这两天一直在思考一个问题，就是内容到底是什么，内容本身可不可以成为产品。
毕竟志在自由撰稿，研究别人成功的模式就是基础功课，看来看去发现内容这个东西很玄妙，既可以是吸引眼珠的把式，也可以是价值本身。
举个栗子——
前段时间被举报洗稿被人批得狗血淋头的咪蒙，擅于写作有强烈阅读快感的文章，吸引了一大批粉丝，单篇文章广告20W，算上其他变现利润，年收入早在千万级。
她的文章观点鲜明，主题明确，煽动情绪的能力一流，读起来快感强烈，不知道有多少人看得高潮迭起。可惜的是，她的文章虽然读起来很爽，但是读完之后然并卵，除了快感之外并没有收获任何实质性的东西，就跟八卦一样毫无营养。
然而你不得不佩服的是她总能GET到一帮女人的点，随手捞一把就是几百万块钱，这种内容我称之为“吸睛式”，目的是博人眼球，并不通过内容本身，而是通过庞大的用户数量变现。
再举个专业领域的栗子——
有一个人叫做静言股市，通过在互联网分享投资的理念，吸引了一批粉丝，在优酷做自媒体，他的VIP收费班，一年几百块钱，一万多人购买他的产品，一年轻松纳入几百万。这还只是网络课程，加上公众号、咨询、培训等收入，没个千万应该也在数百万级别。
这种内容模式，内容本身就是专业性的，具有门槛和难以复制性，可以直接把内容做成产品贩卖，内容本身就可以赚钱。
相较于咪蒙数十万数百万的粉丝数量，这种依靠内容本身变现的模式，只需要一万个人就可以获得几乎同等的效果，真正像KK说的，一千忠粉养活一个自媒体人。
通过两个例子，两种内容变现模式的差别应该很明显：
吸睛式内容本身不能做成产品变现，而仅仅是一个入口，依靠吸睛内容吸引庞大的粉丝数量，然后通过后续的广告、电商等方式变现。于是火辣吸睛、主题鲜明、情感强烈就成为其特点，咪蒙、社长是其中的典型，读的时候高潮迭起，读完之后就忘了，除了阅读时强烈的快感，读完后对于个人成长没有什么帮助。
价值式内容分享的是一项技能，或者某个领域的专业知识，专业、实用是其特征和价值。这种内容本身可以做成产品，比如静言股市的理念、文章可以录播为课程，然后通过贩卖内容本身来盈利。
这种内容的劣势在于，粉丝群体是细分的，单属于一个领域，粉丝数量很可能只有咪蒙的十分之一甚至百分之一不到，但是因为具有高价值，能够解决用户的痛点，所以即便提高产品单价，用户也愿意购买。
简单说就是低频、高单价，走价不走量，于是劣势又变成了优势，可以不必天天搞鸡血、鸡汤，简简单单实打实分享一些有用的稀缺性的内容即可以获取同样的商业利润。
我们暂且不去评价这两种方式的商业价值孰优孰劣，但是仙人想谈一谈取舍选择的问题，就是内容创业，到底该选择哪一种方式。
我的想法是深耕优质、原创、稀缺的价值内容写作。
为什么这么说呢？难道咪蒙这种吸睛式商业价值就不高了吗？
并不是基于商业的选择，而是基于个人成长。
简书上有很多鸡汤式文章，作者人气很高，我很佩服抓取读者心理写火辣标题的能力，但是对于这种内容我又是十分不屑的。很简单，因为写的东西是垃圾，哪怕再多人喜欢看，也改变不了文章是垃圾的事实，这种内容没有任何实用价值。
读者素质高低不齐，总有人喜欢鸡汤，包括我年轻的时候也爱读鸡汤，这是无可避免的，鸡汤的危害在于，它告诉你一个简洁、完美的定律，却没有告诉你具体如何达成目标，使原本热忱的梦想流于语言，永远只是镜花水月。
更可怕的地方在于，一直写作这种内容的作者，本身也会被这种心态和内容腐蚀，变成一个只会写鸡汤、煽情的废人。很多人骂咪蒙，可是我也读过咪蒙的一些不一样的文章，关于她初次创业抱着强烈的理想主义情怀最终失败，我觉得很深刻。所有我相信咪蒙本身是一个很有才华的人，网上流传《好疼的金圣叹》据传也是一篇好文。
