今天，我对「创意」又有了更清晰的认识。
华楠老师在课上讲道：“创意就是媒介沟通与大众传播的符号化解决方案。大家注意这句话，你看，在这个地方，创意它有两个目的，一个目的是媒介沟通，另外一个目的是大众传播。要解决这两个问题依靠什么呢？靠符号化的解决方案，靠一个符号体系。这样创意就有了生产方向。拆解这两个目标和解决方案的时候，我们总结了16个字，叫做品牌16字咒，它就是：文化母体、购买理由、超级符号、货架思维。这16字咒针对的就是媒介沟通与大众传播。”
我再次对「创意产品」有了更清晰的认识。首先，创意产品是一个符号化的解决方案，它的成果物是一套「符号体系」，这一套符号体系是为了解决企业在经营中常见的「媒介沟通」和『大众传播』的问题。其次，实现「创意产品」存在目的的理论基础是「品牌16字咒」，这也就是创意产品的『理论基础』，这个理论基础也被称为『超级符号方法』。
「品牌16字咒」是创意产品生产的『理论基础』，也就是说，创意产业需要经过「品牌16字咒」这样的生产过程，才能产出标准的「创意产品」。因为创意产品的成果物是一套『符号体系』，所以，最终面向大众的、出街传播的载体是：符号。但是这个「符号」是运用「创意理论基础」即品牌16字咒产出的「符号」，它的背后承载着能够解决企业在经营中遇到的「媒介沟通」和『大众传播』问题。
这就像废话文学一样，但是这让我明白了，几乎所有创意企业产出的创意产品的成果物都以「符号体系」的方式呈现，比如：品牌logo、IP、产品包装、kv、海报、视频等等。但是，这些「符号体系」最大的区别是：生产过程是否有创意理论基础。也就是说，同样都是「符号体系」，被分为：有创意理论基础的符号体系和没有创意理论基础的符号体系。
当然，出街后二者之间的效果是截然不同的。但是大家说不出不同的原因是什么，我现在明白，不同的原因是：生产过程是否按照『创意理论基础』产出。
按照「创意理论基础」产出的『符号体系』就能实现华楠老师在《彻底讲透超级符号理论》中讲道的「超级符号三大战略价值」：“①建立了符号系统，你才可以通过产品、通过符号系统去占领货架。②用符号改变人的行为；③超级符号的筛选和惩罚机制（超级符号掌握着对经营者的奖励和惩罚机制，就是你做的好、你的产品质量好，你的产品质量对符号的服务是到位的，消费者就奖励你，服务不到位，消费者知道怎么惩罚你。）”
我在这里理解了华楠老师讲道的：“超级符号是起点也是终点，因为超级符号作为品牌最重要的资产，一切都是为它服务的。最终一个强大的品牌就是一个强大的符号系统，这个符号系统提供稳定的产品价值的承诺，它包上什么，什么就具备承诺，消费者就会认为被包的东西有承诺。品牌是什么？就是提供稳定价值的符号系统，超级符号代表一定会被满足的简单清晰的超级承诺。
