微信公众平台,简称公众号。曾命名为“官号平台”、“媒体平台”、微信公众号,最终定位为“公众平台”,无疑看到一个微信对后续更大的期望。
现状:运营机制之间存在差异
微信公众号运营机制之间的差异,主要体现在以下两个方面:
01信息群发。
02微信公众号在实际的运营过程中,运行机制存在着差别,具体是指信息的推送时间和频率不同。
微信公众号的类型:
01根据运营机构划分
(1)政务类微信公众号,政府机关是其运营的主体。就开通公众号的初衷而言,基本以工作为主,基本上没有任何利润,所以经常会出现“僵尸号”的现象。
(2)媒体类微信公众号,其主体基本为网站、广播、电视与报刊等媒体,所以这类网站是所有类型公众号中较为活跃的。
02根据推送内容划分
微信官方曾经发布了优秀微信公众号的案例,其中政务、民生、媒体、指挥生活以及创新等领域的账号出现在榜单之中,同时微信官方根据公众号功能与内容的差异,将公众号划分为不同的类别同时进行排行。
微信公众号的发展趋势:
01重视互动、创新与服务
与微博几何式的信息传递方法不同,微信公众号是在信息群发的基础上,通过一对一式、即时回复的信息交流和传递模式,来与用户保持语言、语音上沟通,同时,微信公众号的主要传播方式以消息推送为主,通过公众号内部群发信息或人工后台自动回复等方式,来维系订阅用户。
02加强线上线下的联动
由于微信公众号是熟人之间的社交平台,所以微信公众号的运营存在着很大的挑战,所以公众号也需要充分利用品牌效应,扩大自身的影响力,从而吸引更多的读者,并获得广大订阅者的信任。另外,在运营推广的过程中,各个公众号之间需要加强联系,通过相互之间的联动效应,增加运营推广的总体效果。例如:在“人民日报”的公众号底部,通过设置客户端使订阅者能够在短时间内转到“叭民日报”的界面,在服务用户的过程中,实现线上与线下的联动。
总结:
微信公众号在发展运营的过程中,其自身存在的问题需要进行解决,结合目前公众号的类型制定恰当的发展战略。以此为基础,在未来的发展中,微信公众号加大了对互动、创新与服务的重视力度,加强了线上与线下的联动,同时在根本上提高了微信公众号的运营的专业性,以此来发挥微信公众号的作用。所以,为了能够解决微信公众号发展中所遇到的问题,可以将文中的方式应用在运营推广中。