概述
新世相万人漂流图书馆活动已进行到第三期，新世相公众号在7月20日22:40发布预热，开通预约通道。7月21日21点文章公布后，有844766阅读量，点赞达到725，留言区也爆满，受到了广泛的支持。公众号大望路在7月22日进行了二次宣传，阅读量26078，点赞110.7月25日大象工会公众号再次发布文章，阅读量52239，点赞达301，再一次的将活动的影响力增强。7月26日新世相发布文章公告活动名额已报满，一万人在5天内聚集报名。为什么人们会热衷于参加这个漂流图书馆的活动？今天我将从活动规则（以第三期）入手，进行细致的分析。
具体规则
正常情况下，用户行为逻辑如下：
活动的规则非常详细的把活动中需要注意的事情交待清楚，同时做到了简单直白，需要理解的内容非常少，用户很容易理解，从而保证了活动的参与性。
具体分析
1.用户激励
一月读完4本精品书，活动帮助人们有效的重塑学习和阅读习惯，让人们可以自我成长，同时也能与陌生人建立有趣的社交联系，这是目前现代生活的一个需求，也是活动对于参与者精神层面的激励。物质激励方面，活动为用户提供了签名书、演唱会门票、书评等专属福利，刺激用户参与活动的意愿。
2.参与门槛较低
活动的规则非常简单清晰，用户理解门槛低。129元报名费用会全部退回，只需邮寄回书（预计60元左右即可）就能达到读精品书＋社交＋得到专属福利的目的。
3.合理机制
限时1月内读完4本书，通过限制阅读期限，让读书变成集体行为，从心理上彻底解决读不完书的问题。此外，允许读者在读书时加上文字批注，让不同人从不同视觉阅读，获得不一样的读书体验。
4.营造稀缺感
活动仅限万人参加，售完为止。328个城市，每个城市仅有30个名额，先报先得，通过营造稀缺感，激发了用户的竞争意识，让用户快速报名。
5.概率性事件
读者的专属福利包含签名书、紧俏演出门票、演唱会门票等，而且都是随机赠送。而收到的书也不知道是谁看过，写过什么书评，都带有不确定的感觉，通过概率性事件激励用户参与。
6.满足炫耀
读书在现代社会是一个可以炫耀的事情，尤其参加这样的图书漂流活动，每本书都是世上独一无二的，这个漂流读书的经历也是独一无二的，可以让读者在朋友圈或社交平台炫耀。
7.赋予尊崇感
参加活动的读者都将获得一张长期有效的新世相读书卡，提供无限期的长期服务。有种被重视的尊崇感，更促进了用户的进一步参与，让用户有更强的意愿来参与活动。
8.营造认同感
活动关于读者社交这一部分的规则解释，字里行间都在帮助用户营造一种认同感。参加活动的读者因为拥有共同的身份而连接起来，用户可以通过书评、图书漂流包、用户查找系统等找到有共同价值观的人。依靠理念的传递，激发了用户对于整个活动群体的认同，让用户参与进来，与品位相投的人互相学习和陪伴。
总结
新世相万人漂流图书馆活动在活动规则简单而详细，同时在背后的逻辑设计也非常细致到位，在用户激励、参与门槛、合理机制、营造稀缺感、概率性事件、满足炫耀、赋予尊崇感、营造认同感都做到了，从而保证了活动的参与性，是非常值得学习的一次营销活动。
