在国潮风口兴起之时，各种各样的产品都或多或少都在往国潮这个关键词上靠，何谓国潮？
引领潮流的国货，算是国潮。
引领潮流的国风，可算国潮。
一、国潮，不单单只是是中国制造
说到国潮风，“李宁”无疑是的始作俑者。事情发生在2018年，天猫China Day在纽约时装周官方日程中举办，邀请4个中国服装品牌走秀。起初天猫并没有把运动品牌纳入考虑范围，但由于“李宁”在天猫上两款分别运用水墨画和青花瓷元素的中国风篮球鞋有着不错的销量。结果这次走秀让李宁一炮而红。
一个“悟道”主题，并用“中国李宁”和“中国风”做主要元素，登上秀场，“李宁”也成为中国首家亮相纽约时装周的运动品牌。之后，一年三次踏上了顶级时装周的秀场，显眼的汉字、被冠以“番茄炒蛋”昵称的黄红配色、中国风元素设计。于是乎，“李宁”带起的这股国潮风，很快在众多国货品牌中有了跟风。
于是乎，到了2019年中，这股国潮风已经渗透进了各式各样的品牌当中。老干妈辣酱卫衣、泸州老窖香水、大白兔唇膏、云南白药牙膏包包、六神花露水鸡尾酒、马应龙口红和三九皮炎平口红。
似乎，要成为国潮就变得非常简单。只要是国产，再玩一把跨界，就显得很潮。真正情怀感满满的，倒是此类跨界产品的广告海报，大多主打着浓浓民国风或八九十年代复古怀旧风，以期唤起消费者的回忆，仅此而已。
如何才能长久的国潮？潮字是个注脚，需要形成新的风潮，而不是单单旧瓶换了新包装。要想达成此目标，国字是个突破口，不能笼统的说国货，此处必须有国风。
二、国潮，国风与时代的混搭
国潮解释为国货，并非不可，但不仅仅只是中国制造。通过设计上模仿国外同类产品的国货潮品，性价比确实很高，但缺少了真正应该包括在国潮中的中国气派。在国潮起风前，国风曾经是一个潮流的代表。由于小众垂直，所以需要快速迭代来激活有限的潜在目标人群更高频的消费。由于快速迭代，所以需要更个性化的设计来吸引潜在目标人群极度挑剔的目光。
李宁”重新定义“国潮”的标配，“番茄炒蛋”复刻了李宁设计的1992年巴塞罗那奥运会中国代表团领奖服。嵩山”卫衣，结合水墨画呈现壮丽的中国山水，2020春夏系列则以国球“乒乓球”为主题。李宁在自己服饰体系里融入更广义的中国风味，现在大家熟知故宫IP，则是这种带有明确中国风的国潮趋势里，跨界混搭的弄潮儿。
最初，效仿台北故宫2013年的创意纸胶带，随后面向公众征集文化产品创意。“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各色创意与实用兼备的产品问世，让故宫真正进入年轻人的视野。而千里江山系列、清明上河图系列主题产品，则在实用的基础上，进一步让年轻人重新对文物背后的深邃产生了类似考据的兴趣。
国潮换言之，就是不管如何什么形态的产品，故宫都在围绕着自己的宫殿和深邃的文化做文章，每一个商品都承担着传播来自故宫之“国风”的使命。李宁也在各种时刻，分外鲜明的去彰显李宁的品牌和它骨子里的运动。在全年龄层中。不再是古旧的宫殿、不再是带着土味的老旧运动品牌。
这才是国潮所需要达成的关键，真正在世代国人中保持潮流。
所谓世代，即是传承。
三、国潮，不能单靠个性
潮牌的影响力巨大，成也小众败也小众，因为小众，所以显得珍贵，但用户天花板很快也就被触达。国潮想要真正成为潮流，前期用个性化开局，后续则需要更强有力的普适性，且不失个性。国潮不能仅仅是热闹了一时，大多数的人只是吃瓜凑热闹。91岁的米老鼠，100多岁的可口可乐，从来不倚老卖老，而是不断变化、革新品牌。
当经典品牌仅仅是跨界品牌授权、做一两天网红，还是不够的，怎么实现整体品牌的再青春化，实现产品世际迭代，才是关键，得让“国潮”永远潮下去。
让国潮真正成为国货骨子里的文化呢？在新世代青年眼中，国潮不再是老气、传统的符号，更是一种国际的文化浪潮，一种新鲜的生活方式，甚至是自我的表达。把视角扩展到生活，提供更多文化气质的模式，“国潮”概念的崛起，让希望依靠国风的“潮水”给品牌增添属于中国人自己的韵味。
“国潮"是什么：以品牌为载体，以中国文化为语言的一种现象。
