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今天早上微信被一条消息刷屏了，都是“4小时逃离北上广”的活动。这个活动到底有多恐怖呢？来看两组数字：（截至下午五点）

“新世相”公众号：

阅读量：116万

文章留言：5200条

后台互动留言：8万条

涨粉：近11万

“新世相”微博：

2小时后上热搜，#4小时逃离北上广#话题阅读量1322万

注：数据来源新榜公众帐号

那么这个活动到底具备了什么条件才会引起这种现象级的讨论呢？您莫急，且听我马后炮慢慢道来。

主要因素

1.执行力强

根据张伟本人的说法，这件事情的创意是他在办公室里面花一分钟想出来的。但是却进行了8天彩排，整个团队十几个小伙伴通宵了一个礼拜，包括航空管家的团队也在办公室熬了好几个晚上。在这个过程中不断的排练，不断的修改，不断的熟练。可以说如果没有团队的伙伴们这么强的执行力，没有前期这么多的准备，这次活动基本上是不可能这么顺利的。

2.活动本身（创意）命中大众的内心需求

理解用户需求，是一切运营的基础——飞鱼船长

还记得当年安德鲁斯作品《上得天堂，下得地狱》里面那句传遍大江南北，被无数人用作各种签名的名句吗？

At least we should have two impulses in life, one is for the love regardless of all consequences, another is for the travel we can leave anytime.

人的一生中至少要有两次冲动，一次为奋不顾身的爱情，一次为说走就走的旅行。

还记得去年4月份河南省实验中学女老师传播网络的辞职信吗？

世界那么大，我想去看看。

对于在北上广深工作生活的人来说，早上上班挤地铁，重复着日复一日无差别的工作，晚上经常加班熬夜。艰辛的生存状态让很多人的生活就是被榨汁机榨干一样，越来越枯燥，越来越无聊，然后越来越渴望能够放下一切，去一个安静的可以掌控自己的地方放松一下。但是可惜的是，现实中很多人因为工作，家庭等约束，经常没有时间，同时也没有勇气能够做出这样子的动作，更多的时候只能够在朋友圈，在微博看着自己的朋友不断晒，然后不断的自己的内心积累想要冲出去的渴望。这一批人是一个大群体也是这次活动中最重要的目标用户。

文章评论

其次的用户是感觉这样的活动很炫酷的对这个活动进行了传播和升温。

文章评论

第三层次的目标人群才是那批真正能够说走就走的人，但是这种人真的很少。

文章评论

这个活动能够引起现象级讨论最重要的一点就是一击命中大众第一批人的内心需求。就像咪蒙的致贱人说出了普遍大众厌恶生活工作中爱贪小便宜的人一样。都是击中了普遍用户的痛点，然后引发大众传播的。

次要因素

1.活动的提前预热

在活动的前一天晚上，新世相在公众号上专门撰写文章对活动进行预告。

微信文章

同时在7号下午四点多和五点多的时候在微博发送与活动相关的内容。

微博推文

微博推文

而航班管家和也在自己的微博上面对活动进行了预热。

微博推文

这一些举动第一是能够为活动升温，其次是给真心想要参加活动的人足够的时间准备（但是好像很多拿到机票得人都是早上看到推文才出发，并没有做什么准备。消息来源：新世相微博）。

2.微信良好的生态传播体系

微信跟微博传播是不一样的。微博像是一个广告牌，在一个显眼的地方给各种各样的人观看。而在微信里面想要获取相关的信息需要自己手动关注一些信息源，由于是自己主观意识判断操作，所以微信里面的信息传播会更加的精准。这也是为什么说微信公众号5万的粉丝量有时候甚至会比微博100万的粉丝更有价值的原因。

其次微信是一个基于熟人的社交软件，很多人看到符合自己观点的文章会转发到朋友圈，而看到文章分享的受众基本上都是跟自己有类似需求的群体（物以类聚，人以群分），这种模式会让一个话题瞬间爆炸。并且只在真正感兴趣的群体中传播。

参考文章。

3.文章

文章的结构还有相关的字眼都极具煽动性。如：对，现在，只要你来，就让你走。4小时等等。

文章截图

具备煽动性言语的表达有时候提高人的情绪，产生冲动，更加容易引发传播。如希特勒的演讲就富有感染力同时也极具煽动性。

最后还有一些更加次要的细节。如文章的时间节点，重点字眼加粗，字体，字号，配图，排版等相对来说对于事件本身影响比较低的因素在这里就不再啰嗦。

最后说一点

现象级事件在爆发以后总会有很多的人对事件本身进行马后炮的分析，比如我。有一些分析会比较中肯，但是有一些会为了迎合受众，会过分的夸大活动的艰难程度，让人感觉原来他能够做这么成功是因为这么努力，从而对自己的不成功进行安慰。

但是我觉得这是一种片面的想法，现象级的事件除了团队的执行力，创意外，其实还有一点点运气成分在里面。这个世界上没有一个模版让你用了就一定能够把事情做的很好，有的只能是活动背后相同的规律。庆幸的是没有一个人会永远倒霉，因此为了迎接这个难得的运气，我们应该时刻准备着。

马后炮常有而现象级活动不常有，且发生且珍惜吧。

PS：区分不同因素对活动影响的权重大小是因素的普遍程度，如果只有新世相有而其他人没有的那就是重要因素，如果是每个人都有的，那就是次要，甚至是伪因素。