头条推荐机制
1.分批次推荐
2.阅读数据:(1)点击率(2)收藏数(3)评论数(4)转发数(5)读完率(6)页面停留时间
如何提高推荐量
1.标题和封面图具有足够的吸引力,表意清晰
2.图文并茂,易读性强
3.内容详实,给读者硬货般的充实感
4.观点鲜明,引发读者讨论
点击率低
为什么你的文章推荐效果不好 阅读量低
推荐量低
推荐效果不好的原因
1. 账号内容垂直度较低 1.点击率过低,将会影响推荐
点击率低 2.没有及时推荐给相应的用户 推荐量低 2.潜在的用户群过小,推荐量不高
3.文章内容自身问题 3.内容供过于求
4.文章时效短
爆款标题攻略
(1)在标题加入身份、地域、年龄、收入等标签圈定相关受众
1.与我相关 (2)讨论与大众生活息息相关、或者大众关心的话题
(3)采用细节描写搭建相关场景,让读者形成代入感
2.对我有用:诉中危害、提供方法、引入权威、节省时间
3.加入情绪:人与人之间最易传播的就是情绪,研究表明,最易吸引人并且产生传播的情绪只有两种:
(1)高强度正面情绪(兴奋、羡慕、自豪等)
(2)高强度负面情绪(焦虑、愤怒、恐惧等)
4.替我说话:
(1)不论是取标题,还是写文章,我们在写作时都要想象自己正在和朋友聊天
(2)如果能在标题中为作者提供谈资、帮助、价值,帮助他们说出内心真正的想法,
塑造他们的形象,那么读者更愿意点开阅读
总结:
1.在标题打造“与我相关”,吸引读者;
2.强调“对我有用”,戳中受众的利益点;
3.在标题中加入情绪,引起受众共鸣;
4.采用话语引用,让读者感到“替我说话”,拉近与读者间的距离
取标题常遇的问题及对策
问题1:标题关键词生僻
问题2:标题关键词缺失
排行悬念
问题3:标题党(1)题文不符(2)滥用悬念 语义悬念
制造冲突
问题4:标题太平淡
问题5:标题夸张
(1)感受夸张
滥用情绪词:使用冲击力强烈的惊叹词,言过其实地表达情绪和感受
(2)标点夸张:
滥用标点:常和惊叹词一起使用,连续多个问号和惊叹号,故意夸大情绪
(3)数值夸张&范围夸张
不做调查,明显的夸大数据范围,不仅会遭到打压也会引起读者的反感
(4)程度夸张
对事情的严重程度、紧急程度等做故意夸大
问题6:故意引导
(1)挑衅引导:使用挑衅、恐吓的词语逼迫读者阅读等
(2)直接引导:对读者进行强烈要求,一定要做某事
APP产品经理每天在考虑什么?
(1)DAU:日活
(2)MAU:月活
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