4月2号，跟朋友去了心心念念好久的苏州诚品。
13年台湾旅游，已经去过那家24小时营业的台北敦南旗舰店，当时跟朋友在那花了一个下午加半个晚上，感觉意犹未尽。所以对诚品在大陆开店，一直抱有很大期待。这次好不容易有时间，就跟朋友早早约好要去。
苏州回来后，我在朋友圈里发了这样一段话：
相比台湾敦南的总店，感觉苏州的这家更淡化了“书店”，而强调“文化综合体”的概念。所以在关于“茶”的书旁边，会摆上各种各样的茶叶供选购，“食谱”旁边，也会有各类零食。但我看了半天，对诚品久负盛名的“诚品荐书”品味却不敢恭维，有一块是不错的，我从中选了这本“不存在的人”，但其他分类推荐里却充斥着成功学鸡汤、二三流小说及各种畅销书。如果想要在这里打破界限，找到你以往从未想过去看，却会吸引你的“其他”，那它至少是现在，没有做好这项工作。总体来说，书退到了商品背后，也许，这是诚品在台湾十几年亏损终于凭借地产和卖东西盈利之后，总结出的“捷径”吧，然而，未免让我这样的爱书人，有点失望。
这两天又仔细思考了苏州诚品给我的感觉。其实如果以“想要在这里打破界限，找到你以往从未想过去看，却会吸引你的‘其他’”为标准，敦南店也未必做的很好，苏州店只是在“卖东西”这方面更赤裸裸而已。
我始终认为：一个书店，最重要的应该是书本身，是开书店的人对书的品味，它吸引的，是对同一种品味有偏好的人。就像如果想看外国文学中译本，首选上海译文，想看中国古籍，首先想到中华书局一样，他们代表的，是在某个领域长期高质量挑选、编辑、出版好书以后，形成的好品味、好品牌和好形象。
诚品这样书目繁多、空间较大的书店，一个难点就是如何展现他们对书的品味与偏好（默认他们是有品味这种东西的），细想起来，他们面目模糊，有什么品类的书可以作为代表吗？好像没有。 这样一想，貌似跟博物馆、展览馆的问题有些类似？所以，我想，是不是也可以用做展览的方式“做书”。
可以先从主题性的推荐开始。比如“同时获得雨果、星云奖”的小说专题，酒鬼侦探专题、（纽约）人的八百万种死法专题等，主题可以通过会员调查方式确定，但更重要的还是老板及店员本身的喜好，自己首先要对组织专题感到乐在其中。
专题推荐中，要有特别推荐的书，下面附有手写（或者手写体）的店员推荐理由。酒鬼侦探专题里，重点为我推荐了《行过死荫之地》显然会比让我一本一本翻豆瓣评分更让我有好感，手写体也会拉近读者与店员及整个书店的距离。如果品味类似，发生点浪漫故事也是极好的。
然后是针对某个大类的脉络梳理。最简单的是以时间顺序排列，比如中国诗，从《诗经》、《古诗源》到《全唐诗》、《全宋诗》一直到现在的各类诗集。同样，对特别重要，或特别偏爱的要有标识。进一步地，跟古诗相关联的文论，可以通过箭头或其他方式标识出相关性，摆在相近的位置，对文论里重点称赞的突出显示，甚至直接把书摊开在那一页，又有何不可呢？对书店来说，个性不是敌人。
除了对书本身内容的把握，还有与内容相配合的针对性空间设计。这方面我不是很熟，应该可以从展览学里借鉴。
作为一个读者，我希望看到更多个性化、专业化的书店，让我打破以往阅读习惯形成的藩篱，让我知道我不知道我不知道的东西。在这个某亚、某东上有各种促销、能（超）低价买到实体书、电子书的时代，很多书店倒闭了，很多书店苦苦支撑。实体书的成本决定了书店不可能跟这些网站打价格战，穷则思变，也许这样思路的转换可以找到一条让书店摆脱“只能靠旁边再开个咖啡厅赚钱”的路。
我期待这一天。
