李叫兽说：“凡事背后必其有道理”，我深表认同，像冷兵器杀伤力背后的道理，就是以锋利杀伤脆弱。之所以把广告拉扯进来，是广告背后也有着类似的道理，兵器伤身，广告“伤”心。广告的锋利是：利、益、承诺、专利、老字号、独特，人的脆弱在于：懒惰、嫉妒、贪婪、淫欲、梦想、喜悦、恐惧、爱。如何以广告的锋利杀伤人心的脆弱，造成最大的伤害，则需要高超的武艺。
广告的冷兵器观大致可以分为两种思维模式：
霸王枪思维：其核心原理就是单点突破，聚焦核心信息，枪尖越锋利，就越容易造成伤害。枪杆不能是曲里拐弯的，除了使用起来不方便外，更不能最大限度的给枪尖足够的力道支持。笔直的枪杆从物理学的原理上诠释了，为了给枪尖（核心述求）最大推广的支持，对受众造成最大的伤害，在传播中所有的资源都应该围绕在一条主线（枪杆）上。
狼牙棒思维：消费者在与广告多年的厮杀后，或多或少都一身铠甲，一时难以找到其脆弱之处，所以诞生了狼牙棒思维。浑身是刺，反复多次击杀总会命中脆弱之处。这时的广告更注重多点述求，多角度沟通，有效利用各种社会热点话题，多触点接触、多频次打击，不求一招必中，但能多次击杀，造成累加伤害。
