今天登陆微信，看到一个我非常喜欢的，写温情情感类文章的公众号发布了最新文章。激动的我迫不及待地点了进去，想看看作者今天又写了什么好文。

一读上，便深深地被作者温情的语言吸引了，心里还不禁默默赞叹，作者写的文章真好，深刻而温暖。但，看到最后，我才意识到，呵呵！我被“骗了”，这是个广告啊，我还看得这么津津有味。

笑过之后，我在下面评论了作者“津津有味地看到最后，才知道是广告，好吧，心服口服。”

心甘情愿地喝完这碗“广告迷魂汤”后，仔细思考了下，软广究竟怎么写，才能让用户心服口服呢？

我自己呢，也写过软广，结合自己的经历以及这次掉入“陷阱”的过程，总结了一下软广写作的方法，希望对从事内容运营的小伙伴们能有所帮助。

一、写作之前的考虑和准备

①了解公众号的风格、调性

每个公众号、平台都有自己的定位。有的定位于IT类创业咨询、有的是提供求职类信息，有的是定位娱乐八卦等等。

定位不同，风格、调性当然也会有很大的区别。公众号积累了一定粉丝数量后，如果谈到不错的合作，想在平台上打个广告也是经常之事。另外，现在的公司一般都有自己的微信公众号，也会经常在上面打些广告，推广本公司的产品或活动。

但写广告之前，这点千万要注意：广告要沿着公众号的风格走，不要突兀地、直接开门见山把你的广告打出来。这就好像在直接跟你的用户说：我是来向你们打广告的。那么你的用户一定会气愤地对你说：我可不是为了看你打广告才关注你的。哼，取关！

这样的结果，肯定不是公众号的作者想看到的，当然用户也不会喜欢这种打广告的形式。

我自己就非常不喜欢，有时我关注的公众号会发送我一个广告海报，或是一段明显的打广告的文章，和平时公众号的风格完全不一样。这点就让我感到非常不适，因为我可不是为了看广告才关注你公众号的。

所以，在写软广前，先摸清楚公众号的风格和调性。沿着公众号的风格走，至少让用户在心里上能舒服些。

②研究公众号面向的用户群体，找出能与用户契合的“点”。

如果说第一步，沿着公众号的风格走是让用户觉得“舒服”的话，那么这一步则是让用户“爽”，爽到爆，才能让用户心甘情愿地调入你设的温柔“广告陷阱”。

公众号的定位明确的话，那么它的用户群共性应该也是很明显的。所以，一定要事先了解好用户群的特征是哪些，他们都有哪些感兴趣的话题，不喜欢什么。

了解用户感兴趣的话题后，找到能与用户契合的“点”，才可以根据他们喜欢的话题设计好软广的主题。软广的主题确定了，风格也明确了，恭喜你，第一阶段工作完成了。我们可以正式开始软广的写作了！

二、软广创作中

①套路深一点，找到广告与主题完美契合的”点”

最高明的软文广告是什么呢？就像我今天看到的那样，文章看得非常起劲，看得特别”爽“，到最后才知道这是广告。为什么这种广告没有让我感到不适呢？

作者找到了广告与主题完美契合的”点“，而这个主题正是作为用户的我最感兴趣的，整篇文章让我看得非常爽，虽然后来知道这是广告，但没关系，这不会影响我的愉悦状态。而且我会对这个广告更加印象深刻！

所以，虽然是软广，主要目的是广告宣传。但它对文案写作的要求可不低，甚至高于一般的内容制作。首先你要先找到广告与主题完美契合的”点“，然后在根据这个”点“上设计编排文案，让广告能够被自然顺畅地引出。

总之，要力求在”广告—用户—文案主题“这三者中间找到平衡，这样你的软广才会引人入胜。

三、软广推出后

软广推出后，不要以为事不关己了。作为运营人员，数据分析尤为重要。你需要通过分析，这个软广推出后，对用户到底造成了什么影响。怎么分析呢?且看下文。

①看用户的评价

这是最直观的方法。查看用户对这篇软广的评价，如果大家表现得”心甘情愿”(当然这不太可能)，或是一笑了之，并没有太多反感的话，那说明你的软广非常成功。你今后可以接着按照这个思路走下去了。

但，若是底下的评论是一片反对声，那最好近期不要推广告了，或是换个方法，否则你的用户可能就会和你说再见了。

②记录阅读量、转化率、用户数量等指标

这些数据，可以更好地帮助我们判断发软广的效果如何。另外，如果发的软广不止一个的话，可以将这些数据汇总起来，通过对比，你也许会找到写软广最好的方案和技巧！

好的软广就是这样：广告隐于无形之中，又会在某个地方适时地跳出来让你不经意地发现，当你意识到自己看的是”广告”之后，也没有感到生气，甚至为这个文案拍案叫绝，默默地喝完这碗“广告迷魂汤”。