今天晨读分享的书是《美则传奇》，是一本关于如何做一个消费升级品牌的创业故事。书中介绍的大量关于创业的原则，这些原则也适应于个人发展。下面我们从个人成长的角度，分享书中三个方面的内容，分别是自私、外包和设计。
001 自私不是你的错
季羡林说，“自己生存，也让别人生存，这就是善；只考虑自己生存而不考虑别人生存，这就是恶。”这里的“恶”可以理解为自私。
季老认为，能为国家、为人民、为他人着想而遏制自己的本性的，就是有道德的人；能够60%为他人着想，40%为自己着想，他就是一个及格的好人；为他人着想的百分比例越高，道德水平越高；100%，所谓“毫不利己、专门利人”的人是绝无仅有的。
所以，自私是人的本性，每个人都会或多或少的为自己考虑，不要觉得自私就很不好意思，因为自私也有其特殊的用处。现代经济学之父亚当斯密在《国富论》中指出，正是因为每个人的自私，整个社会才得已顺利运转。
关于人类的自私本性，在社会上有着广泛的应用。
对写作者而言，读者思维就是需要重点运用的思维方式，如果你的文章是从读者的角度出发、对读者有实操作用，读者才会点开阅读、评论、转发、甚至打赏。
对于做产品的公司来说，做出的产品就需要从用户的角度，满足用户的需求，方便用户使用，为用户解决实际困难，这样产品生产出来才能卖得出去。
作者在书中提到，美则公司为了宣传绿色产品，把宣传口号“为地球好”改为“为自己的健康好”，把“农药对环境有害”改为“农药对健康有害”，只有从消费者自身的角度出发，才会让消费者为了自己的利益而主动选择绿色产品。
就个人而言，如果你想在获得成功的道路上走得更远，就要学会站在对方立场上的思考问题。打造个人品牌与公司创建品牌道理一样，都是要做情怀，做粉丝经济，为消费者服务，进而把消费者发展成粉丝。
002 学会外包，解放你自己
付费就是捡便宜，把自己不擅长或者低效率的工作外包出去，使自己有更多的时间和精力集中做能做好并且效率高的事情上。
自由职业者杨小米，在这一点上就做得非常好。为了能够集中精力专注写文章，她花钱请助理专门负责公众号的排版工作，并在家里请保姆负责打扫卫生做饭等琐事。把这些事外包出去，为她节省了大量时间。
当然，有些事情是绝对不能外包的。对于个人来说，你的核心竞争力生产的部分不能外包；对于公司来说，公司的核心技术和创意是不能外包的。
介绍一个反面例子，戴尔公司就是因为把核心业务外包给台湾华硕公司，使对方一步步掌握了核心技术，而逐渐走向平庸的。
中国的一些百年老店，比如同仁堂、六必居酱园、陈李济、张小泉、王老吉等等，都存活了上百年而不衰，都是因为有自己的独特秘方，也就是核心技术，而这些核心技术都是不外传的。
所以，外包可以为你解放生产力，但也并非所有业务都可以外包。
003 设计思维引领社会发展
过年过节走亲访友，大家都会买些礼品。去买礼品的时候，你可能会发现，现在礼品盒的设计是越来越高端大气上档次，简直精美绝伦。礼品盒设计的越精美，其价格也是更上一层楼，但卖的却更好。这是因为人们喜爱看起来更美好的东西，至于盒子里面的东西倒在其次了。
这就是设计的作用。
再比如苹果手机，虽然价格比其他智能手机高出几倍，但是Iphone6、Iphone7上市时都曾引发哄抢。为什么苹果公司的产品如此大受欢迎？说到底还是因为它的设计，让用户觉得大气美观，成了时尚潮流的象征。所以，乔布斯说，设计是一切人类创造的灵魂。是“设计”造就了苹果公司的神话。
从某种意义上来说，是设计思维在引领着社会的发展进步，因为有些需求是消费者自己都没有意识到的。
比如，在汽车生产出来之前，人们希望获得跑得更快的马，不可能会想到还可以造汽车、火车，甚至飞机。但生产商就不一样了，他们需要去做市场调研，了解人们真正的需求，生产出合适的产品，从根本上满足人们的需求，进而获得利润。
电视机生产出来之前，人们的娱乐方式有限，去电影院看电影，或者到戏院听戏可能会觉得不方便，只有有钱人家才可以把戏班子请到自己家里来唱。电视机生产商通过提升技术，生产出电视机，电视台播放各类电视节目，使人们不出门就能看到电影、电视剧等节目，极大地方便了人们的生活。
设计与我们的生活息息相关，我们每个人都需要学习设计思维，设计思维说到底就是需求思维。
总结，今天共分享了三点，从自私的本性出发，多为对方考虑；学会外包，懂得解放自己，更要明白哪些东西不能外包；学习设计思维，从需求的角度思考问题。
