这是一篇由小组成员共同完成的文章。剽悍一只猫公众号在短短8个月（2015年12月-2016年7月）从0到40多万粉丝量，他是如何做到的？为何这个公众号增粉如此之快？本文将从用户定位、内容详情、推广渠道三大方面来分析“剽悍一只猫”微信公众号。

1.基本信息

1.1帐号简介

名称：剽悍一只猫（piaohan2015）

帐号类型：个人 订阅号

更新次数：日更

预估活跃粉丝：583,699（来源：新榜2016年8月16日数据）

1.2运营者简介

法学硕士，爱讲段子的英语老师，专治嘴笨的演讲教练，简书签约作者，LinkedIn中国专栏作者，独立采访人。85后英语老师，演讲教练，现居于重庆渝中区。2016要跟100个牛人聊聊天，读100本实用好书！

1.3微信文章简介

2.用户定位

做公众号的第一步一定是定位，有了目标定位后，所要内容都针对目标读者，才会做的更精细。我们一起来看剽悍一只猫读者，他们是谁？他们有哪些特点特质？

选取“剽悍一只猫”公众号2016年6月1日到2016年7月13日61篇文章来分析，主要分为7种类型，下面分别来说：

2.1激励进取类 

书都不会读，你还想成功？ 

以大多数人的努力程度之低，根本轮不到去拼天赋 

为什么他们越来越牛逼，而你不能？ 

为什么你明明很努力，却依然没有什么长进？ 

多花点时间在自己身上，别再平庸得连你妈都不认识了 

苦逼or牛逼，全在于你对自己够不够狠 

你不只是穷，你还很懒 

你都30了，没房没车，还想娶我？ 

你之所以碌碌无为，是因为没做好这两个字 

等你优秀了，女神早就跟别人睡了 

30岁怎么了？人生没有太晚的开始！ 

当你变懒的时候看：这是专门用来打鸡血的视频！！ 

2016年度克服拖延症最佳视频，看完，你还会拖拖拖吗？ 

满足需求：让碌碌无为的人认识到现状的可怕以及进步的迫切性，激发他们的斗志，给他们以希望 

需求群体：人到中年却依然没有卓越成就的人，完全不思进取、懒惰的人，先天条件不好，在社会各个方面都争夺不到资源的人 

2.2方法总结类 

听说你又在学英语？我告诉你靠谱方法！（附详细英语学习书单） 

如何从3分钟热度到坚持16个月？ 

如何跟任何人都聊得来？ 

如何成为一个高手？ 

怎样才能进入一个领域，从0到1，并变得牛起来？ 

如何结交比你优秀的人（采访大神级牛人的秘诀） 

嘴笨？这才是最残暴，也是最有效的口才提升法 

请注意，沟通高手都是这样说话的！ 

为了变得很厉害，我反复坚持的4个习惯 

知道这些，你才能真正成为一个很厉害的人 

怎么样才能成为真正的女神 

你已经多久没有进步了？（靠谱的自我提升之道） 

满足需求：为确立了目标、想改正问题、希望实现自我提升的人提供了有效的途径，指引了明确的方向 

需求群体：对自己已经有了初步的认识，知道哪里需要提升或改正，但找不到方法的人 

2.3 资源提供类 

别找了，这才是本年度最接地气的靠谱书单 

不迷茫，这3本书一定要看看 

想要高效成长，这些书和文章，你应该看看 

直接提升英语能力的一套书 

关于生活/职场/学习的三本极品好书！ 

我花10万学费买到的11张PPT（剽悍一只猫演讲文字整理版） 

这辈子，这个视频一定要看10次 

过去一个月，对我影响最大的2本书和1句话 

为了高效学习，我平时都在用这些app 

满足需求：为不满意现状想要进步的人筛选出精华的学习资源，并加入了一些个人经验，激发效仿的意愿 

需求群体：在为自己寻求出路但甄别能力、资源搜索能力不强，消息来源受限的人 

2.4 满足猎奇心类 

姑娘，请找个坚挺的男人 

昨晚，我参加了自己的葬礼 

做爱时希望一生年少，拥抱时渴望瞬间变老 

