我有个朋友和我一样也是业余自媒体人，在今日头条上勤勤恳恳写了3个月，但只积累了500多粉丝和平均每篇3万多的浏览量，收入也少得可怜，和付出完全不成正比。
朋友实在不甘心，一股脑报了个自媒体培训班，4千多的学费，面对我将信将疑的表情，信心满满地说：2个月内一定要赚回来。
过了半个月我再翻他的文章，确实有进步，出了篇百万pv的，有几篇数十万pv的，但大多数还是停留在几万的水平，目标肯定是达不到了。
因为关系不错，所以偶尔会借交流之名去他那“取点经”。
4千块倒真没白花，不少套路与方法都让我眼前一亮，但为什么就是没有突破性的进步呢？
我朋友的经历一定不是个案吧，各种套路都背得烂熟于心了，套用在文章里，满心期待明天的留言板，结果第二天看数据打开率还是那么低……
好文章需要的不仅仅是套路，套路只是10W+的必要不充分条件。
就像你必须懂得那些大道理，但明白那么多大道理却仍可能过不好这一生。
1积淀与阅历
写作的本质是输出，输出的本质是积淀。
读书破万卷，下笔如有神。足够的输入才能产生足够的认知，进而才能输出，这也是为什么所有人都告诉你要多读书了。
学习是一个不断产生积淀的好方法，通过学习不断接触新的认知，得到新的反馈，再不断刷新自己的认知，使自己的思维方式与认知水平逐步走上新的台阶。
但学习并不是最好的方法。
很多人对咪蒙的文章不屑一顾，认为不过是抓住了人们的痛点，用迎合公众口味的套路成功了。
但你忽略了一个重要的细节：咪蒙是一个有故事的人。
童年时遭遇父亲出轨，多年与母亲相依为命；曾经用10个月开垮了一家影视公司，赔了400万，陷入人生最低谷……
这些经历你有吗？
最好的积淀是阅历
试想一下，如果你穿越几十年回到抗战时期，经历一下地道战、打鬼子、保护八路军这些经常在电视剧里看到的故事，回来后，我敢打赌你肯定能写出一本完美的回忆录。
丰富的阅历能极大地提高你对自我及周围环境的认知，成为一个感情丰富的人。
所以，对于文案工作者，读万卷书和行万里路缺一不可，在能力范围内尽可能地去尝试、去经历不同的事物；时间久了，你会发现自己对整个世界都更敏感了。
2思路而不是套路
写作的人都曾有过这样的想法吧：最好找到一个爆文通用套路，然后把文章都按这个套路写，就像学生时代学过的那些公式，每次做题的时候自动带入，然后就能得出正确答案。
但是，文章和数字是不一样的，文字是有感情、有温度的；同样的文字，不同的表达方式会产生完全不同的效果。
去年年底热播的《锦绣未央》，据说抄袭了11名作家的200多部作品，但为什么只有它火了，那些被抄袭的原作都火不起来呢？
与其寻找套路，倒不如学习思路，也就是爆文背后的底层逻辑，完全根据套路写文章，那就是陷入了条条框框的桎梏中，写出来的文章看似符合爆文的一切因素，实则只是一个空架子，完全没有内涵与精髓。
微信太火了，完全按照微信的套路再做一个app，能取代微信吗？
套路只是现象，思路才是本质。
3真诚是唯一通用的套路
但凡写过文案的，都经历过这些吧：热点一出来，想破脑袋地考虑从哪个角度切才能更吸引眼球。
其实大可不必，正确的追热点的方法是先对热点进行冷静的独立思考，找到自己对这个热点最感性最独到的一面，写文章先要打动自己，连自己都打动不了怎么可能打动别人呢？
爆文并不是非要迎合读者，如果你常看朋友圈，你没发现促使你点赞转发的经常是和你认为的完全相反，甚至刷新你的认知的文章吗。
写作的核心是输出自己的价值观与态度，真诚才是打动人心的关键；文字就像一把双刃剑，用好了直击人心，用不好一定是苍白无力的。
没有什么通用的套路，唯一的套路是真诚。
