什么是新闻公关，新闻公关有哪些优势？这是笔者最近与一些企业沟通时被问及最多的问题。时间有些紧张，先和大家简单的聊下有关新闻公关策划的一些基本概念吧。

如果单纯地提及新闻公关，很多企业对此非常陌生，倒是对“公关新闻”很在行，因为很多企业对于新闻传播，通常的做法，都是找几个公关公司，写几篇不伦不类的“新闻稿”，之后找个网站发一下。所以往往觉得新闻公关无非就是写写新闻稿罢了，其实新闻公关远没那么简单。

很多人都习惯于贴标签，将新闻公关定性为是新闻“炒作”，其实新闻公关是一个很广泛的概念，它其实是企业整合营销中非常重要的一个部分，在某些方面它发挥着不可替代的重要作用。

首先，可合理引导消费需求

在新闻传播中，心理占位是非常关键的，即新闻报道对读者潜意识的影响。聪明的企业可以通过新闻传播活动，与消费者发生联系，产生共鸣，为品牌传播建立基础。之后通过广告等其他营销渠道，来展开营销，可在较短时间内在消费者心理上取得突破，形成固定的品牌印象。加多宝凉茶就是个典型案例。

一个热点新闻话题，在一定时间内，必然会有众多媒体争相关注，而如果这些新闻热点话题与企业品牌之间有很大的关联，那就给品牌的传播创造了机会。因为这些围绕新闻事件而延展开的信息，会通过不同的媒体形式，在你的头脑中形成深刻的认知，那这个品牌的一些信息也在无形中植入你的潜意识中，这就是新闻报道驱动品牌形象的逻辑所在。想想最近特别火爆的恒大冰泉，各路媒体在很短的时间内做了大量集中的报道，而且是不同形式的报道，相信即便是不看足球的人，都有可能知道恒大冰泉，进而知道恒大这个品牌了。

其次，低成本高回报

很多企业常见的品牌宣传方式即是打广告，重金砸广告，但是不知这些企业有没有想过，广告如果达不到一定的频率，根本起不到多大的作用。无论是在电视台做广告还是网络媒体，不花大量银子，是带不来多少实际效果的。而且广告的每个环节都需要费用，包括请明星代言等等。另外，受制于广告的播出时间、频率以及版面，企业想要表达的内容往往很有限。而新闻报道，则能够有效地弥补上述的不足。

其实在所有的宣传手段中，新闻宣传其实是性价比最高的一种，同时也是能够在潜意识中影响消费者的有效途径，可以达到“润物细无声”的效果。在新闻报道尤其是平面媒体的报道，通过文字传递出来的信息量是非常大的，而且是“聚焦”的。消费者在阅读新闻的过程中，企业的产品特点、企业理念都可以生动、形象、立体的表现出来并传递给消费者。

在这多说点，其实很多人或许觉得平面媒体不再有人关注了，这是错误的想法。你或许不会去买一张报纸来看，但是你所看的新闻客户端，所获取信息的途径不还是要通过文字或视频内容吗？企业不要走入误区，觉得网络媒体是万能的，那就错了，很多网络媒体的内容是完全依赖于平面媒体的，只不过换了一个载体，但关注的重点都是相同的，那就是新闻报道的内容本身。

再次，独立的营销方式

针对企业的新闻公关策划，其根本的目的是为企业的营销目标服务，即树立企业、产品形象，引导并创造需求，为企业营造良好的外部环境。新闻公关策划其实是一个独立的营销方式，同时也是企业的一种品牌战略。一个品牌形象，从推出到让很多消费者普遍熟知，需要一个很长的过程，而出色的新闻公关策划，则能够有效地缩短这段距离。

不知大家是否还记得海尔老大张瑞敏砸冰箱的报道，那则报道无疑给海尔的品牌打上了一个显著的记号——高质量、高品质。而这比你企业自己自吹自擂在那里喊“我是品质第一”“我是高质量产品”的效果好多了。

90年代中期山西出现了一起让人罕见的假酒案，轰动全国。在这种情况下，古井贡酒及时向业界发出倡议，加强打假，对举报者给予重奖，并确保古井以优质产品回报社会。这一策划同新闻热点一起成为各大媒报道对象，收到很好的宣传效果。没花钱也能做大广告，这就是新闻价值和新闻营销优势的体现。

新闻公关策划可以使企业的品牌信息得到“智能放大”，并有效地传递给受众，而这种传播是符合新闻传播规律的有效传播，并非是漫无目的的传播。与广告策划相比，新闻策划是完全独立的，不需要太多的附属条件。广告策划是“王婆卖瓜，自卖自夸”，而新闻报道则是站在局外人的角度，来有侧重的看待企业的产品或品牌，而通过这样的方式传递出来的观点，受众的接受度更高。