一、概述

2016年8月份，艾瑞咨询发布了《2016新闻资讯渠道价值研究报告》，对当前整个新闻资讯类产品进行了全面解读，数据显示资讯类用户在2015年出现爆发增长，而2016年还在继续，并且移动端已成为最重要的资讯来源途径，新闻资讯在移动端渗透率已达65.5%。

受众信息碎片化和资讯信息产出大规模化，催生移动资讯分发市场的出现，这是一块千亿级的市场。从传统媒体到新兴产品，各方都在角逐资讯类产品，为之后的商业化发展提供基础。

UC头条也于2016年加入资讯类产品市场角逐阵营，背靠阿里和UC浏览器，UC头条起点不低，本次分析的产品对象主要为UC头条。

二、体验环境

设备型号

三、数据分析

3.1市场分析

根据比达咨询发布的报告，2016年第3季度中国移动资讯分发市场用户规模达6亿人，环比增加3.4%。中国移动资讯市场用户规模接近饱和，用户增长放缓，挖掘新用户更多地意味着从竞品中抢夺用户，但更重要的是留住用户，不断提升用户体验才是当前市场发展的关键。

2016年Q3中国主要移动资讯分发平台活跃用户渗透率前三名分别为腾讯新闻、UC头条、今日头条。

腾讯新闻有着QQ、微信强大的流量导入，稳居第一；

UC头条依靠uc浏览器这个月活4亿移动端的引流，背靠阿里平台提供国内顶尖的大数据推荐算法，排名第二，作为2016年才加入移动资讯分发市场的新产品，UC头条的发展也算十分迅速。

今日头条在PGC新闻应用横行的年代率先聚合全网新闻资讯，通过用户阅读大数据和机器算法进行个性化推荐，已经建立了强大的算法壁垒，排列第三。

可见中国移动资讯分发平台的竞争激烈，市场的竞争同时也是资本、流量与大数据的竞争。

今日头条的用户单次使用时长达9.3分钟，位列第一，用户粘性最强，说明抓住了的需求痛点。

总结：中国移动资讯分发市场的竞争也是资本、流量、大数据和优质内容的竞争，比起挖掘新用户，更重要的是如何留住老用户。随着产品功能完善及内容同质化日益严重，要做出用户喜欢的资讯产品，有效抓住用户，实现用户增长，还需要从个性化推荐入手。排名前三的产品中，其中两款都是算法模式的产品，依托算法可以为用户提供个性化推荐、精准吸引的内容资讯。

3.2数据调研

3.2.1百度指数情况

总体来说，今日头条的关注度要比UC头条的关注度高很多，但UC头条的增长速度更快，空间更大。

四、UC头条产品体验

运营是离不开产品的，尤其对于一款内容型产品，内容的来源、筛选方式、呈现方式、数据情况都是内容运营需要关注的。而产品分析对于运营的启示在于，让运营喵更加了解产品重心与走向，更好地进行运营工作。

此处对产品体验进行一些微小的分析。

4.1战略层

1)产品定位

这是一款为兴趣而生的品质阅读资讯APP，由UC浏览器团队打造，依托阿里大数据技术，根据用户兴趣推荐符合口味的资讯内容。

2)用户需求

为人们在碎片化生活场景中与信息爆炸的互联网媒体环境中，通过大数据算法，降低获取资讯的时间成本，满足新闻、娱乐消遣、兴趣爱好发展、知识扩展等多方面的需求。

3)内容策略

爬虫+UC自媒体+短视频+专题

4.2结构层

4.2.1 UC头条产品功能结构图

整个产品结构由4个TAB导航构成骨架：

总结：从整体的结构图看，UC头条的浏览路线不算复杂，交互也较为清晰。但某些功能埋藏得较深，例如用户与订阅号之间的私信功能。

值得注意的是，主页各个频道的内容交互与头条频道有微小差别，因为频道数量原因没有画得更加深入，只以头条频道做主要例子。仍然可以看出交互路线之间较为清晰的走向。

4.3框架层

4.3.1 TAB1——“主页”页面

4.3.2TAB2——“订阅号”页面

①主界面以推荐为主，关注后为自订阅内容

TAB「订阅号」占了UC头条结构的四分之一，可见UC头条对自媒体号的重视，但是点进去的订阅号是官方推荐为主，往下拉大约只有10个左右，显示的关注热度对新用户起引导作用，能够出现在这个界面对自媒体有很大吸引力。关注订阅号后界面仅显示自主订阅的媒体内容，按发布时间、头条次条进行信息流呈现，可以直接点击浏览文章。

