我认为，从文化产业的角度来思考，书店是文化产业的重要组成部分，做书店的最高的意识形态应是“做文化”。做文化给书店带来的想象和发挥空间是巨大的，所创造的产值是传统书法无法比拟的。
我们常常把“文化地标”作为书店的创建目标，因此书店首先要有文化味，且应贯穿于每个细节中，比如空间设计的文化感，提供跟文化息息相关的业态，甚至细微到店堂内的每一幅广告及海报。其次是要具备跨文化营销策划与传播能力，将产品、服务、品牌赋予了丰富的文化内涵，并善于进行“文化营销传播”，这将是我们互联网时代实体书店能否成功转型最关键的能力，如书店策划人策划了中国首家实体书店举行欧式婚礼，此项目成为果戈里书店的常规盈利项目；策划了“绿色行走•快乐阅读”大型公益活动，走路，255卡／小时，用脚丈量世界，读书，405字／分钟，用心感知生活，为果戈里书店吸引了大量的粉丝；策划了网络电台直播节目的播音室放进了普希金书店店堂；策划了视频脱口秀“阅途”节目走进果戈里书店；策划成立了中国第一家实体书店室内乐团；策划了将阅读指导与旅游结合起来的“书海游学”项目，以及“朗读者计划”等，事后证明这些营销策划方案为书店创造巨大价值和大量的忠实粉丝。