姑娘，别做那个只是陪睡的女朋友 

只要钱足够多，老子什么姿势都会 

怕什么啊，试一下又不会怀孕 

当我狠狠挣钱的时候，看到这个视频，我哭了 

为什么就算去死，我也不看《欢乐颂》 

满足需求：命题不符合寻常逻辑，激发人探究事实真理的兴趣，满足猎奇心，一探究竟，部分命题涉及敏感但出于人性本性又感兴趣的话题，给人带来阅读的期待 
需求群体：好奇心强，喜欢寻根问底的人，二三线城市的人（依据微信上一些话题敏感、图片不雅的文章在二三线城市传播特别广泛） 

2.5 心得分享类 

毕业6年，我明白了这4个人生至理 

年轻的时候，一定要去大城市，哪怕只待一阵子 

切记：办公室里这些话题万万谈不得 

记住这26段话，你20岁以后的人生会更加精彩 

如果不优秀，你必须认识更多的人！（深度好文） 

满足需求：借鉴他人长久积累的经验，为自己提供指导，该争取或规避什么 
需求群体：自我剖析与总结能力不够，对生活迷茫，情商不太高的人 

2.6 捷径速成类 

是的，这是世界上最简单的时间管理法 

只需五步，立马提升你的说话能力！ 

最牛逼的读书法，让你快速突破，全面开花！ 

21天，如何成为一个自控力很强的人？ 

做好这4件事，彻底告别3分钟热度 

满足需求：提供了明确的方法来指导行为，将一件有难度的事变得更易操作，看似行之有效，鼓励人更快付诸行动 
需求群体：自律能力不够，不愿或无法坚持为个人成长付出太多辛苦与努力的人 

2.7 榜样剖析类 

通过多重职业，我一周挣了5位数 

跨界，我成了日薪6000的英语老师。（附3年实战经验） 

北漂，从月薪1700到年薪60万，他是怎么做到的？ 

坚持这七个习惯，她出版了两本畅销书，成为美美的豆瓣红人 

满足需求：让人了解到成功背后经历的事情，例子都是普通人，从平凡到卓越，普通人能够得着的高度，能让读者联想到自己，联想到自己的成功，给人以希望，并愿意去模仿 

需求群体：渴望成功与金钱，希望自己变得与众不同的人，但现阶段又有些迷茫的人

2.8 用户画像

总结以上，作者的用户主要应该是下面这种人：

年龄：23—35岁（职场菜鸟及到30而立的年龄产生职业焦虑感的人

性别：男性居多（男性的社会责任和家庭责任导致他们更渴望成就）

兴趣特征：每天工作之余投入不少时间在线上，喜爱分享，习惯晚睡（猫爷大部分文章都是在晚间12点左右发出）

社会特征:大量用户未婚（根据文章内容阅读数和点赞数而来），习惯通过微信进行社交

消费特征：收入相对不高（根据跟工作相关的文章点赞数而来），4-8k不等（城市有区分）

特点：进取心不强，需要人鞭策或自控力，独立思考能力差，需要人带领的人。

关注剽悍一只猫的目的：寻求心灵上的慰藉，提高自己的执行力。知识内容学习，工作习惯，职场经历，情商培养等。

3. 内容详情

3.1标题分析

标题决定文章打开率，一个标题的最终目的就是为了驱动读者打开文章，而引起读者的好奇心，点中跟读者切身相关的事情，对文章的打开率起到很大的帮助。

3.2内容来源分析

剽悍一只猫公众号原创内容约为35%，其他公众号优质内容转载占30%，其他为互推、视频、广告。

3.3内容特点分析

3.3.1文章内容短

分析剽悍一只猫最近的40篇文章，总字数为38934字，平均每篇973字。每篇文章文字少，分段多，平均每篇分为6.12段，平均每段不到200字，结束语更是短小精悍，一般会用2-5个短句子就把文章的主题思想归纳好，这点很符合现代人的阅读习惯。

3.3.2善用讲故事的手法

在40篇文章中有29篇都用到了讲故事的手法，无论是自己的故事、朋友的故事、粉丝的故事或者编造的场景故事。使用讲故事的手法可以使读者更好地接受作者的观点，同时增加观点的可信度。

