为时代的泡影。