今天”被“神州专车的H5刷屏了，这里的被不是指真的刷屏，我朋友圈仅3人转发。是群里的小伙伴说被刷屏了。
还没看过这个H5的戳这里：
这个H5的广告爸爸是神州专车。
整个视频时长2分53秒，前2分36秒都和神州专车无关，都在讲主人公Michael王赶飞机去和在机场等候的boss会合过程中遇到的种种状况。最后提案改期boss给Michael王发了0.18元的红包并贴心地给他叫了神州专车。Michael王坐上神州专车，系上安全带后，长舒一口气并闭上了眼睛休息，接着主题出来了：在这里 放下全世界的焦虑
接下来我们来谈谈这个H5值得借鉴的细节。
01
够接地气
首先，故事场景接地气，能引发共鸣。
笔者翻了翻神州专车这条推送的留言，看到最多的留言就是“这个视频拍的太真实了！”因为你可以在这个小视频里看到自己甚至别人的影子：没有把握好时间导致用生命赶飞机，迷糊中跑错机场。在焦虑的情绪中，状况百出，一边走路一边编借口应付老板，走路太着急手提袋从行李箱上掉下去了，被路人撞飞手机，要给boss发屁屁踢电脑没电，喝个咖啡杯子洒了。。。这么多丰富的小细节都是每个人遇到的，很容易让人代入。我猜很多人看到最后都会忍不住跟着Michael长吁一口气。因此H5的最后引导分享的文案就是：这不就是XXX么！
*想跟老板解释自己赶不上飞机的原因，编了一个又一个借口，都觉得不太合适，你是不是也有过这种经历
*和老板聊天打错字，视频笑点之一
拍摄手法接地气。
整个视频全程应该都是手机加广角镜拍摄的，并且是主人公视角。接地气的画质和镜头感，让人放下对商业广告的戒备，只想继续看Michael王怎么糗态百出以及最后他的结局是怎么样的，看完后你自己也会惊讶：我竟然看完了。（广告是不是来得猝不及防？）
02
选取场景够典型
相信一般人一般情况下打车都会选择滴滴，因为实惠。那什么情况下打车最迫切需要优质服务？赶飞机无疑是典型的场景之一。什么又是优质的专车服务？除了司机彬彬有礼，还包括准点出现在你指定的地方接机，提前电话提醒你接机准备。这样就算你不小心睡过头，专车司机也会把你叫醒。
所以看完视频后，一定会给你加深这样的印象：赶飞机就用神州专车。假如换成其他的场景，比如上下班、逛街完打车回家等，效果都会大打折扣。
03
选取的人群够精准
很明显，本次活动神州专车选取的人群就是白领，而且是需要经常出差的高级白领。原因很简单，神州专车的费用比滴滴高啊，普通的上班族是不愿意多花这点钱的。高级白领更容易被他们转化为他们的用户。
除了以上3点，最后的转化诱导也做得不错。重点突出，文案精简，优惠力度大。
由此可见，每一个成功活动的背后，甚至一句文案都有很多值得推敲的细节。本次文章写得较为匆忙，分析不足的地方欢迎大家留意一起探讨。
