落笔的瞬间，我的脑海里只有一句话“世上无难事，只要肯登攀”。

这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》，他老人家这首词，让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识，同时也为我们指明了闪亮的前程，成功就在前方，坚定了我们必胜的信念和决心。

《功夫文案》就是这样一本书，作者以创意前辈的身份，非常真诚地分享着自己的从业经历和成功经验，以大量的知名案例深挖、剖析、探寻着广告的守恒原力。书中既有认知、又有方法，不仅肯定了读者成为金牌文案的欲想，也给出了值得在实战中苦练的方法，让读者的金牌文案之路信心倍增。

本书作者乐剑峰：国内知名品牌策划和创意管理专家、ADD致力共通品牌顾问机构创始人；畅销10年的经典文案书《广告文案》作者、CCTV国家品牌计划视觉总策划；浙江大学、德国品牌学院客座教授。

他大学刚毕业时找不到工作，只身一人辗转广州、惠州、北京等地，从0开始入行广告行业，一待就是20多年。20年来，从小白到圈内资深文案，从奥美到盛世长城，他一直用自己摸索出来的“笨功夫”，稳健成长。还著有《创意乐学》、《文案不哭》等专著。

亲爱的读者，读完此书我深悟，成为金牌文案必须坚持这样做：

（一）、积极的态度，是成为金牌文案的行动基础

金牌文案是什么？一个只知道做文字工作的人，文字功夫再深，写的再好，也够不上金牌文案的边。要成为金牌文案，你不仅要关注文案的事，还必须在精通文案的基础上，成为一个能够理解品牌与传播规律，能够认识并会平衡服务双方的认知能力策划人。

这就要求你：不仅要对遣词造句轻车熟路；还要根据客户的不同，对文字的气质驾轻就熟；这样你的文字才能够成为畅于沟通的利器。

文案工作的核心看起来好像就是将“目标对象转变为有利于促销传播的的文字”，其实它远不止写几句口号和句子那么简单，实际中它会演变成各种任务，如:校稿、找图、调研、访谈、拍摄跟片、录音监制等等。

广告文案是个拼经验的行业，入行初期接触工作种类越多，熟悉工作流程越快，进步就越快。

以上这些，无论是拓展专业领域、还是完成具体任务，我们都必须在思想上占领制高点，积极的工作态度是成为金牌文案必不可少行动基础。

（二）正确的认知，是成为金牌文案的根本动力

大学毕业以后两三年，我们就会看到同班同学的差异日见增大。这些差异，归根到底是认知的差异，导致行动的差异，进而导致结果的差异。

1、关于目标的认知

目标是事业行程的参照，越是目标高远的人，就越是比别人愿意多花时间；越是目标高远的人，在相同的时间里，就越懂得风雨兼程。所以，他们更懂得付出是必经之路，挑战高度和难度是幸运的馈赠、是与众不同的基石。

2、关于边界的认知

前面我们已经讲过，要想成为金牌文案，仅仅具备一定的文字功底是远远不够的。所以，我们学、做的边界应更为广阔，我们边界的圆越大，内涵和外延都会越丰富。这样，无论深度和广度上都会有所突破，成为金牌文案的谋略也随之提升。

3、关于沟通的认知

文案是商业创意，商业创意的根本是让客户产生购买行为。在文案的字典里，心理学比修辞学重要。所以，文案创意之初的沟通；以及创意生产的后续检验；都是沟通至关重要的环节，因为没有需求基础和不被别人接受的文案，再好也是一文不值。

4、关于方式的认知

好的思考和处理问题的方式，会把你的行驶带上高速公路，让一切进行的更加顺畅。《功夫文案》中作者以其亲身实践总结出的：A4纸的创意法、角落思考法、丑小鸭的验证法----无一不是成为金牌文案前进加速器。

（三）、方法的苦练，是成为金牌文案的核心关键

《功夫文案》中，作者把自身实践的成果，总结为能够全方位提升文案功底的6大功夫。他想告诉你的是，写好文案其实并不难：现在的刷屏级文案，其实都是经典案例的二次创意，99%的获奖文案，都只用了这6大功夫。

作者的这6大功夫，在我看来就是一套系统的生产创意文案的有效方法，体现在本书中就是：护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功、穿越功。据此，作者以浓重的笔墨、生动的案例、开阔的思路、独到的分析，把自己20多年的心血凝结和梳理总结，向我们娓娓道来。

本书的创意文案的生产方法：标题、命名、广告口号的建立，文案的内部结构构建、视觉效果的强化等技巧，都是一些看得懂、学得会、有作用、有需求的实战方法论。如果我们只是看了、知了，不去练习，过后必然是忘了；只有反复勤加苦练，把它变为自己的知识，才是抓住了成为金牌文案的核心关键。

在这个各种社交媒体都参与广告文案竞争的时代，成为金牌文案必须能够持续坚持用数倍与常人的努力去追赶行业的精尖。

亲爱的读者：只要你坚持书中的状态、用其中的认知和方法，在实战中不懈训练，金牌文案非你莫属！