怎样投放数字广告更有效
移动端广告投放的流量转化
在流量池方法中,虽然我们讲到了很多低成本的获取流量的方式,但仍然不能放弃最直接获取流量、成本高但效果好的方式—广告投放。在手机上,广告展示、点击购买、移动支付已经形成了完整的购买链条,相比于传统广告,显然转化链条更短、效率更高,更容易做到效果的反馈和分析,也更容易实现品效合现阶段的广告投放大致可以按照媒介形式的不同区分成两种种是传统媒体的品牌型广告投放,例如电视、电台、报刊书籍和户外广告牌等;另一种是基于互联网和移动互联网,通过大数据分析标签定向技术而实现的精准广告投放,比如搜索引擎营销、信息流广告、DSP等互联网效果广告。
传统广告投放和互联网效果广告投放的明显区别是:企业在进行传统广告投放时只能依靠市场人员的经验,进行初级的用户分析和投放分析,很难完成效果追溯;互联网效果广告投放则可以通过大数据标签化的精准定向,根据投放效果即时调换创意形式,达到最后的效果追踪互联网效果广告基于大数据分析的技术手段,能够实现对你的标签定向。同时利用媒体圈的概念,把品类相同的媒体进行细绑售卖,于是就出现了相当不错的精准广告。
企业使用第三方监测靠谱吗？
一般企业在进行数字广告投放时,都应该得到三端的数据:第,媒体端数据,包括来自投放媒体的展现量、点击量、点击率关键词消费、点击价格等;第二,自有网站端(落地页)流量数据,包括PV、UV、跳出率、停留时间、下载客户端等;第三,销售端的订单数据,包括留资量(电话采集)、潜客量(定金意向)订单量、成单量(订单最终成交)等。理想状态下,如果企业能够有效地聚合三端数据并且彼此对比验证,就可以大大降低流量作弊问题,提升营销效果。但目前为止,无论是第三方监测还是企业自建平台,广告效果监测最艰难、最根本的问题是—一三端数据无法打通。在大部分企业,这三端的数据很难同日时集中在市场部手中,并被精细地串联使用。媒体数据由媒体或代理商掌控,网站流量数据掌控在企业的市场部门,订单数据掌握在企业的运营销售部门或财务部门。因为这三个部门的数据不能打通,导致企业无法得知一条广告的投放能带来多少最终成单,更无从得知哪些媒体渠道的投放对企业真正有效,只能模糊地判断广告投放效果目前国内没有任何一家第三方监测机构可以承诺出测到三端所有数据，如果媒体不够开放、代理商从中注水、广告主不肯提供销量数据，那么数据监测就会出现很大问题，给作弊留下了空间。
哪些数字广告投放形式最靠谱？
在移动互联网时代,程序化购买已逐渐成为主流的广告投放用程序的方式代替人工操作,既可以节省人力成本,也能让广告投放更加精确化。程序化购买作为一种智能化、个性化的数字营销形式,是颠覆传统广告行业的商业模式。虽然数字广告的市场配额在快速增长,但是在通过精准投放实现营销实效的问题上仍存在很多问题。流量欺诈和可视化是制约未来发展的关键性因素,想要解决这一问题,不仅需要引起整个行业的足够重视,还需要国家增强监管力度。
SEM越来越贵怎么玩?
SEM渠道的主要资源是各大搜索引擎流量。目前针对移动互联网端的推广渠道大致可分为两类:关键词广告和展示类广告。国内关键词阵营主要有4家:百度搜索、搜狗搜索、360搜索、神马搜索。展示类广告包括百度联盟、百度M-DSP、搜狗网盟等。
