神话终结！电商迅猛发展，淘品牌危机重重
阿里和京东的迅速发展，几年之内就已瑶瑶领先，成为国内主流的两大电商平台。电商的本质就是零售，只不过是更加侧重互联网的推广和在线营销。随着互联网思维的普及，昔日著名的互联网品牌或淘品牌危机重重，互联网增速放缓，品牌销量下滑，甚至出现亏损。淘品牌与传统品牌又将进入PK状态。
电商发展势头迅猛
电商的本质是线上销售渠道，随着传统品牌对线上渠道的重视，淘品牌受到正面挤压，时刻面临着生存与空间的危机。
神话终结！电商迅猛发展，淘品牌危机重重
淘品牌不仅仅只是淘宝，主要是指类似于淘宝这种电商成长起来的互联网品牌。曾经这些淘品牌红极一时，喊着颠覆传统行业。时过境迁，淘品牌亦将面临着出逃或衰落的情形。
阿里自我认知情形，大力引入传统品牌
阿里跟京东对自身的定位都很清晰，对电商的认识也很明了，电商就是一个渠道，而天猫跟淘宝就是中国最重要的“品牌线上化”渠道，京东则是线上的沃尔玛，也就是线上的零售渠道。
阿里创立初期，由于传统大品牌对于阿里的顾忌没有积极进入，无奈之下，阿里大力扶持淘品牌，但随着阿里电商生态环境的扩大影响，同时阿里也为了让天猫营造一个高档次、高品质的环境，积极引入传统大品牌。随着优质品牌的涌进，淘品牌空间被大幅压缩。在近几年双十一期间，淘品牌不在是主角，优势也被传统品牌打压，阵地越来越小。
在2015年，淘品牌被传统品牌围攻，之前淘品牌大咖：韩都衣舍、Artka、裂帛、茵曼纷纷坠落榜单，而传统品牌优衣库同时斩获男装、女装、内衣、服装综合等多项第一。裂帛曾官方表示：线上服装销售市场竞争加剧——同行品牌冲击，国内外线下知名品牌纷纷入驻国内各大电商品牌，并不断加大线上渠道销售力度，不断分流，导致淘品牌用户流量锐减。
神话终结！电商迅猛发展，淘品牌危机重重
淘品牌渠道空间受限、品牌力弱
阿里跟京东增速放缓，原本依托电商生态成长起来的淘品牌面临多项困境。
渠道空间受限
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互联网红利消减，成长空间压缩
一方面是在早期电商发展中，电商为了发展自身，积极引入淘品牌，并大力扶持这些品牌。在早期推广中，电商平台直接将大量的流量导入给淘品牌，淘品牌在此期间获得了不错的发展，并且是僧少粥多。但随着电商生态成型传统品牌开始纷纷入驻，就由之前的从僧少粥多变成僧多粥少，让竞争变的激烈，也让身处其中的竞争者感到难度超越以往。
另一方面是经过十几年的发展，互联网已经十分普及，增长速度放缓，形成互联网电商渠道红利大幅缩减，导致淘品牌线上空间越来越窄。
过度依赖线上，线下拓宽太少
虽然这两年淘品牌认识到自己的短缺，开始在线上主要的互联网渠道延伸，想韩都衣舍在淘宝、天猫、唯品、京东都设有店铺，但是他们都是集中于线上渠道，而线下拓宽太少。现实中，线下依然占据市场较大的份额，尤其是一些高消费的产品，想手机、奢侈品等，线下渠道依然占据80%以上的市场份额。对于淘品牌，线上的空间在缩小，线下渠道几乎没有，怎能不受影响。
品牌力弱
随着传统品牌大举涌入线上，对于耕耘多年的淘品牌来说是致命伤。传统品牌不管是发展速度，规模、品牌力度都是淘品牌所不能及的，并且在互联网品牌中，善于做品牌、懂得做品牌的还是寥寥无几的，更有甚者，对于品牌规划、品牌建设都未涉及。当与拥有强大影响力的传统品牌过招时，互联网品牌几乎没有招架之力。
神话终结！电商迅猛发展，淘品牌危机重重
如何在危机的逆流生长
淘品牌的未来必然是在逆流中生长，积极拓展新的增长点、增长空间。
丰富产品品类
主要是通过拓展产品的类型和消费者类型，从而增加产品销量。像淘品牌韩都衣舍，从主业务女装延伸到童装、男装、中老年装产品。它采用扩充品类，实现各种人群覆盖，从而设计到各个年龄段市场，为增长业绩增加动力。
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线上线下相结合
马云曾表示：在未来没有电商这一说法，只有新零售。在未来线上品牌必须走到线下，线上线下结合物流，才能创造新的零售行业。
线上活动只是生活圈的一部分，因此互联网品牌需要拓展线下渠道，从而达到扩大销售阵地，毕竟线下市场占据80%的市场份额。
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提升品牌影响力
任何类型商业竞争都是其品牌力竞争。在每个品牌中能进入消费者心智的品牌是少之又少，往往这些品牌也都是拥有其他品牌所不能及的品牌个性和魅力。
传统品牌入驻电商品牌，挤压互联网品牌最主要就是其品牌力度。传统品牌在消费心理中塑造了高品质、较强的荣誉感，当用户面对同等价位的商品时，用户们更倾向于品牌力度较强的商品。
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