微信红包在2015年春晚中大显身手，然而在2016年春晚的争抢中，败于支付宝。央视与支付宝在北京联合发布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气。支付宝也在现场披露了春晚咻红包的三大关键字：分享、福气、场景，引发广泛的猜测和讨论。据悉，支付宝和春晚节目组将在除夕夜前夕公布具体玩法。
本文一共分为三个部分：现存红包玩法介绍、红包功能战略分析、春节红包玩法设想
第一：红包玩法介绍
1 QQ红包的不断创新
红包的玩法越来越多，qq红包在元旦节当天，与各明星合作，通过下拉聊天列表页面抢红包，可能会抢到零钱存入钱包，也可能是抢到qq表情秀，也可能是合作商的内置红包，比如挖财网的理财红包。
近期的qq红包添加了口令红包
口令红包，需要对方输入发红包的人设置的文字，然后才可以领取，现在的设置了qq会提示用户输入文字，用户只要点击提示的文字，可以直接领取。PS：qq红包里，可以自发自领，这是区别于微信红包的地方。
2支付宝红包的阻击
支付宝红包一直缺少社交性，钉钉是阿里推出来希望能够从职场入手，切入社交的产品。支付宝里的生活圈功能仿照于微信的朋友圈。
通过上图可以看出，支付宝红包的创新地方在于，可以把红包发送给朋友，也可以把通过发送至生活圈圈，如果有朋友领取了你的红包，会和微信的新消息提示一样，位于顶端，通过支付宝转账，已经形成用户习惯，但是这是低频的，所以“加为朋友”这个操作并没有引起用户的注意，把红包发送至朋友圈，在一定程度上可以促使这个操作，同时推广支付宝的生活圈。
微信是先社交，然后做支付，支付宝是先支付，然后引入社交，明显后者难度更大。
第二部分：红包功能战略分析
根据微信数据统计，2015年中秋节，微信一共发出22亿个红包，微信的用户群体比qq的用户群体年龄稍大，所以qq红包的玩法就更加新颖，可以结合吴亦凡、鹿晗等当红小鲜肉给大家发红包，虽然只是用了一下他们的名字，但是引发的效果已经惊人，因为粉丝们都是及其疯狂的。
口令红包，不知道这个改进是不是qq红包的一个跳板，后面还会有更新的产品出现，只此现在的产品形态，我所能想到的场景就是，在一个群里，希望大家有发言，诸如“祝老板今年生意兴隆，多给大家发红包”、“祝女神**越来越漂亮”，这样所有人都这么说，很有讨好的功效。
曾经有过一个产品设想，为了让红包更有趣味性，增加一个回答问题的环节，可是觉得这个对于领取一个红包来说太重了。我在群里发一个红包的时候，设置一个问题“你觉得我最有魅力的身体部位是哪儿？”答案选项包括“性感的腹肌、性感的臀部、性感的Ｓ型、诱惑的眼神”，用户只有在选择了正确的选项以后，才可以领取。因为所有人都是自恋的，所有人都希望自己被夸一下，用户肯定会设置一个最明显的答案，等于别人夸了你一下，然后你发了一个红包给他。但是经过调研，用户觉得，如果领取一个红包这么麻烦，他宁愿放弃，而且对于发红包的人来说，工作量也比较大。
支付宝红包，支付宝与企业合作，在应用里给大家发红包，绝对是阻击微信红包很重要的一场战役。
通过央视，让支付宝红包进入大众的视野，看春晚，发红包，里面有很多场景存在的，可以和节目相结合，可以通过主持人让大家玩游戏领取红包，一家人围着电视机，然后通过协作完成，本来就是其乐融融的一件事情。
支付宝借助春晚，可以推广群聊，以生活的支付场景为基础，在用户心理种下一个种子，通过把红包发到生活圈，阐释了散财的概念，支付宝里的生活圈，里面都是你的“真朋友”，向朋友们炫富，或者散财祈福，都可以在这里完成。
那么为何微信不能发红包至朋友圈呢？
微信红包有连个重要的属性：1、指向性2、时效性，在微信里发红包都是有目的的，但是朋友圈是一个大而泛的地方，所以不适合发。
第三部分：红包新玩法设想
1、微信的整点摇一摇，抢拆红包依旧会存在
2、既然微信已经在朋友圈里插入企业广告，而且是精准投放的，不同的人投递的广告是不一样的，可能你的朋友看到的是保时捷，而你看到的是奥拓。那么春晚的时候，就可以让企业在朋友圈里发红包，红包分为零钱（直接存入微信零钱的）和企业专属红包，可能是买车的优惠券等
3、既然春节需要传福气，那么如何能够让这个循环转下去了，如何让用户抢到春节红包以后，有欲望自己再包一个更大的红包，然后发出去呢？一个是游戏规则，一个是奖励，专门开发一个红包接龙的游戏，迫于舆论压力，当然要继续发。奖励则更加直接，只要你发红包，我给你补贴，你发20元的红包，我补贴你10元，这样你发出去的红包就是30元。用户为了这个便宜，会发红包出去。
以上就是自己的一些看法，可能想法略不成熟，欢迎大家一起交流讨论
