为什么你的文章无人问津？
标题！
互联网时代我们每天接触到的信息纷繁复杂，眼前溜过的信息多不胜数，大多数被眼睛过滤，而能够留下来的“幸运儿”靠的是什么？内容固然重要。但，如果你是籍籍无名之辈，第一眼谁会去看你的内容？看的是标题，是第一印象！第一印象决定了一篇文章的生死，好的标题给了文章生的可能性更大。也许是你的内容不够好，但更大的可能是标题不够新颖吸引人。
《一个广告人的自白》作者大卫·奥格威对标题表示了自己的看法：标题在大部分的广告中，都是最重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。如果你认为这是一个广告人的想法只是使用于广告从业者，那么你就错了，实际上它适用于关于写作的任何一个领域。读者浏览标题时，只想知道这对“我”有什么好处，即干货原则。
标题的四大功能
a.吸引注意：“提供读者干货”
b.筛选听众：你的标题透露的信息决定了阅读人群
c.传达完整信息：《一个广告人的自白》的作者大卫·奥格威认为百分之八十的读者只看广告标题、不看内文。假如这个观点正确，那么标题最好能够包含完整的陈述，这样一来，你的文章就能针对那百分之八十、只看标题的读者进行展示
d.引导读者阅读文案的内文：激发好奇心，可能是利用幽默感、吊胃口或者让他们猜谜，可以提出一个问题或一段挑衅的说法，你也可以承诺提供奖赏、新信息或有用的消息，如：“日本主管有哪些美国主管没有的优点”
标题的八大分类
a.直言式标题：单刀直入，超市或者服装店打折便是此类
b.暗示式：留悬念，引起好奇心
c.新知式：新的东西问世，如iPhone6789and后面加个s
d.“如何”式：如何30天内戒烟，如何写得更好、更快，成功学之父卡耐基的书名《如何赢得朋友并发挥影响力》
e.“提问”式：你有xxx问题吗？
f.命令式：要求读者做出行动；使你xxx（不再懒惰/养成好习惯）；你要xxx（某项技能、决心）；xxx让你貌美如仙/猛男欧巴；
g.目标导向式：通过xxx几本书，你就能xxx；这几个习惯，让你变得xxx；
h.见证式：用别人的话来作见证，比如故事里总是会少不了我有一个朋友……以下省略一万字
4U写作公式
公式创造有效标题的四大公式：4U写作公式
Urgent（急迫感）：这个月我赚到了n万
Unique（独特性）：为什么某产品能带来美丽肌肤
Ultra-specific（明确具体)：如果你不想单身，请不要对女生说“多喝水”“早点睡”
useful（实际益处）：某某网购物能够让你省几个百分点的money
我们拿一本书《文案创作完全手册》（本文章便是从中部分整理而来）的目录，然后与以上记录对比便一目了然。当然各位看官有耐心可以点开简书的三十日最热，七日最热，一个个对照，百分之八十差不了。八二法则总是这么神奇。
《文案创作完全手册》目录，作者很好的运用到了书中的准则。
第一章 下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！
第二章 如何写出吸引注意的标题
第三章 你的广告文案，读者真的看得懂吗？
第四章 抓对卖点，写出热卖文案！
第五章 这样做市场研究，让你的广告文案成功一半
第六章 平面广告文案：营销人必练的基本功
第七章 直邮广告：最个人化的营销管道
第八章 宣传册、目录与其他：大量信息考验你的组织能力
第九章 公关新闻稿：“产品说明”是最无趣的信息
第十章 电视广告与多媒体文案： 有效结合视听效果，打造热卖广告！
第十一章 网络文案： 善用“水岸模式”，打造人气网站
第十二章 电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”
第十三章 如何获得文案写作的工作
第十四章 如何聘用文案写手，并与他们一同工作
第十五章 能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！
是不是觉得不过瘾不够用？毕竟我自己就是资深的拿来主义者，本着将心比心便是佛心的原则，而且未来的世界还需靠在座的诸位来拯救，我送各位每人一本“如来神掌”，总共三十八招。当然，完全免费！干活见下：