②搜索界面

和旧版相比，新版UC头条已经改良了搜索入口，放在较为明显的头部区域。

③添加订阅号

订阅号以分类、随机、最受欢迎、编辑推荐、最新入驻等多个维度进行用户引导关注。

4.3.3TAB3——“视频”页面

UC头条视频目前的内容分类主要有推荐、搞笑、音乐、现场、小品、萌物、明星、影视开眼，来源除了从全网抓取，还接入了不少能够产生视频内容的自媒体，全网抓取的内容主要以标签、关键词形式显示，据不完全统计，抓取源有优酷、秒拍、微博等，是否涉及到侵权问题暂且不表，视频自媒体号目前以用户被动接受内容信息后再进行订阅为主，未提供主动订阅视频自媒体号的途径。另外，不只是视频内容页，信息流也未显示视频阅读数，而且现有整体视频评论数都较低。

4.3.4TAB43——“我”页面

「我」是基本的用户信息管理和功能设置功能。其中较为亮点的是：

①离线阅读：顾名思义，在离线的情况下进行阅读，可以选择开启或关闭自动离线功能，开启时会自动加载数据，也可以删除。当网络不佳的时候，会提醒用户使用该功能。

②要闻推送：主要整合过去的要闻信息，让读者不错过每天的要闻信息。但内容上未必是用户兴趣所在，推送机制未知。

4.3.5文章页面

UC头条的文章内容信息与功能基本齐全，作者、来源、原文、赞赏（未完全开放）、点赞、阅读数等。三个截图界面都可以看到，顶部的订阅号和关注按钮是固定的，能够很好引导与方便用户关注。

4.3.6有声内容

有声内容属于UC头条的新版本功能，目前来看无论是内容分类还是功能上都是比较单一的。精品标签下的内容信息流可以通过点击直接播放，其余标签则属于订阅号列表。内容主页面目前只有听和订阅的功能。

4.3.7总结

①产品结构以4个TAB构建大骨架，UC头条的重心相对呼应。

②除了常规的图文、视频内容，加入有声内容释放双手双眼，满足用户新的场景需求，但内容分类与功能较为单一。

③除了传统基础分类外，对新闻进行多个栏目性整理，满足用户更精细维度下浏览阅读的资讯需求，但只有穿插于信息流这个途径显示不利于查找。

④第二个TAB对订阅号的整理推荐，使平台对订阅号构成流量吸引力。

4.4表现层

4.4.1整体UI与设计

产品整体以深灰基调为主，黄色提亮，界面简洁清洁，扁平设计，纤细，多处留白，年轻有品。刷新时显示slogan与一直奔跑的鹿，与logo相呼应，整体风格一致。

4.4.2开机画面

首次打开APP，页面采用动态短片，配有背景音乐，逼格尽显。以前的slogan是「给得再多不如懂我」，现在改为「从兴趣发现乐趣」。启动页面一闪而过，slogan文字过小难以注意。