3.3.3使用对比手法

在剽悍一只猫的文章中，有很多都使用了对比手法，即列举两个反面人物的故事，再列举两个正面人物的故事，这时，不需要再多说什么，读者就会对作者想表达的观点一清二楚，并且对该观点有着更为深刻的认识和认同感。

3.3.4以“我们”代替“你”

在剽悍一只猫的文章中，很多地方都使用了“我们”这样的字眼，诸如“有些时候，我们要做一件事情，如果单从自己身上找能量，找解决之道，很可能就啥也没法干。”“难道我们就要放弃吗？”将自己与读者捆绑在一起，哪怕作者本身并没有这样的体验，但这种字眼可以让读者心中升起一种同病相怜的亲切感，觉得“原来这么厉害的人也和我一样啊”，从而增加对作者的好感。

3.4结构分析

3.4.1结构

"剽悍一只猫"的文章都不长，平均千字左右。文章大多采用总－分－总的结构一般分为5-7个段落，以数字居中隔开，结构清晰，分点论述，在不知不觉中感受到作者的精心安排。

3.4.2排版

文章顶部加入了一首歌的链接，读者可以边听音乐边阅读，屏幕两边的留白一个汉字的宽度，字体大小固定，排版清晰，易阅读。

3.4.3配图

文章的配图还是很严格的，挑选的图片必须跟文章的内容相匹配，风格也需要跟自己的排版相搭配，同时配图对内容起到了强调作用。

4. 推广渠道

4.1线上渠道：

4.1.1自媒体矩阵

剽悍一只猫微信订阅号目前粉丝40万+，是主要阵地。此外，简书、微博、豆瓣等渠道共同推相同的文章内容，形成自媒体矩阵。

4.1.2采访借势推广

作者扬言2016年会采访100个大牛，从公众号的表现来看，目前以自媒体行业的居多。如“十点读书”创始人林少、换方秋叶PPT、职场充电宝创始人阿何、周冲的影像声色、当代著名作家雾满拦江、豆瓣红人三公子、胡辛束等等。这些大号本身的粉丝，可能会注意到剽悍一只猫，然后由路转粉。因此采访本身就是在借势传播自己的公众号，通过采访中寻求资源，同时采访大号的同时也可以借势营销，借其他公众号、人物的影响力提升自己公众号的逼格，扩散更多的人群。

4.1.3联合活动

“运营控”飞鱼船长的本次课程，就是通过分析剽悍一只猫来剖析公众号如何运营的。

4.1.4外部网络媒体推广

公众号的外部网络媒体主要包括微信啦、传送门、阅读、豆瓣、360图书馆等渠道；其中以微信啦和传送门为主要阵地。这些渠道主要分发微信文章，为微信导流。

4.1.5鼓励转载

在公众号菜单栏第一个你就是转载授权；在公众号留意区，输入任意未做关键词回复的词语，均出现自动回复，回复的主要内容也是【转载授权】，并介绍转载方法和时效。可见这个运营者非常欢迎读者转载文章，并且态度非常友好。

4.1.6线上公众号写作微课及公众号运营方法分享

4.2线下渠道：

4.2.1线下分享会、读书会

4.2.2发红包

通过活动/线下分享/线上群分享红包，吸引流量，不过6万不是都发给了普通粉丝，主要是发给能给剽悍一只猫真正带来帮助与便捷的人。对粉丝增长也是起到了辅助作用。

5. 团队贡献

以上是2016年7月26日至8月16日，G组成果报告。

参与成员：本报告框架及内容由5位成员：静玉（组长）、暴走萝卜33、晰晰、同志们好、小明、郭萝郭萝蜜

3次讨论（2次线上＋1次线下）共同完成，具体分工如下：

     成员              工作内容

     静玉               活动组织、内容来源分析

     小明               语言风格分析

     暴走萝卜33    标题分析

     同志们好         内容特色分析

     晰晰                用户及定位分析

     郭萝郭萝蜜    图文内容结构、推广渠道分析