为什么要耗费时间看你的文章?
除非你的文章恰好解决了我关心的问题。
——但这还远远不够。
如果你今天的文章满足了我的需求,明天后天的文章都跟我毫不相干,那读者还是要取关的,即便文章再好。因为这对他来说是“干扰”而非“干货”。
所以写作要想形成积累,就必须持续解决某一类问题,面向某一类用户,而不是东一锤子西一榔头,最后谁都记不住你。
接下来分析案例:
1,公众号:六神磊磊读金庸
人的注意力有限。要抢占读者的心智空间,有一个重要前提——就是这个“空间”得确实存在,而非只存在于你的臆想之中。
金庸的武侠小说影响了全中国,这是确实存在的一座精神丰碑。于是有了六神磊磊用幽默诙谐、但又富有哲理的文笔,把武侠世界中种种鲜活的细节呈现给我们看。
在“读金庸”这个领域,他成了当之无愧的第一。
任何一个领域的第一名都可以垄断40%之多的资源:金钱、名誉、影响力……
所以后来又有了六神磊磊读唐诗,据说一个月涨粉30万,这是因为他已经有了初始积累。
2,知识精选:李翔商业内参
我个人对商业还是非常感兴趣的。
但是让我自己去搜集各种最新消息、判断它们的重要性,太不现实。
于是就有了“李翔商业内参”。
对于我们普通写作者来说,也许可以做同样的事情。
挑一个自己感兴趣的领域,坚持搜集整理,然后用大家更方便阅读的形式呈现出来,既满足了自己的爱好,又为读者提供了价值。
这不失为一个定位的好方法。
3,经验分享:人人都是产品经理
苏杰最初不过是阿里巴巴的一枚产品助理,因为公司要求写周报、把工作体会总结出来,于是他每次写好,顺手发在自己的博客上。
万万没想到,这些工作中的灵感碎片、经验教训,竟然聚集了一大批业内读者。
于是成就了苏杰的畅销书《人人都是产品经理》,和他的同名个人网站。
持续分享自己在某个领域/行业的心得体会,这也是定位的方法之一。
4,需求导向:田宝、time
在简书关注了很多人,但是这两位始终令我印象深刻。
田宝谈写作,光名字就足以让众多新手记住他,谁不想在刚进入简书的时候,有个领路人呢?
time刚刚好,所有的文章都围绕着“赚钱”展开,但凡有点野心的人看过几篇,都会忍不住点关注。
这就是需求导向型的定位了。
如果你发现很多人都为同一类问题而困扰、抱怨,也许可以深想一层:这是不是我的机会呢。
5,优势导向:地球上的蓝胖纸
来到简书,一开始写随笔、写鸡汤、写小说,但是很快蓝胖纸开始专注于写“民国女神”。
在那个局势动荡、兵荒马乱、新旧思想激烈碰撞的年代,林微因、小凤仙、秦德君……等数十位奇女子会有怎样的隐秘故事和跌宕命运?
在胖纸的笔下,这些女子不再是历史中的一个人名,而是跃然纸上,活色生香的真实人物。她们有的悲惨,有的幸福,有的卑微,有的骄傲,每一位都是时代的一个缩影。
蓝胖纸找到了自己的写作优势:讲故事。
这便是他每篇文章都能上简书首页、阅读量大几千的原因所在吧。
如果你有某方面的独特优势,发挥出来,这也是让你的文章与众不同的一个方向。
6,思考成果:辉哥奇谭
很多大牛工作忙的要死,还坚持每天写作,比如张辉写公众号“辉哥奇谭”。
因为在他们看来,写作是倒逼自己思考、倒逼自己输入的最佳方式。
所以我要介绍的最后一种定位就是:表达你最真实的思考。
把一件事情想明白了,然后想办法让读者也明白;自己写爽了,同时尽量让读者也觉得爽;不讨好任何人,只忠实于自己的内心,表达真实的自我。
每个人本身就是独一无二的。喜欢你的,和你一同前行;接受不了的,自会离开。
所以如果前五种定位都不适合你,那么不妨先尝试这一种。
PS:
我个人写过时间管理、职场精进、各种方法论,等等。但毕竟这些领域中强者如云,况且我既没有做到专注,也无法抢占头部获得先机。所以目前依然停留在第6种定位上:做自己。我不断提醒自己:在需要积累的阶段,不可以有妄念——“把自己写爽了最重要”!