随着时代的变革，越来越多的人从事文案写作。各行各业也离不开文案宣传，但是创作出好的文案并非易事。《如何写出高转换率文案》一书运用心理学、情感学和认知科学，手把手教我们写出超级“带货”文案。
本书的作者安迪.马斯伦在拥有超过20年的从业经验，现在是太阳鱼公司市场总监，同时担任安迪.马斯伦文案学院首席执行官，让我们一起来学习这位行业达人的创作秘诀。
01会讲故事的父母，能让孩子更听话
如何让熊孩子听话，是一件令许多父母头疼的事情。你让他往东，他偏要往西，不让他做的事情，他偏偏要做，总是在和你唱反调。
其实，出现这种问题是你与孩子的沟通出现了问题。爸爸乌格用他的亲身案例告诉了我们:要想让孩子听话，需要会讲故事。
当你的孩子吵闹着要去小树林里玩，你和他将大道理，一切都为时已晚。爸爸告诉你：“在你出去玩之前，爸爸必须告诉你一件非常重要的事。树林里红色的果子可能会导致严重的肠胃不适，甚至导致死亡……”你的长篇大论让他抵触，此时他的心早已飞到九霄云外。
如果，你换一种方式与他沟通，效果将会不太一样。爸爸和你讲一下小奥格的故事 : “上一周，小奥格去小树林里玩，觉得饿了，就摘了树上红色的果子吃，没过多久他就肚子剧痛，最后住院了。”孩子听了小奥格的故事不再吵闹着去小树林玩了。
研究表明，人类大脑的构造决定了人天生喜爱听故事。大脑边缘系统在我们听故事时，会像烟火表演一样被点亮。在书本被发明以前，故事一直被用来传授重要的道德和经验。我们天生会对故事做出感情回应，因此，会讲故事的父母，可以让孩子更听话。
02会讲故事的宣传更具感染力
美国一家医院为了筹措资金购买CT 扫描仪，要向医院的10000名会员发送筹款信。写这封信的任务落到了太阳鱼创意总监乔.凯利身上。他又一个故事开头，获得了令人满意的效果：这封信的回复率：5.6%，营销投资回报率：4216.7%。
乔.凯利的文案来源于真人真事查理.罗斯。他对查理进行了采访，写下了这封信。信的内容如下：
CT扫描是如何拯救我生命的
亲爱的信托基金成员：
几年钱，我脖子上发现了一块肿块。我女儿坚持要我去检查一下。尽管做了很多不同的检查和测试，却没有人知道究竟怎么了，直到我的医生将我转到索尔兹伯里地区医院，那里的专家让我做了一次CT扫描。
CT扫描后几天内，医生就确诊了。我被告知患了霍多金淋巴瘤，这是癌症的一种。被发现时，肿瘤已经存在一段时间了，医生希望尽快开始治疗。那次CT扫描好热很可能挽救了我的生命。
这封信的成功源自于真人故事的感召力。会讲故事的宣传比空洞的文字更具有感染力。
因此，文案工作者想要写出高转换率的文章需要学会讲故事，给读者创造出轻松愉快的阅读氛围。
