纵观如今的各行各业，无论是卖白酒的江小白，卖肉夹馍的西少爷，卖避孕套的杜蕾斯等等，都是在本行业中文案写的非常好的品牌。现在的消费者群体逐渐的由70、80后变成了90、00后，而很多的品牌在面对消费者年轻化的同时又不想放弃老消费者，因为相对来说70、80后的消费者购买力是比年轻人要强的。对于步入中年的80后和已经中年的70后来说，一路走来各行各业品牌迭代太快了，买什么品牌对大部分人来说并不重要。所以大家都打起了“情怀牌”。
拿白酒行业来说，在竞争激烈的白酒行业里，江小白像一匹黑马一样逆势增长。他是重庆的白酒品牌，但是却在北京火了起来。出其不意攻其不备，一手“情怀牌”打的北京本地的白酒品牌措手不及，于是江小白在全国的销量一路走高。
图片发自简书App
其成功的关键在于把重点放在了情怀之上，面向年轻人主张一种纯粹简单的生活态度，凭借着暖心的简短文案牢牢抓住年轻人的心。也因此有人评价江小白是“一流的文案，二流的包装，三流的口味”。
图片发自简书App
简而言之，江小白的成功离不开它精炼的营销文案。简短的文字，却能包含住千万个故事，每个人都好似从中看到自己的影子。这个时候喝酒就好似在回忆一段往事，江小白那句“生活很简单”好似给为自己的回忆加一段字幕，无形间江小白就把控住了用户的情感。
简而言之，千篇一律的营销手段已经无法吸引住口味越来越“刁钻”的消费者了，追求有创意有价值的营销方案，成了每个企业都要着重考虑的地方。情怀得市场。
