什么样的内容能在内心深处打动读者？
在人的意识中，最顶部是社会化理智，然后进入水下，分别是情绪，情感，情结（潜意识），最底部是集体无意识，共同构成人的意识结构。
“情绪”是人最浅层，最容易受外界刺激的感受，也是一个ip能够快速走红必须经过的路径。走红爆款，从心理学上说，就是使大量人群的情绪受到直接冲击！
一个ip要起来，需要几次广泛而浅显的情绪共振！
情绪的优点和缺点都很明显，优点是能快速其优点是能快速与大众心理呼应,形成爆点。它往往与社会热点、热门时事、长期积压的某种生活不满或者是长期积累的某种生活快感等联系起来,从事件出发,以情绪推动,从而引发社会的快速传播效但依靠情绪的IP缺点是来得快去得也快。因为它对人性的挖掘是浅层次的,当时过境迁,社会热点快速转换后,IP就很容易被遗忘,只能不断提高情结煽动的阈值。最终,大众要么麻木,要么强烈反噬。
“咪蒙”是一个最具代表性的例子。所以,情绪虽然必要,但仅靠煽动情绪是无法形成IP定位的,因为情绪很容易随时间的推移和时代的变迁而消失,这正是众多一时红火的IP无法走得更远的原因。
追热点的账号很容易崛起，但也很容易被遗忘，一个道理！
“情感”是比情绪更深层次、更稳定的人性意识,是可以被认知的、清晰的情感定态,也是组建自我认知的关键,所以经常被称为“自我情感但凡比较成功的P和品牌,都会在情感这一层级形成定位。“情感”层次所展现的意识,大家一般耳熟能详,比如爱、关怀、呵护、慈悲、自信、自尊、自强、成长、独立等,往往就是人们描述一个成功IP或品牌时所会用到的词语,来自人们对它们真切的感受。人们经常将“情感”与“价值观”混为一谈,但其实两者是有区别的。能形成定位的“IP价值观”,本质还是立足在“自我情感”上,如果不能立足于“自我情感”,那“价值观”一定是虚无缥缈、空洞虚伪的。
“情结”是更深层次的情感,非常接近集体无意识(潜意识)。不像“自我情感”可以很容易地表述出来,“情结”往往不方便言说,却会被强烈感知也非常强大。总之,情结是超越人类社会历史的、由生物进化而长期沉淀下来的、与人性本能相关的东西。
情结( Complex)是一种心理学术语,是指重要的无意识组合,或藏在人们心理状态中、强烈而无意识的冲动,是无意识中的一个结,由一群集体无意识与信念形成的结。
荣格(Jung)认为,情结是观念、情感、意象的综合体。由此可知,情结不仅有情感,还有意象表现,这与成功|P的特征极为相似。情结是普世的、泛人性的,能超越民族、文化、生活习惯和不同时代的隔阂。
李子柒，把人们藏在心中的美好，展现了出来！瞬间击中人们心中强烈而无意识的冲动，它没有国界！
人们喜欢看格斗，街头擂台，也是潜意识的战斗本能吸引人们去关注，男性偏多！
将“情感定位”锚定于人类最底层潜意识，往往能跨越国家，民族和文化，成为超级IP！
