日本设计一直给我们一种小清新，素雅，简洁，看上去又是那么的舒服。这本书是日本当红设计师佐藤大讲述他在设计中的一些思考方法以及他的设计机构 nendo 的一些管理方式。
为客户负责的态度
nendo 工作室每年都会接待大量客户，经常能够在设计以及一些细节上给客户惊喜。比如他的客户提到一个细节，在跟客户第一次联系之后，他们第一时间就去附近商店买了许多这个客户的产品试用，然后针对这些产品进行了广泛而深入的调研。第二次拜访的时候，他们已经能够提出一个非常具体可执行的方案出来了。
由此可见他们对客户非常重视也体现了他们的执行力和效率。
制造熟悉感
在设计过程中，佐藤大提出一个小的细节，那就是给物品融入熟悉感。那什么是熟悉感呢？就是那些传统的，常识性的，人人都懂的标示，图形等等。比如红绿灯，比如可口可乐的标志性曲线。
不要让产品带给人们陌生的突兀感，而是应该给人一种‘相见恨晚’的感觉。
由此延展开来，品牌也是要制造这样的熟悉感。每一次的产品推出，每一次的海报面试，每一次的发布会视觉，每一个版本的 UI 设计...... 每一次都在使用者以一种视觉上的刺激，每一次都在强化你的品牌印象。
退一步的设计理念
在设计上，佐藤大秉承一种叫退一步的战略。一方面不让作品过于繁杂以免喧宾夺主，一方面需要远一些审视作品，不至于陷入盲人摸象。
也就是说尽量用简洁的设计语言，让作品更加纯粹，给消费者更多的想象空间，也跟同类产品区别开来。有点像国画上的“留白”，让观者有更多的想象空间，也不会现代画面过于满。
另外一层含义，则是很多企业将品牌形象建立起来了，便会形成一种惯性，变得一成不变。甚少再去关注产品的任何细节，而退一步能够让人看到跟本质的、更多的细节。
休息时间
所谓休息时间，就是物品在除了使用时间之外的时间。比如关着的电视，没人坐的沙发，放在桌上的杯子等等。
很多时候设计者知识考虑到使用状态的设计方式，而很少考虑到这种休息时间的时候，它能用来做什么？佐藤大就提出，休息状态时候的物品也是很重要的，因为大部分物品休息时间比使用时间还长。
混搭
两个毫不相干的物品一旦结合，就会出现意想不到的效果，这就是佐藤大所说的“混搭”风格设计。他是这样说的，
就算是两个看似完全没有关联的事物之间，也完全有可能在某些地方存在着极其细微的共同点，而如果将这些相通的元素联系起来，就可以创造出全新的价值，就像‘1+1=3’。
最后
佐藤大是简单的一个人，不刻意追求灵感，我们经常说要换个环境到处旅游找找灵感。但他不是，也不需要，更要从日常的一些小细节，小事来发现问题的本质，我想这就是初级设计和设计大师之间的区别吧。
