广告是什么？
仁者见仁智者见智。
老派的广告家们为了广告是艺术还是科学打的不可开交。
中央电视台告诉我们广告就是“广而告之”。
大众大多都认为：广告就是没有人愿意看的东西。
这点我就不乐意了，同样是劳动，为什么其他工种的劳动成果都可以得到别人的尊重，广告人熬夜通宵、累死累活写出的文案会遭到别人的厌恶呢？所以，文案人要改变这种现状，让文案也成为人人喜闻乐见的段子。
《商业秀》作者斯科特.麦克凯恩说：在当下，所有的行业都是娱乐业。
段子之所以能够广泛传播，就是因为其具有娱乐精神。那些高大上，表忠心和正气的文案受众已经审美疲劳了。那些具有娱乐精神，有态度，好玩的段子更容易受到大众青睐。我们发现，公众话语表达的娱乐化程度越来越高，那些可以在网上引起全民转发和疯狂传播的，几乎都是“娱乐化”事件。
在微博上，杜蕾斯靠图文创意横行天下，但广告狂人乔治·路易斯告诉我们，被人们口口传诵的永远都是文字。接着我们盘点一下那些像段子一样流行的文案。
1、蓝翔技校
说到网上流行的广告段子，蓝翔技校敢说第二，估计没人敢说第一。由于唐国强代言的蓝翔技校广告在电视上被重复播放，网上关于蓝翔技校的段子层出不穷，极具故事性与转折性。任意摘一两例：
同学们，咱们蓝翔技校就是实打实的学本领，咱们不玩虚的，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好，你学裁缝就把衣服做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢?
2、我为自己代言
陈欧为聚美优品所做的广告“我为自己代言”体被众多网友改编运用，成为红极一时的段子。
你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。
你有你的规则，我有我的选择。
你否定我的现在，我决定我的未来。
你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。
你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。
梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑， 但那又怎样。 哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。
我是陈欧，我为自己代言。 聚美优品。
3、不是所有牛奶都叫特仑苏
特仑苏这则经典的广告语尽显品牌傲娇且与众不同的的特性。“不是所有的XXX都XXXX”体被各路段子手不断地改编。
4、充电五分钟，通话两小时
oppo的这则文案因为简单易懂的话语，加之数据和对比手法被大众广为传播。如“出门五分钟，流汗两小时”，“拍照五分钟，充电两小时”等。后续oppoR9的“这一刻更清晰”就显得差强人意。
5、还有这则很适合为IE或其他浏览器做广告的段子：
昨晚有好感的一个女生有话要找我私聊。抱着淡淡的期待的我，当听到：“你和那个人关系很好，是吧？能介绍给我么？”的时候，我终于懂得了：当IE被启动时，发现自己只是为了下载别的浏览器之后的心情。
6、巧妙利用多音字的美的文案：
丑的人才过520
美的呢？
美的在卖空调
7、世界那么大，我想去看看
当这封只有10个字的辞职信在网上爆红后，某天气app为自己打出了这样的文案：
世界那么大，我想去看看
看啥世界啊！未来5天都是雾霾
8、通过将美女和汽车进行类比，被文案人奉为经典的阿斯顿·马丁二手车广告：
你知道你不是第一个，但是你真的在乎吗？
9、巧妙利用谐音，以下这个段子不知不觉中为百度做了宣传：
白娘子受伤现了原形不知所踪，许仙狂奔到西湖边找到当年的船夫，急切地问：我娘子在哪里？船夫一脸茫然：“我，我不知道啊！”许仙紧紧地抓住船夫：“你是摆渡你不知道？”谐音百度。
10、你是我的优乐美啊
周天王为优乐美奶茶拍的广告里植入了年轻人都喜欢的爱情元素，幽默温馨的浪漫对话被大家广为传颂，优乐美一时间还成为了爱情的代名词。这则文案还不断被网友恶搞：
还有这个：
“我是你的什么? ”
“你是我的山西**疫苗啊.。”
“原来我是毒药啊。”
“这样，我就可以跟你死在一起了。”
11、支付宝梵高账单
提到段子还不得不提支付宝以梵高的故事为主线创作的支付宝账单神文案，读完明明知道这是个广告，读者也大呼过瘾，在网上纷纷传播。
（突然发觉将段子改编为文案或者将文案改编为段子还是挺有趣的一件事，有兴趣的读者朋友可以关注我哦！）
