姓名：陶慧卿 学号：19152076
研究方向：广告产业
研究主题：数字背景下广告产业的发展趋势
背景现状：改革开放以来，广告产业逐渐成为推动我国文化产业和现代服务业发展的重要力量，在促进消费、塑造品牌和推动创新等方面持续发挥着重要作用。曾经的广告主主要重视这个广告有多少消费者看到，而随着数字技术的发展，使得广告主开始关注广告是否拥有有效受众。不得不说数字技术的出现确实给广告业带来了冲击，外部环境变化了，要想适应市场，那就不得不做出调整。消费者注意力碎片化、个性化，种类繁多的APP激发和满足了不同个体多样的需求，这使得广告即使到达消费者，要么由于当时当地没有相关需求，要么因为信息支离破碎被快速覆盖，效果往往不如人意。
理论依据：在《广告学概论》中，广告定义为：一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。50年代初雷斯提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”(Unique SalesProPosition)，只有当广告能够指出产品的独特之处时才能够行之有效，即应在传达内容时发现和发展自己独特的销售主题，并通过足量的重复传递给受众。USP理论有三点要素：1 广告必须给消费者提供一个主题；2 主题必须独具一格；3 必须有吸引顾客的强有力的力量。但到了50年代末60年代初，随着科技进步，各种替代品和仿制品不断涌现，寻找USP变得愈益困难·60年代——形象时代：大卫·奥格威提出品牌形象论,认为在产品功能利益点越来越小的情况下，奥格威的形象论认为消费者购买时看重的是实质与心理利益之和。
方法论：1 观察法：观察广告途径、群众反映，分析环境下带来的问题，导向面对问题的方法。
2 资料收集法：查阅文献，各网站的资料搜集，归纳数字背景下广告产业经验 。
3 经验总结法：根据品牌的广告发展，挖掘现有的材料，透过现象探寻本质。
参考文献：
[1]郭梦晗.“互联网+”战略下对广告产业改革发展的思考[J]中国商论，2019，02：29-30
[2]李慧.资本爱上广告——从世界第一传播集团WPP并购重组看广告产业发展轨迹[J]新闻研究导刊，2019，22：227-228
[3]李佳.浅谈麦当劳在中国的广告创意[J]湖南民族职业学院学报，2007，02：39-44
[4]束伟. 麦当劳系列广告案例研究[J]新闻研究导刊，2016，07：282
[5]鲁普及.场景化思维下的广告创意[J]青年记者，2019，35：21-22
[6] 蔡薇.透视广告创意中的文化心理效应[J]常州轻工职业技术学院学报，2010，02：63-66
项目行动计划和时间表：
1-2周 09.17-10.01 交流讨论，查阅文献
3-4周 10.01-10.15 选取一例品牌，整合其品牌的广告历史和变化趋势
5-6周 10.15-10.29 参看展览，寻生活中的广告业
6-8周 10.29-11.12 补充实践