我相信这样一个怀抱着强烈的理想主义情怀创业的人，是不可能永远满足于这种吸睛式文章的。很有可能的是，咪蒙只是招募了一群写手，写下那些撕逼的文章，别忘了她背后是一个影视公司，吸睛式文章只是一种理想达成之前的不顾一切获取现金流的过程。
也许过不了多久，这个文章和自己本身就充满话题的女人，会带着一本内容深刻的佳作，对着那些怒斥她的人啪啪打脸。
并不是帮咪蒙洗白，因为我个人是没有关注咪蒙的，最初为了研究自媒体关注了她，后来觉得文章消费性质太强没点用处便取关了，接着她写了一篇关于创业失败的文章我觉得很深刻于是又加关注了，过了一段时间发现除了这一篇文章其他还是吸睛式垃圾，于是又取关了，直至现在。
我只是想说，咪蒙此人，怀抱着鲜明的理想主义情怀创业，必然不是腹中塞草之人，很有可能只是一种理想达成之前的不择手段。当然这是我的瞎说。
扯远了......
把话题拉回来。
仙人想说的是，单纯商业角度而言，难言优劣，看个人的能力圈和喜好，但是从个人成长的角度来说，写作还是要深耕，做有价值的、有深度的、具有高附加值的原创内容。
理由有以下几点：
1、分享价值内容可以促进个人成长。
为了写某一个专业领域的内容，写作者本身必须具有一定的专业性，对于这个领域必须有自己的见解和心得。
比如仙人写理财，打铁还需自身硬，我必须自己肚子里有货，自己不断精进研修，提高自身的专业修养，然后才可以有自己的理解和理念，才能去影响读者。
在这个过程中，写作者本身需要不断学习和精进，直至臻于大师的境界。反过来说，写鸡汤就是害人害己，不光流毒他人，还会腐蚀自己。
所以，写作一定要深耕一个专业领域，不断精修，不断学习、试错、调整、升级，成为一个更加美好的自己，这个世界上没有什么事情比这一点更加重要。
2、价值内容具有高门槛，高附加值。
价值写作通常是分享专业的知识技能，具有较高的门槛，如此就保证了优质内容的稀缺性，而任何东西只要是稀缺的，就具有高附加值。
这就是为什么静言股市只需要一万粉丝，每个收费几百块钱，一年就可以赚取几百万。
关键的是，这种高价值的写作是可持续的，因为经过长期的积累，你已经打造了自己的尺子，可以利用这个尺子去丈量一切，这把尺子跟随者你的成长不断延长，价值越来越高，粉丝越来越忠诚。
而吸睛式内容却可能导致审美疲劳，粉丝也就会流失，毕竟，人总有年轻和愚蠢的时候，但是有谁会永远愚蠢呢？
虽然价值写作具有高附加值，能够促进自身的成长，但是选择深耕优质原创的价值内容，就选择了一条相对孤独和艰难的道路，那意味着涨粉慢、周期长，回报晚。在很长一段时期内，都需要在怀疑中坚持和忍耐，其实这跟投资又何其相像。
看到这里，可能有朋友会问，你的标题不是说事情做一遍，收费几次么。怎么没有看到跟你的内容有什么关系？
其实吸睛式内容就是一次性收费，事情做一次，就只能收费一次，然后这个热点很快就过去了，必须不断追逐热点；而价值写作，就是单次创作，重复收费，不管格雷厄姆的文章过去多少年，虽然他只写了一篇，却不断地有人去买他的书来看。最牛逼的不是一夜暴富，而是源源不断的持续性收入。
这就又回到了博多舍费尔的理财经典《管道的故事》，在做一件事情的时候，你是否考虑过，事情做一遍，你是一锤子买卖，还是可以不断获得重复性的收入。
你是否确信你做的每一件事情都具有高价值，是否能够带来重复性的持续性收入？
仙人已经有了答案，你呢？
—END—
