自媒体对流量入口的争夺越来越激烈
自媒体发展火热的时期，各个平台都在利用各种补贴抢占大V等内容输出口，今日头条就曾用2000万天价从快手处挖得主播MC天佑。对于内容分发平台来说，优质内容资源至关重要，内容分发出口也息息相关。
今年以来，内容分发平台内部整合的速度逐步加快。5月底，百度百家和百家号进行合并;6月初，阿里文娱旗下的大鱼号完成第一阶段平台接入及产品融合;腾讯撤销了新闻资讯部与产经资讯部，成立内容出品部与资讯运营部，同时成立新闻产品技术部与对外合作部。BAT对内容分发部门的整合战略十分重视，自媒体对流量入口的争夺战会越来越激烈。
对自媒体来说，用户量及影响力是吸引广告主的的关键因素，因而，个别自媒体为抬高广告价格，动起了用户数据掺水的歪脑筋。只要在淘宝上搜索“公众号吸粉”等关键字，就能搜索到打着推广服务幌子的“刷单”产品。正如中国人民大学教授黄河所说：由于过度追求短期效果和竞争上的恶性循环，自媒体的内容生产与传播存在不少“乱象”。
三、优质内容需求强，自媒体生存门槛越来越高
成为一个自媒体人很容易，只要一张身份证件、注册一个自媒体号即可。当社会信息传播发展到人人都是自媒体时，伪原创文、信息流广告、鸡汤文也开始在网络上泛滥。当自媒体用户意识到低劣的文章占用自己日常时间太多之后，开始有意识减少无效阅读，自媒体阅读量频次降低，是大部分自媒体运营人在头条无声无息退出的原因。
在信息传递渠道遍地开花的新媒体时代，任何一个渠道都可以分到用户流量。而进入新媒体时代后，自媒体已经没有办法像以前那样，快速通过某个用户量庞大的平台来增加自身阅读量，且其内容生产也开始向专业化优质内容靠拢，自媒体人的生存门槛变得越来越高。
当自媒体遍布网络时，每个人都可以按照自己的意愿编辑对生活琐事的流水帐式的记录、对人生境遇的深刻感悟、对时事政治的观察评论、对专业学问的探索与思考……这也意味着，用户接受的信息会越来越多，用户的注意力则越来越分散。长久以往，用户对自媒体内容质量的要求会越来越高，自媒体的生存门槛也会逐渐变高。
未来：“靠自媒体养活自己”或成嘘头
自媒体由个人主页、博客演化而来，然后经过微博、微信公众号、知乎平台等社交媒体助推，最后通过今日头条、网易自媒体、百家号等资讯品台发展壮大。
然而，根据艾媒调查显示，65.2%网民因公号推送内容少而退订，57.9%网民因公号更新频次低而退订。2018年将近，自媒体红利期已过，“靠自媒体养活自己”会不会成为一个嘘头?
自媒体能否赚钱有三个衡量标准。一是用户量以及用户关系，自媒体的用户数多、粉丝粘度高，广告主就会找上们来，这是自媒体存活的基本条件。二是即便10w+的文章，也要看有没有商业价值，如果毫无实际变现的可能，无法对读者产生实际影响，那么这样的自媒体内容也只是昙花一现。三是在自媒体中的排名，也就是影响力。从以上三个衡量标准来看，自媒体的大格局基本已定。受移动端用户红利减退的影响，真正能活得好的自媒体人已经不多了。
如今的公众号已经由开始的个人单打独斗转向了团体竞争，也就是内容已经开始向标准化、产业化的方向输出。资本的介入和产业链的形成让自媒体趋向资本化、团队化和专业化，越来越多的不稳定内容开始被淘汰，人人能靠自媒体赚钱的幻想破灭。
现在的自媒体行业进入了最后的红利期，但还有许多人跃跃欲试。他们渴望能够从零开始，将自己打造成下一个自媒体大V，而多数人则在这条路上茫然地走着。总的来说，自媒体内容创作的未来只能回归到内容质量上，一是在内容供给上增加精品;二是在需求响应上提升针对性。只有打造出一个响亮、可持续生长的自媒体IP，才能赢得用户的长久支持。否则，没有影响力的自媒体要“靠自媒体养活自己”，最终只能是一个嘘头。
