1、行业现状与趋势研究

1.1 市场背景

        短视频行业发展迅速，其方便快捷且兼顾娱乐性的特点十分吸引消费者的眼球。

1.2 App发展趋势

        各种应用程序下载中心中涌入大量关于摄像类App，并且随着最近腾讯微视的加入，各大拍照类视频也开始进军短视频拍摄入口，蛋糕就那么大，每个App所分到的量伴随着竞争对手的增多和能力的增强而变得越来越少。所以，此类App的竞争力非常大，但是如果在竞争力大的情况下，依然能够满足用户日益增长的需求，其所获得的收益也是不容小觑。

2、竞品的确定

        从IOS的App Store中，根据摄像与录影搜索关键词来找，发现抖音第一，快手第四，火山第七，微视第八，其他在1～8中间穿插的主营均为拍照，和抖音主要功能区别较大，因此，快手，火山以及微视可作为抖音的竞争对手。

        此处，可以发现抖音和西瓜视频的版本评分是最高的，微视是最低的，但是西瓜视频本人找半天没有发现拍摄入口，所以，西瓜视频在此拍摄方面是有严重的bug，影响用户体验，因此，快手和火山适合做抖音的竞品。

        通过友盟数据分析，3月短视频行业的APP月度独立设备规模数据如上图所示，但是西瓜视频本人找半天没有发现拍摄入口，所以，西瓜视频在此拍摄方面是有严重的bug，影响用户体验，因此，快手和火山适合做抖音的竞品。

        所以，综上所述，将快手作为抖音短视频的竞争对手。

3、竞品分析

3.1 体验环境

3.2 总体分析

4、核心功能分析

4.1 首页

4.1.1 首页界面

结合二者的首页截图，可以简要得出如下比较要点

4.1.2 交互分析

4.1.2.1 抖音

4.1.2.2 快手

        抖音的首页入口很多，导致交互很多，因此很多人可能不知道怎么使用其中部分模块，学习成本较高；快手的交互明显简单，用户学习成本很低，这是抖音值得借鉴的地方。

4.2 拍摄入口

        总结：抖音的拍摄功能有自己的特色和亮点，做到了多入口，这是快手没有的，但是也有要改进的地方，本地文件的分类，这个可以后期加入进行迭代。

4.3 拍摄页

        总结：抖音的动态效果更丰富，满足年轻群体的炫酷需求；快手有独特的字幕功能，更适用于用户对口型，因此，抖音更多的是用户消费内容，60%的视频是用户对口型，因此，抖音可以借鉴此功能完善拍摄模块。

        抖音可以通过其提供的音乐进行快捷拍摄并搭配剪辑音乐功能，很方便快捷。抖音还可以进行倒计时拍摄，用户可以自行定义时间暂停，因此可以方便用户进行创作。

        二者也均有从本地上传照片、视频以及音乐的功能，但是均无将本地的视频和相片进行分类，用户可以快捷选择上传，这个功能是值得抖音借鉴的功能。

        快手可以在拍摄的视频中添加自定义的字幕，抖音无此功能。

4.4 视频页

        总结：抖音的可以将评论做成弹幕的形式，用户可以便捷地观看内容；在发表处减少字符数量至35，并且实时计算文案字符输入数量，提升用户体验。

4.5 App视频页面色彩体验

        表示纯粹与洁白的色,象征纯洁,朴素,高雅等.作为非彩色的极色,白色与黑色一样,与所有的色彩构成明快的对比调和关系,与黑色相配,构成简洁明确,朴素有力的效果,给人一种重量感和稳定感,有很好的视觉传达能力。

对比分析：

        快手选用橙色，可以给用户带来正能量的感觉，并且大片留白，给人的视觉体验会轻松很多。

        抖音选择大胆的暗色系，给人强烈感官上刺激的同时又给人一种柔和的感觉，就像太极一样，通过无彩色来产生丰富的层次。

4.6 特色功能

抖音：尬舞机

快手：拍摄字幕、家长控制、扫一扫快捷添加朋友

从用户性别分布分析：

从用户年龄段分析：

        对于年纪大一点的做对口型视频，用户是需要一个字幕来进行实时显示提醒的，对于未成年用户，是需要过滤掉不良内容的，因此可以得出快手的字幕功能和家长控制功能的需求。

        快手单独做了一个快捷添加好友的功能，也就是扫一扫，让用户快捷添加在玩的快手朋友。

         抖音有自己的功能亮点尬舞机，不会拍跳舞视频的用户可以通过此进行制作有质量的视频，提升用户参与的积极性。

        总结：抖音可以借鉴快手的字幕功能，并且用户可以根据自己的拍摄内容添加字幕，用户可以在拍对口型视频时便捷打开字幕提示，完美完成对口型视频。

4.7 广告影响

        快手没有明显广告的痕迹，以用户为主，主要内容是直播和视频内容，用户会产生好感。

        抖音里面植入广告明显，类别很多，分别涉及旅游、游戏和拍照设备，因为抖音中最多的内容就是吃鸡游戏视频及其衍生的一系列恶搞视频、旅游景点（跟着抖音看世界）以及各种高逼格的运镜手法，所以植入此类广告也是有一定的需求和呼应的，虽然可以给抖音带来一些广告收入，但是广告的频繁出现也会影响用户体验，并且广告的形式很生硬，完全不想看。

        因此，抖音可以尝试采用其他让用户可以接受广告的方式。

5、未来规划

        除了之前的比对结果需要改进的地方，还有如下见解。

        抖音的头部流量越来越多，经常翻到几个月前的视频，快手更多的是新内容，因此快手只能做瀑布流，因为视频质量参差不齐。

        所以抖音需要通过一些红利方式来吸引新用户和想要创造内容的消费内容用户，并且针对内容去中心化和内容分发算法，抖音仍需加强。