4.4.3信息流

无论是文字信息流还是视频，画面占比面积都比较大，行距之间也有较多留白，视觉上给人更加放松。但由此也导致用户滑动时手机页面内显示的信息稀疏，视频尤其如此。

五、运营策略

5.1 自媒体扶持计划

优质的内容是每个资讯平台的命脉，把控内容生产源是平台运营的核心之一，各大平台都不约而同地开启自媒体扶持计划。

UC头条推出「媒体赋能计划」旨在为自媒体打造内容商铺，让自媒体通过打赏、电商等方式进行变现，目前部分自媒体大号已有打赏功能，但尚未全面开放相应的申请渠道。

今日头条

【千人万元计划】：为期一年的计划，头条号平台将确保至少1000个头条号创作者，单月至少获1万元的保底收入。

【头条号创作空间】：头条号自媒体孵化空间，位于北京，提供高质低价的200个工位和自媒体大咖导师以及融资渠道

【内容创投基金】：在内容领域投资2个亿，投资超过300家早期创业团队。对早期项目的投资金额在人民币30万至100万范围内。

UC头条

【媒体赋能计划】：在流量上，UC将利用阿里大数据将每天60亿次的曝光资源利用精准算法结合人工运营进行智能推荐，把更匹配的用户推荐给媒体人，同时会强化版权管理，加大原创保护。在变现方式上，除了传统的内页广告和运营补贴，还将提供付费墙、众筹、打赏等多种形式，提升变现效率；此外支持外链，可以对接电商及支付系统。

【W+量子计划】：阿里投入10亿元专项扶优基金，以创作奖金、广告分成两种形式对平台订阅号予以扶持, 总体人数不设上限。每个自然月内，优秀创作者将获得“万元创作奖金”；并以星级评定为基础，创作者有机会获得最高达3倍的广告分成。

5.2 推广运营策略

目前根据我对UC产品的信息搜集与调查，得出以下运营推广策略：

① UC浏览器的直接导流

UC 头条的优势首先体现在基础用户的体量，UC 浏览器目前拥有超过 4 亿的月活用户，而 2016 年 3 月的数字显示，UC 头条的日曝光量已经超过 60 亿，日均阅读次数超过 5.7 亿，每天累计超过 650 万次的用户评论。

背靠阿里大数据、高德地图、神马搜索、淘宝「千人千面」推荐算法、阿里文学、阿里音乐……一票资源，还有 UC 浏览器本身巨大的流量导流，从而为UC 头条提供很好的流量入口和较大的转化率。

② 与阿里淘宝天猫直接合作。

双十一来临之际，UC头条和天猫联合做了一个“扫脸拿红包”活动，在UC头条首页选择一张自己的靓照上传扫一扫，就可以测出自己光棍节的姿势，分享给自己的qq好友、朋友圈等社交平台就可以拿红包，并跳转到登陆淘宝天猫，而自己的好友会收到一张测试光棍节姿势的图片附带活动的二维码，扫一扫二维码就可以参与活动，并引导下载UC头条。这种联合运营的活动，同时提高了UC头条和天猫的注册率和活跃用户。

③ 校园推广

为了培养第一批校园口碑用户，UC头条在全国招募校园大使，在各大高校相继开展”我和UC有一腿”、“UC校园运动会”、“UC带我读懂开学季”、“资讯看UC，花样读大学”的活动，通过这些活动，吸引学生下载uc头条，提高了校园用户的注册和激活率。

④ 跨年H5《字字戳心》刷爆朋友圈

2017跨年之际，UC头条通过8个字介绍16年科技热点新闻，活动与平台调性相符，令人印象深刻，最后向读者发文2017年哪一个字，或者读者输入自己认为的关键字，可以分享至朋友圈，提高UC头条的品牌曝光和注册率。

⑤ 微信搜索入口：关键词

⑥ 节流：Push 

六、总结：

竞品分析内容尚未完善写上去，自媒体角度的体验也可补充

但对于一款互联网产品来说，UC在产品设计、动画效果、细节、视觉等方面都做得不错，但是对于一款内容型产品来说，内容的质量也同样重要，从内容上能否保证兴趣数据推送的精准度，内容是否合口味，很大程度上决定了用户包括自媒体人的留存。就看UC 头条如何运用好手上的资源更「懂」用户、更「懂」内容产业链上的各个利益相关方了。

背靠UC浏览器与阿里，UC头条在引流方面不容置疑。更重要的是，从目前各平台的发展路径上看，基于用户兴趣的推荐引擎正在面临一种不可逆的趋势，用户在变懒，对更为精准的信息推荐需求也会越来越高。UC头条产品的slogan修改为「从兴趣发现乐趣」后，已经展露与今日头条不同的优势。