营销方式的转变
过去，我们塑造品牌的方式是教堂型的，就是给产品附着一个大家崇尚的灵魂；
现在则是集市型的，它是一个由人群交互形成的网状结构，而不是一个扁平的层级。
过去，我们塑造品牌是在迎合用户；
现在，我们塑造品牌则是精心讨好用户。
过去，我们是要表现出自己的风格，尽力使粉丝追随我们；
现在，则是针对可能被传播的社会化内容，精心讨好粉丝。
——一品双牌的涵义：
上半段考虑高度、广度、前瞻度，这些往往是用企业品牌操作的；
下半段人物品牌务必浮现出来，解决温度、态度、角度的问题。
——企业要尝试着使企业品牌和人物品牌一体化，如果没有人物，可以尝试将企业品牌人物化。
——品牌操作的三个关键：
1.品牌符号化。让人一眼就知道你是谁，不用解释一句话；
2.品牌人格化。你有性格、态度、温度，大家才愿意跟你交朋友；
3.品牌娱乐化。让大家兴奋起来，嗨起来。
移动互联网时代，品牌以人格魅力体的角色开始出现，要先有感觉型的粉丝，再到感受型用户，再到消费型的客户。也就是说，这个过程要分三个层级。
在移动互联网时代，品牌越来越等于一个IP。IP是什么？IP是指知识产权，当品牌开始有粉丝、有故事、有思想，它就开始变成一个IP。《鬼吹灯》是IP，雷军的小米是IP，苹果也是个超级IP。
IP的四个特性
IP需要具备的四个特性：
1.可拍摄，即能变成影像产品；
2.可融资，电影《港囧》前后台就是一个融资的玩法；
3.可营销，即在市场能够创造话题；
4.可观赏，即消费者愿意花钱买票。
