《从为什么开始》【美】西蒙.斯涅克
1.成长的目的
我们看书、写作、听课，掌握很多知识，想要让自己更好的成长。那么，我们有没有问一句：为什么？我们成长的目的，是什么？
2.开始就做对
一开始就做对的能力，远比遇到问题时如何快速解决的能力重要。一开始就要避免问题的产生。
3.情感语言
负责决策的大脑区域不负责语言，所以很多类似直觉般的反应找不到语言来解释。而且能用语言表述出来的理由，可能都不是真实的理由。
4.真诚待人
只有说自己真心相信的话、做自己真心相信的事情，你对别人的坦诚才是真诚的。真诚的言行，才能得到别人的理解。
5.找到同伴
最杰出的未必就是最合适的，但只有最合适的才是最好的，找到最合适的同行人。
6.行动
理念不但要说出来，还要用行为证明说的正确。所有的行为都要确保是为了理念服务的，将梦想照进现实。
7.谁是对手？
当你和其他人竞争时，每个人都是你的对手；当你只和自己竞争时，每个人都想帮助你。你的对手只有你自己。
8.追求认可
不要追求所有人的认可，专注于与你理念相同三观一致的人的认可就足够了，信任只可能产生在这些人中。
9.渴望胜利
每个人都生而渴望胜利，区别只是大家对胜利的理解。不同的是胜利的衡量标准，相同的是大家对胜利的渴望。
10.你若盛开，蝴蝶自来
人会本能的吸引跟自己三观一致的人，一如文化的吸引。所以切莫着急，做好自己，自有缘分到来。
自己
你自己才是一切的根本，一切的起点。任何时候都别把自己丢了。
选择理念
人们选择物品，选的不是产品本身，而是选择了自己的生活理念对应的生活方式。
假设
我们善于根据已有的信息作出假设推断，并找到各种理由证明这推断是绝对正确的，殊不知自己已经踩进了坑里。
当心思维定式
最可怕的是，假设从一开始就是错的，而我们不自知。
恐惧
恐惧推动人们前行。
不自信
害怕自己是错的，所以才会听从别人的。
操纵
操纵的手段起效时间短、容易被模仿、被替代的可能性大。
市场上的很多降价促销，其实都是一种操纵。如果人们觉得被操纵，自然不会有感情投入。没有所谓的忠诚可言。
即时满足
快节奏时代的我们，过多的追求者即时的满足，信仰和意义似乎已经是上个世纪的产物。我们在享受越来越多的满足感的同时，是否还在意何为意义？是否知道，自己已经落入商家的陷阱？
理念
理念照进现实，就是把为什么变成做什么的过程。
苹果成功的原因
强化个人形象，强调个人习惯，强调用户感受，这些才是产品存在的意义，以人为本，满足用户的需求。
第一也有可能是个坑
第一有的时候是一鸣惊人，有的时候只是替他人做嫁衣裳。区别在于是否搞清楚了做什么。
不要自我设限
过早的把自己局限在我只能做什么不能做什么上面，等于给自己设定了成长的天花板。
名字的意义
公司更名，是为了不受地域、行业的局限，也指明了公司业务的方向。
比较的意义
没有弄清楚为什么就去和其他人作比较，没有任何意义。
初心
还记得自己出发的原因吗？原因模糊了，方向也就不清晰了。没有方向，努力就失去了意义。每天睁开眼睛之前，想想自己出发的目的是什么。
归属感
人类渴望归属感，现在的三观一致也是寻求归属感的表现，这是人类的本能。产品也要找到自己的归属感。
决策
决策是从内到外的过程，先赢得情感大脑的肯定，然后再找出理由来证实这决策的正确性。
领导人
伟大的领导人都是相信直觉的人，直觉对应大脑中决定情感的区域，所以伟大的领导人也都是情感丰富的人。
logo的意义
苹果的logo闪光、对外，是身份的象征，更是理念的传达。也就是所谓的：给别人看的。
使用动词
明确理念后制定行为准则要使用动词。行为是一个动作，只有动词才具有指导意义。不要用名词。
明确方向
清楚知道自己要什么的人，不会过多理会其他人在做什么。
人们害怕问出蠢问题，所以不敢问问题，很多问题就是这样想当然的自以为是才产生的。
语言的重要性
语言要传递理念，说清楚为什么这么做——这是企业存在的基础。
