对于今天的国内书圈来说，书不好卖，无论是体制内的出版商，还是奋战在实体书店第一线的民营书业，大家都似乎都有这种困惑，读书生意经没有以前那般风光和惬意。卖书这个千百年来亘古不变的传统生意形态，在互联网时代背景下，常常给人一种非常压抑感。

作为读书生意的基石之一的实体书店，近十多年来，市场规模萎缩得都有些让人害怕，不断关门歇业的书店，给从业人员的心理埋下了深深的阴影，虽说，图书电商在一定程度上承担起了图书销售终断的作用，然而，过于集中的图书电商平台渠道，使图书生意的竞争越发表面化，书业洗牌的节奏变得越来越快了。

今天的读书生意不好做，根本原因来自于读书生态发生了改变，由于互联网的出现，纸质书籍已经不再是人们获取信息的载体之一，其重要性和便利性已经被网络所取代。图书销售即便是帮上了线上，也并不能从根本上扭转这种局面。书越来越多，人们对于图书的需要程度慢慢地变得越来越低，网络世界中有了越来越多的信息替代品，可供人们的信息需要选择，这可能才是今天读书生意不好的做的根本原因。

当然，对于今天的读书生意来说，也并不全是不好的消息或局面，如果我们能跳出图书圈来看如今的读书生意，其实还是有不少的读书生意可以做的，而且“钱途”还不错哦！比如“替人读书”，此处的替人读书并非真正意义上地代替大家去阅读某本读书，而是帮助我们精读某本书，使得我们以最少的时间获取某本书籍的内容精华，从而帮我们决定是否深读这本书，绝非简单地阅读某书给我们听。

“替人读书”是互联网条件下的新型阅读服务形式之一。也许简单地描述“替人读书”这个概念，大家或许会有些不好理解，下面我们就来看看目前市面上做得很不错的几种“替人读书”读书生意。

首先，得大书特书的就是“罗辑思维”，这也是目前读书生意中最为成功的商业模式。“罗辑思维”以视频节目的方式，精挑细选地选择图书，用说书的形式，讲给读者听。“罗辑思维”从某种程度上帮读者节省去了大把选书的时间和精力，通过短短的四十五分钟的节目，读者能对某本书有一个大概的了解，对其精华有一个基本的认识，简单来说，罗辑思维起了一个过滤器的作用，喜不喜欢、去不去读有读者决定。

现如今的都市人，“忙”和“压力山大”基本上就是生活常态，而读书又是一个很“闲”的生活方式，面对如此恶劣的社会竞争环境，如果不能时不时给自己充充电，恐怕就会被时代前进的大潮给抛下，读书自然就成为很多人选择“进补”的一种方式。然而，现在的图书市场可谓是繁花似锦，图书品种之多到了令人发指的地步，你以为当下，想要读一本自己如意的书有那么容易，关是选书，就能把自己累得够呛！

这也是“罗辑思维”短短几年，就火得一塌糊涂的原因之一。当然，罗辑思维这种阅读服务并不能满足所有的读者的需求，任何一种节目或平台，内容都是有一定的取向性的，“罗辑思维”的成功，只能给我们一种启示，“替人读书”式阅读服务的市场空间足够大，前景足够广阔。

其次，跟“替人读书”服务有紧密联系的就不得不提“凯叔讲故事”；“凯叔讲故事”是一个主打亲子阅读的公号，公号创办者王凯曾是央视财经频道主持人。作为一名主持人，王凯有很多父母不具备的声线优势，他极具表现力的喉咙和磁性的嗓音把一个个美妙的故事娓娓道来。

幼儿阅读服务，一个极其不起眼的细分市场，由于“凯叔讲故事”的出现，从而激发出一个全新而庞大的语音阅读服务空间。据媒体报道，“凯叔讲故事”纯属无心插柳之作，其缘起于作为奶爸的王凯为自己的两个女儿所讲的故事，之后他索性将讲得好的故事录下来，放在网络上和大家分享，因所讲故事多为睡前故事，故而又有“哄睡神器”之称。

少儿图书出版一直以来都是传统图书产业较为重要的一部分，近些年来，由于互联网的冲击，其他种类的图书受到的影响非常大，唯独少儿图书品类却是异军突起，因为对于孩子们来说，使用网络还有些遥远。目前，“凯叔讲故事”已是400万用户的庞大社群。如此规模的读者资源，或许就是传统出版机构梦寐以求的商业价值吧！

“替人孩子们读书”概念虽不新，但“凯叔讲故事”的商业模式确是值得挖掘和借鉴的。

第三，还有不少以“文字形式”自媒体的“替人读书”形态；譬如现就职于中信出版集团的绿茶，于2010年8月28日创办阅读自媒体“绿茶书情”，主张“阅读需要分享”之理念，其内容偏向于文史哲领域，所推送的文章颇具人文情怀。

譬如微信公众号“吴晓波频道”开设了《书友会》《十点读书》《咪咕悦读汇》等专栏。其中，《书友会》则是一个以职场白领为主要受众对象的社群。吴晓波书友会是线上与线下的结合，一周左右有线上分享，两周左右就要有线下的骑行、跑步等活动。

虽然以“文字形式”自媒体的“替人读书”服务，没有视频和语音替人读书服务那么直接，但是，最终目的也是围绕着让人们进行更好的读书而服务的，也是起到了读书过滤器的功能。相比传统意义上的书评等冷冰冰的媒体固有模式，自媒体的“替人读书”服务只少是又进一步地拉近了读者跟书的距离，阅读的体验会来得更加有效。

今天说了这么多关于替人读书的话题，最大意义就在于，跳出了传统的图书产业思维来看今天的读书生意，其实图书之外的读书生意依然充满了生机，阅读服务背后的读书生意，还有许多的可能性值得我们去开发和挖掘。

（作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）