与抖音和微博不同，小红书是一个社交媒体电商综合性运营平台。截至2019年，用户达到了3亿人，而且85%以上都是女性。

如果目标用户是女性，这个极致性的分享平台就很适合。

【特点】

一是，强势的分享平台。笔记的写手就像一个极致性的亲人，推荐产品时很容易被接受。当然，每一篇笔记，也是一篇精彩的营销文案。

二是，受众群体年轻化。用户较集中于35岁左右，80、90后居多。这部分人群愿意接触社交新媒体，喜欢看种草类笔记，也喜欢分享生活。

三是，精准推荐。根据标签、关键词，精准人流的推荐。

为什么小红书受欢迎呢？

就个人分享而言，可以通过广告盈利，或者分拥销售费用。

就企业分享而言，重磅品牌可以使广告费最低，甚至是0；通过深度内容营销，获得粉丝。

很多新兴的国货品牌都是在这里诞生的，想萌姐的美妆产品也在陆续登陆进来。跟用户不断发生直接性连接，通过产品，输送价值观及创业方式。

如何打造可复制的爆款笔记？

【做好爆款内容选题】

1.官方话题。关键词裂变延伸，与自身内容相融合。

比如健身类的话题，可以延伸至健身干货整理、使用盘点、方法窍门、自身经验、快速捷径、养生专家意见、女性专业健康知识、健康产品经验分享，等等。

2.自有内容。自由品牌，与话题相结合。

比如产品特性、产品动态、节日促销活动、产品品牌的价值观、产品使用方法、小技巧、特殊用法、使用指南、使用体验，等等。

3.热点内容。这是账号养成的必经之路，根据所在领域的相关热点，策划相关内容。

平台的女性居多，自然对八卦感兴趣。像《陈情令》刚出来的时候，2个男主一夜之间成为男神。那么，蹭上这个热点的笔记，就容易上首页，带来流量曝光。

这时，可以表格统计，测试不同形式的内容。

与抖音“爆款恒爆”的特点不同，小红书选题要选择大主题下的稀缺内容，更容易被系统推荐。百度有时事热点，微博有热搜话题，小红书有热门搜索和热门话题。

根据这些实效性的热点话题，写出冷门的稀缺笔记，就会被系统打上稀缺的标签；如果素材精美，那么就会爆掉。

比如旅游一直是一个大热门，泰国是热门的旅游国家，A酒店是当地的热门酒店。如果推荐A酒店，则会搜索出很多相关笔记，自己的笔记也不易被推荐；如果这时推荐冷门的优质酒店，加上精美的素材，就很容易被推荐。

【拆解爆款笔记】

1.首图。直接决定了点击率，优质的首图制作=优质的引流率。要吸精、有真实感和设计感、风格与品牌的调性要一致，能形成长期的识别符号。

爆款笔记的首图有3个特点。

一是体现对比，突出反差效果，用视觉冲击体现产品的功能功效。对比图的前提是精致，注意画面效果，不能引起用户的不适，像油腻感、痘痘肌等情况就不符合用户的审美标准。

二是真实人/物/场景出境，高颜值美照，效果更佳。像美妆电商、服饰穿搭类的商品，就可以利用品牌合作人的高颜值美照。

三是图文结合，主题鲜明，用户一眼就能get到精华。这种情况常见于合集类笔记。

2.标题。突出主题：强调利益，让用户期待正文。可以用浮夸的句子，吸引眼球，例如“天哪，这是什么神仙色号”。

植入关键词：用户搜索时可以更快地关联到你的笔记，提高曝光率。

增加语气符号：加入语气助词，比如感叹号，表惊叹；icon符号，更活泼醒目。

字数适中：最多能写20个字符，包括标点符号，要在前10个字就能吸引到用户，例如“oh my god,李佳奇口红list，吐血整理”。

当然，爆款笔记的标题也有套路。

设置悬念，引发用户好奇心，例如“快速瘦腿的方法（睡前攻略）”。

巧用类比，激发用户兴趣，例如“祛湿气，减肥就像坐火车，瘦的不要不要的”。

强调效果，突出吸引点，例如“两分钟的日本呼吸操，竟能一个月暴瘦26斤”。

标签前置，快速吸引眼球，例如“新手干货帖！正确护肤步骤+新手可参考化妆”。

放大KOL/明星效应，例如“都说我的腿和李圣经很像！却不知我做了这些”。

3.内容。以实用分享类为主，偏原生，偏口语、亲切，使用形容词、表情文字，呈现轻松活泼的氛围。

干货内容：要给用户带来实际价值，教程类、测评类、干货类、良心推荐类都比较受欢迎。多次体现关键词，提升曝光率。

字数适中：500-800字左右，最多不超过1000字，忌堆砌冗长。

巧用表情：表情符号既可以作为段落层次的分割，也可以作为部分文字的替代。

注意语气：语气要平易近人，营造一种用心分享、交流心得的感觉，贴合社区分享的氛围。

添加话题：添加与你主题相关，且有热度的话题，要多@达人或官方号。

【复盘】

分析自己的定位是否符合小红书平台的分享形式。社交新零售的商业模式是左手卖课、右手卖货，证明可以在这个平台销售。

先注册账号，模仿优质账号，拆解几篇热点笔记。