2016年以来，短视频和直播在中国快速发展，短视频和直播作为一种新生的媒介形态正在走向主流。根据有关部门数据统计显示，截至2018年5月底，影音播放类应用数量为43.7万款，在我国移动应用程序（各类app）规模中排名第三，仅次于游戏类应用和生活服务类应用。并且呈现明显的上升趋势。

              当前中国短视频的主要特征

                      重娱乐，轻资讯

      当前的短视频市场，以恶搞、美妆、表演、美食等为主要内容的短视频作品占据主流，主打娱乐和社交的抖音、快手和美拍拥有众多粉丝。由于娱乐短视频的泛滥以及其影响力的巨大，整个短视频市场呈现一种高度的娱乐化和同质化。与娱乐短视频市场的火热不同的是以新闻资讯为主的短视频发展的相对滞后，尤其是影响力大的新闻资讯短视频产品还较少。

                        重流量，轻质量

      当前，大量的短视频产品以蹭热点或是猎奇的方式博人眼球，获取用户的注意力从而获得流量。这种方式，表面上看上去爆款频出，十分热闹，但实际上这种流量多为一过性的、无法持续的。在当前这个信息爆棚的时代，各种产品扑面而来，这种基于猎奇而产生的泛化的流量很难持久，由此带来的问题是虽有流量，但无法产生真正的影响力。短视频产品要产生影响力，获取商业受益，光有流量是不够的，产品的质量更为重要。

                      UGC多，PGC少

      UGC（非专业用户生产）和PGC（专业用户生产）是短视频主要的两种生产方式。前者入门门槛低，生产的视频内容涉及面较广，但专业性较弱；后者专业技术好，视频质量高，但成本也高。目前，我国的短视频以非专业用户生产的较多，而专业用户生产的短视频则较少。因此从总体上来讲，我国目前短视频内容质量较为参差不齐，主要以社交、娱乐属性为主。

                        直播的兴起缘由

1.多种心理的满足满足自身的猎奇心理和窥私心理，正是用户的使用动机之一

        在网红直播过程中，用户可以窥探网红的生活场景，并与心仪的网红进行高频度互动。即使是无聊的私人日常生活内容，也能吸引无数用户参与围观。在一次直播中，虎牙直播的 Miss 因太累而睡着，但在其睡觉的 20 分钟内，直播间人数丝毫未减，反而一路飙升高达30万。并且网络直播更加突出传播个体的个性，释放公众表达的欲望，个性十足的人们迅速成为不同话题的“意见领袖”，带着自己的跟随者不断地设置新的“议题”，强化了“人人即媒体”的传播格局。据《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》分析，网络直播的用户多为20-29 岁群体的年轻人。在中国，这个群体的年轻人在网络空间十分注重个性的表达，以及他人对自己的认可。

2.经济利益的吸引

      一方面，在现实社会中，“网络直播日常生活能挣钱，‘网红’主播日入万元”“网络直播太赚钱！当红女主播一月吸播太赚钱！当红女主播一月吸金 30 万”等新闻满天飞。在某种程度上，此类报道刺激了很多年轻人的神经，他们认为做网红直播“低门槛低投入低风险”却能收获“高人气高收入过高大上生活”。另一方面，直播平台为了获得融资，非常注重挖掘或培养网红主播。如今已有很多直播平台提出了“造星计划”，主要目的就是培养“网红主播”，为平台提供稳定且优质的内容，吸引粉丝长期使用直播平台。比如栗子直播的“星素计划”，通过将素人主播打造成具有影响力的网红主播，或是为其量身定制直播综艺节目，或是给予参加著名综艺节目的录制机会，成功让主播们从手机屏幕走向电视荧幕，获得更高更持久的关注度，从而吸引更多粉丝使用平台。捧火网红主播，也可以说是直播平台的一种盈利手段。

      无论是短视频还是直播，作为新生的媒介形态，均为新闻或是传播技术的发展带来了强大的推动力，两者均成为UGC和PGC的生产平台，催生新的商业利益。在某些情况下，二者不可分，共同服务于新闻的发展，只有将直播、短视频和专业化生产相联系，其生命力也才会更加旺盛。

1.李良荣《短视频新闻如何发展》

2.《新闻论坛——直播的演变路径及盈利方式》