第一章 动机决定行为
托儿所对家长接孩子迟到的惩罚有什么问题？3美元的罚金太少了。而且罚金用经济惩罚取代了道德惩罚，只花几美元就可以消除这些家长的愧疚。
使用经济惩罚或激励的时候，赏罚的额度不能太小。比如罚迟到，如果金额太小，不但不构成威胁，反而抵消了道德负罪感。比如奖励捐献，如果金额太小，反而抵消了荣辱感，让人觉得不值得。钱不是万能的，尤其是当钱不够多的时候。
为了证明芝加哥公立学校教师作弊，作者先用预设的算法检查出可疑试卷，然后搞了针对可疑考场的第二次测验（由高分优秀教师考场和普通分数无作弊嫌疑的考场做control group），不让老师碰试卷，对比两次考试成绩，可以考场成绩明显下降，验证作弊事实。
为了证明相扑联赛舞弊，作者先对比7-7vs8-6选手以往的获胜比例和实际获胜比例，数据差别明显，说明可疑。然后追踪下一场比赛和下下场比赛的获胜比例，发现下一场比赛获胜比例低于以往平均水平，说明一方在还人情，验证作弊事实。当媒体曝光作弊之后，7-7vs8-6获胜比例回归到以往平均水平，恰恰又证实了作弊的存在。
同样的产品，卖的人不同，顾客愿意支付的价格也不同。
国难当头，白领犯罪率也许会降低。
大公司比小公司白领犯罪率高，因为social incentive更强。
高管层比普通员工犯罪率高。
