什么是「个人品牌」？
“再小的个体，也有自己的品牌”，每天打开微信公众号，这句口号便映入眼帘。
近两年，「个人品牌」这个词出现的频率越来越高。很多人通过建立「个人品牌」实现了迅速崛起：
秋叶大叔通过持续地进行PPT内容的输出，同时扩展在成长学习领域的影响力，已成为很多80、90后年轻人成长路上的指路明灯；
「时间的朋友」李笑来多年来对学习成长方面的研究和传播，通过去年「财富自由之路」的订阅专栏找到一个落脚点，成为大火的「知识IP」；
简书头牌作者彭小六，通过写作、讲座等形式传播自己的写作经验、阅读体会、成长方法论，成为了个人成长的典型代表；
……
引用美国管理学者彼得斯的话：
21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。
他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。
那么，究竟什么是「个人品牌」？百度百科上的官方解释是这样的：
个人品牌是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的对足以引起对群体消费认知及消费模式改变形成重大改变的整体性、长期性、基本性已经被显明或者即将被显明的影响力集合体。
在我看来，个人品牌起码包含三个要素：
1. 个人形象
在电视、互联网不普及的古代，一个人的影响力传播靠的是文字。很多推崇心学的儒生早已通读王阳明的著作，但是能参与他的讲学、布道的毕竟是少数。哪怕同一时代的人，见到王阳明真人的也是少数。
但是现在不同了。你问我李笑来长什么样，古典长什么样，我脑中立刻浮现出他们在订阅专栏宣传图中的形象照。通过直播、视频课程等形式，你能听到他们的声音，感受他们的语速，如果你参加线下课，甚至还有机会和偶像握手、合影留念——这个形象，太具体了，太生动了！
2. 特色鲜明
注意经营「个人品牌」的人，不仅会树立自己的想象，还会通过种种行为来为自己增加辨识度。
首先是内容上的辨识度。一提李笑来，你立马想到「把时间当作朋友」、「学习学习再学习」；一提罗振宇，你立马想到「一个死磕自己的胖子」；哪怕一提方舟子，你都能马上想起关键词「打假」。从内容辨识度的角度讲，他们无疑是很成功的。
除了内容，其它任何细节，都有可能让你比别人更特色鲜明。
罗振宇每天早上6点半向罗辑思维的用户发60秒语音；
彭小六每篇文章、每次文章和分享都要提及自己的标签「三线城市夜间知识服务工作者」（当然，这是入职行动派之前的事）；
……
3. 有影响力
个人对他人施加影响力的方式是很多样的：
罗振宇的「罗辑思维」微信公众号有1100万用户，团队还开发了「得到APP」，举办每年的跨年演讲——罗胖用他的影响力影响了上千万用户的知识消费习惯、生活消费习惯，甚至是世界观；
李笑来的「得到」专栏已有2000W+营收，他的知乎 live 「一小时建立终生受用的阅读操作系统」单场1小时获12W+收入，他的微信公众号「学习学习再学习」是学习成长类微信公众号中黏性最高之一——笑来老师通过多种形式的知识传播引领追随者升级、甚至是颠覆认知，由此改变了很多人的生活；
……
这个时代的影响力，不仅体现在你的话有人听，还体现在，粉丝愿意为了你的话付费。
如何打造「个人品牌」？
在这个时代，建立个人品牌似乎成为了一件比以前容易得多的事。
这个“容易”，并不是指个人付出的努力少了，而是环境变好了，途径变多了。你可以注册一个微博账号，通过搞笑段子、短视频甚至微博骂战、娱乐八卦培养自己的辨识度，成为微博大V。你也可以开通自己的微信公众号，通过自己写文章、做推广，一步步把自己的号做大，拥有一批粘性很高的粉丝。当然还有简书、linkedin专栏等其它社交媒体供你展示自己，树立自己的个人品牌。
而建立个人品牌的不易，则主要在于，如果想通过积累社交货币建立个人品牌，需要一套完整的方法论和过人的执行力。
首先，个人品牌的形象来源于个人，却不完全等同于个人。形象的设计、成型，需要不断的探索和有意识的塑造。
我们可以观察到，凡是成功的个人品牌，出镜的形象都是职业、优雅、带有辨识度的。连罗胖这样的直男也开始穿西装了。号称「最懂职场的金融大叔」Spenser，每次出场的海报都是精英范。
另外，个人品牌产出的内容，也需要经过探索和筛选。下图是彭小六一开始写作时圈定的写作范围，通过发表、看数据，他不断试错，找到了自己最擅长的领域。在这些领域深耕，才形成了差异化优势，有了今天的彭小六。
有了一套方法论只是开端，能实践下来的人才能真正成为「个人品牌」突围者。
彭小六开始在简书写作时，保持日更的节奏。这不仅是对个人毅力的考验，也对内容、写作能力有着很高的要求。
Spenser 在其爆文《没事别想不开去创业公司》中写道：
我理解的All in 的状态是：平日和周末是没有差别的，上班和下班是没有界线的。别人周日晚在电视前看综艺节目，你在电脑前和客户焦头烂额，都要习惯。
优秀的人，都敢对自己下狠手。也只有对自己够狠的人，才有可能在这场「个人品牌」的战争中取得胜利。这不是一场与人为敌的战争，而是一场和自己死磕的战争。
写在最后
前几天，有40W公号粉丝的Spenser在其公众号上发布了个人品牌的第一堂付费系列课《15天写作技能升级》，1天卖了100W，还出现了报名通道被「踩踏」的「盛况」。这一现象其实不难理解，一个粉丝众多、粘性好、质量高的KOL，自然有一群人愿意付费追随。
有意思的是他描述的其它大号帮忙推广之后的事：
我前两天一厢情愿的认为，这次课程卖的那么好，我就邀请我的一两个公众号有一定体量的朋友，帮我做个转载推广，他们爽快的答应了，很感动。然后到了发文那个点，我就对团队说，大家做好准备，另一个大号要发文了，大家都好紧张，做好了另一波高潮的准备，然后........
现实是，流量确实进来了，但几乎没有购买率。
另外一个号也一样——这太出乎我意外了。
要知道，在「流量为王」的时代，找大号转发几乎是推广必选。但是，一次付费写作课，找其它大号推广，却几乎没有购买率，这说明什么？
这正是个人品牌的力量。在你的公众号里，粉丝基于对你的认知，产生对你的信任，为你的内容付出时间和金钱，简直不需要经过思考。而另一个公众号的粉丝并没有对你形成认知，一上来就要为你付费？不可能，更不要提为了了解你这个人而耗费的时间成本了。
2017，且看更多个人品牌崛起的故事吧。
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