38个即拿即用的标题范例：
1、在标题里提出疑问
中国主管有哪些美国主管没有的优点？
2、结合时事
和徐翔一样掌握市场先机，但不触碰法律底线
3、创造新名词
A4腰：比A4纸还要窄的小蛮腰被称为A4腰
4、传递新消息，并且运用“新推出”、“引进”、“宣布”这类词汇
新华社宣布全国人民喜迎油价上涨
5、给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动
点文章下面的赞，明天早上你会感觉神清气爽，英气逼人
6、利用数字和数据强调
每天学习50个英语单词，看2篇外文新闻阅读，5个听力，学好英语就是这么轻松
7、承诺提供对读者有用的信息
如何在领导面前有条理的进行沟通
8、强调你能提供的服务
每天看书，一起写书评
9、讲故事，描述一段过程
朋友甲乙丙丁排排坐的时候到了
10、提出推荐性的意见
五个小技巧，让你五秒从宅男变小清新
11、说明好处
阅读这篇文章，让你认识一个新的世界
12、做比较
南孚电池，一节更比六节强
13、使用能够让读者脑中浮现画面的词汇
为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”
14、引述见证
超过50万英里的飞行记录证明，我们的凸轮轴在保证期限内运作优良
15、提供免费的特别报告、目录或宣传册
我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密，告诉你百万富翁如何守财、并且善用政府提供的资源
16、直接点出服务内容
手术台修复服务，修复期间免费租借替代手术台
17、勾起读者的好奇心
你必须买进的科技股，不是你想的那一支
18、承诺要公开秘密
揭露华尔街的潜规则
19、具体说明
在时速60英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟
20、锁定特定类型读者
征求童书作者
21、加入时间元素
不必久候，快速办理公司登记
22、强调省钱、折扣或价值
价值1000元的暴风科技股，现在只要67.82元，你买不了吃亏买不了上当
23、给读者发好消息
iPhone降价啦！！原价6800，现在只要6799！！！
24、提供能够取代竞争对手产品及服务的其它选择
没时间上耶鲁大学？参加我们的在家进修课程吧
25、提出一项挑战
你的头发健康经得起指甲测试吗？
26、强调有保证
保证应用软件开发速度增加6倍，否则退费
27、明列价格
主机连接8台计算机，只要2395美元
28、做出看似矛盾的说法
靠“内线交易”致富，而且100%合法
29、提供读者无法在其它地方得到的独家好处
鲜为人知的交易秘密武器，让您获利翻五倍以上
30、提出读者关心的事
为什么大部分的中小企业以失败收场？我们提供突破之道
31、不妨用“听起来难以置信..."句型
听起来难以置信，但今天一家股价2美元的小研发公司，不久的将来股价可能飙升到100美元
32、画大饼
让您年轻20岁！
33、强调商品的投资回报率
雇佣不称职职工所造成的浪费，超过他们年薪的3倍
34、运用“为什么”、“原因”、“理由”来写标题
制作公司在拍摄重要的电视广告时，偏好采用Unilus Strobe牌灯光设备的7大理由
35、回答关于商品或服务的重要问题
委托债务催收公司前要提出的7个问题……我们对每个问题都有好答案
36、强调买就送
免费送给您——现在订购，就送价值280美元的免费好礼
37、做出看似矛盾的说法或者承诺
协助您在未来30天内推出突破性的营销计划，而且完全免费
38、协助读者达成目标
不需要开冷气，您家里的每个房间就能立刻凉爽无比
PS:好的标题只是提供了一个契机，让更多的读者能够读到自己想要读到的内容。一个写作者的自我修养应该是用心经营内容、磨练文笔，只有这样才能在文字的世界里鲜活的活下去。再者《如何阅读一本书》里有一句话很在理：任何实用性的书都不能解决该书所关心的实际问题。因为实际的问题只能靠行动来解决。譬如你的实际问题是如何赚钱，或如何扩大人际圈，书本可以给你建议，但不能帮你解决问题。
与诸君共勉！
