导读：

白酒行业领军企业贵州茅台换帅引起热议。作为一种稀缺资源，茅台酒供求紧张、产品短缺，凭借超强品牌力，持续、稳定、健康发展的势头，成为券商中长期仍然看好的理由。

这是茅台集团历史上第一次由省委委员担任集团董事长。在茅台集团现任班子10位领导中，来自于集团外部的“空降兵”多达6位。

48岁的高卫东将如何带领这个市值过万亿的企业走向未来，令人关注。

万亿茅台，正式换帅

3月3日，茅台集团和贵州茅台发生重大人事变动，今年62岁、掌舵茅台5年的原董事长李保芳不再担任当前职务。现年48岁的原贵州省省委委员、贵州省交通厅厅长高卫东将成为茅台集团和贵州茅台的新董事长。

从履历来看，现年48岁的高卫东在交通战线上工作的时间最长。

2010年1月，高卫东4年国企生涯结束，任贵阳市交通运输局局长。两年后，在接近40岁时，他晋升为贵阳副市长。2016年8月至2017年2月任贵阳市副市长期间，在交通运输部管理干部学院推进智慧交通发展专题研究班学习。

2017年，高卫东从副市长调任贵州省交通运输厅任党委书记、副厅长，2018年后升任厅长兼党委书记，并当选省委委员。

此次“空降”的高卫东，也被外界视为最年轻的茅台董事长。

而此前，在当地政府多个部门岗位上，他的晋升都十分迅速：28岁就开始担任副处级领导职务，34岁担任贵阳市国企一把手，未满40岁就出任贵阳副市长。

如今，茅台正式开启“高卫东时代”。继李保芳后，再次派厅长级的到茅台集团出任一把手，也显示了贵州省对茅台的一贯看重。

“茅台换帅，带来提价预期”

随着茅台换帅，业界对于茅台酒的市场价格走势展开了关注，其中便有了对茅台酒提价的预期。

川财证券研报表示，高卫东的到来或将进一步推进公司营销渠道及渠道方面的改革，由于公司目前渠道利润仍然较高，新一任领导的到来也带了茅台酒提价的预期。

2018年1月出厂价提升18%至969元后，飞天茅台的出厂价两年内未发生任何变动。而与此同时，飞天茅台的市场零售价格却在不断攀升，远远超过了1499元/瓶的零售指导价格。

在2019年9月，飞天茅台的价格还曾突破了3000元/瓶。近期因疫情和茅台加大市场供应而略有回落，2020年3月5日，在京东平台，一瓶53度飞天茅台最新的终端零售价为2866元。仍然远高于茅台给出的指导价格。

在出厂价和市场零售价之间存在巨大利润的情况下，伴随着茅台集团新一轮的人事调动，市场对茅台的营销改革有了新的期望，其中关于茅台酒价格的调动更为市场关注。

平安证券认为，新领导率领茅台集团将为贵州财政做出更大贡献，具体将在茅台酒出厂价和产能扩张上迎来新的变化。

万亿茅台走向何方？

“高卫东时代会如何开局？”这是公司内外都关注的焦点。同样受关心的还有，茅台这艘营收过千亿、市值超万亿的“航母”，未来将驶向何方？

——来源：每日经济新闻

如今，茅台正被资本市场前所未有地关注。过去一年，贵州茅台股价屡创新高，每股股价摸高至1240多元，市值一度高达1.5万亿元，成为比肩四大行的巨无霸，贵州茅台在A股的流通市值也一度位居沪深两市之首。截至3月4日收盘，最近一周，贵州茅台股价累计上涨5.14%。

“茅台可谓牵一发而动全身，任何风吹草动都会被资本市场放大。这也考验着茅台执掌者的智慧。”一位分析人士指出。

2018年10月28日，贵州茅台公布三季报业绩不及预期。第二天（10月29日），股价便出现史上首个一字跌停。2019年后，贵州茅台股价便大涨，站上千元大关并保持至今。但防止股价巨幅波动，也成为茅台重点考量之一。

要防止股价大幅波动，首先要防止业绩出现大的调整。

“茅台之所以能作为A股长期的股价‘一哥’、‘股王’，便在于其较高业绩增速和稳定的盈利能力。”在一位白酒分析师看来，市场之所以能给贵州茅台30多倍的市盈率，看重的正在于此。

2020年1月，贵州茅台发布业绩预告，预计2019年度实现营收885亿元左右，同比增长15%左右；净利润405亿元左右，同比增长15%左右。未来几年，在高卫东掌舵下，贵州茅台能否保持两位数以上的增长，成为外界关注的焦点之一。

变革如何推进

对于接替者高卫东来说，此时新冠肺炎疫情下，白酒行业面临不确定未来。前期居高不下茅台酒价会不会在2020年迎来拐点呢？

多位酒业人士表示，此次新冠肺炎疫情，对餐饮行业打击力度并不小，多数餐饮只能停业，这进而殃及白酒行业，因为餐饮是极为倚重的销售渠道。

“这次疫情会加入白酒行业的淘汰进程，中小酒企会被加入淘汰出局，行业继续向品牌化集中。”一位酒业人士说道。

这两年，李保芳大刀阔斧进行了一系列的渠道变革。比如加码电商、与全国商超合作，与Costco合作卖酒等。

“李保芳任期内几乎走访了一线电商巨头，提出‘茅台是喝的不是炒的’，积极尝试超市直供和互联网直供，积极尝试与中国企业500强建立互动直供关系。”一位茅台酒经销商表示，这些举措能否在高卫东执掌下，在茅台进一步“开枝散叶”，对茅台的长远发展十分关键。

此前，茅台都有重茅台酒、轻系列酒的“弊病”，这种现象在李保芳上任后得到改善。2015年，茅台系列酒销售只有约11亿元，到了2019年，茅台系列酒销售额超过100亿，增长数倍。

未来，高卫东能否进一步推升茅台系列酒的销售，让茅台真正做到“双轮驱动”，考验着这位新掌门的智慧。

当前，飞天茅台价格稳定且货源仍较为紧张，这体现了茅台经营态势仍然不错。近期，茅台的领导层也多次提到要居安思危、优化治理、增强发展后劲、着力解决各种问题。

高卫东时代，茅台将怎样继续“飞天”？时间会给出答案。

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