这段时间呢，我们表达团队没有什么会议，各部门也是各司其职，有一些在开始销售了，然后还有一些依然没有找到自己的位置。这两天，我一直在参加培训学习，前天是跟保罗一起参加大协同企业家研修营，今天在南通学社群架构师。

我把这两天学习的东西结合表达，自己梳理了一个思维导图出来。今天晚上，就跟大家讲一下三个三。

第一个三：企业的三个内核驱动

使命、愿景、价值观——驱动这三个内核驱动，它实际上是一个通用模板，小到个人品牌打造，大到一个企业发展，都可以用。

这三个词语呢，我们是经常听到。但我相信绝大部分人不知道使命，愿景，价值观是什么意思，感觉好虚，对不对？

今天，我就把它规范一下。使命呢，就像我们的大地一样，是承载我们来处的，就是你从哪儿来。如果是打造个人品牌，你可以问一下：我为什么要打造个人品牌？

我是为了赚钱，还是为了去影响别人，还是给别人提供好处？使命，就是你为什么要做这件事儿（产品）。放到表达团队，就是我们为什么要做表达？为什么要用葡萄酒来传递表达、传递那份爱？为什么要在上面刻字？

这是我们身上的使命。我们天生就带有这种使命感。

说到赚钱呢，其实是无关使命的，赚钱，跟使命没有关系。你赚到钱，但你不一定有使命；如果你的使命够利他、够无私，就一定能赚钱。

爱是最高级的营销方式，爱成功了，你就一定能取得商业上的成功。

很多商业成功都是爱的成功。钻石为什么很值钱，一颗永流传。但说实话，钻石它本身是不值钱的。那钻石为什么成功，它是营销的成功，是爱的成功。为什么求婚必定要用钻石？

第一个使命如果放到表达身上，我们怎么把表达用爱的这个方式说出去。如果爱成功了，商业就一定能成功，一定能赚到钱。

注意，这里我们的目的是爱，抵达目的的过程中，赚钱是顺带的事儿。

第二个是愿景。如果用作比喻的话，愿景是天，就是你要到哪儿去。

现在我们在地上，有了使命，那要到哪儿去？也就是你希望通过你卖的这个产品，能为社会提供什么价值，或者改变一个什么样的世界现状。

最后一个价值观。价值观就是从地上到天上的方法、步骤，也就是你从哪儿来，要到哪儿去，你想明白怎么去了吗？你从地上到天上，你要有梯子对不对？这个梯子你怎么搭？材料从哪里来？你怎么样去组装？怎么样去测量地与天距离？

我曾经说：“玛丽亚，你生活在天堂，意大利是在天堂！就那么几千万的人，还有那么多奢侈品，还有那么好的资源。所以表达的愿景是天堂啊。而我们中国人在哪里？我们在地上，我们在屠宰场，在斗兽场。中国现在的创业职场就是这样，特别残酷，血淋淋的，不是你死就是我亡！”

那我们怎么把表达从地上做到天堂上去？

我们每个岗位上的人都可以想一想：你如果负责公众号内容运营的，就要想这个内容怎么写，能够打动人心？怎么样去真实地展示一个传奇人物的故事？怎么才能走进人物心理？

别人转发这篇文章，它能够对表达升起一股强烈情感，感情升华了，就是对表达，他是死心塌地的信赖，特别特别爱表达。你那篇文章怎么才能传递出来这种价值？那比如保罗，他要做全网营销，怎么做？哪个地方布局什么？我们每天要做的动作是什么？克莉丝汀，朋友圈营销销售怎么做？可以想我们每天朋友圈儿怎么发？

我们每个人的朋友圈儿，每天发几条？可以发的是什么？说完线上，线下怎么做？比如说小希（朱丽娅），她已经在线下卖很多了，估计是我们团队的销冠。她怎么做销售的？她一开始也是送啊，他是怎么送的？怎么去跟别人说表达？

这些，都是价值观落地后的执行方法。

回到这三个内核驱动，中国很多企业是没有搞懂使命、愿景和价值观的。

很多工厂老板、企业主都是网上一抄，一改挂墙上。它就是一个标语，你要问他：“你的企业使命愿景价值观是什么？”企业创始人都背不出来，他还得去看墙，才能念出来。这个能叫企业使命愿景吗？

一个连老板自己都背不出来，他就是拿来走一下形式，我觉得这种企业比较急功近利，他最多算是一个商人，就是赚钱的。

那表达的使命愿景是什么，前段时间路易和玛丽亚说：要用爱感染5亿中国人。前天我们跟保罗在企业家研修营做路演。我说了一句表达的使命愿景，我说我们的使命愿景是：传递表达，用爱感染5亿中国人。

传递表达，用爱感染5亿中国人。

可能觉得我们的客户是不是不够精准？5亿中国人，都是我们的客户吗？他不一定是我们的客户，但他一定要知道表达品牌，就像我们不喝江小白，但知道江小白。

中国人人都需要表达。

民政部的数据：2018年上半年，中国有540万对新人结婚，193万对夫妻离婚——每天有超过1万对夫妻离婚。结婚人数连年下降，离婚人数年年上升。

每天每三对新人结婚，就有另外一对在离婚。为什么会离婚？原因是多方面的。比较看得见的原因是：现在我们中国科技太发达了，两个人回来，各自抱着自己的手机，几乎不表达、不沟通。

还有我们身边发生的郁抑症案例，没人听他们表达，心理极度抑郁。留守在家中的老父母，我们没有陪在他们身边，他们需不需要子女表达对他们的爱？

一支刻有自己爱意话语的葡萄酒，意大利原瓶进口，好货不贵，还可以当礼品赠送给自己爱的人，这个市场大不大？

人人都需要表达，14亿中国人都需要。现在每天都人在帮我们做广告啊，每个人都会说：“我今天想向你表达……我不太会表达……”

每个人每天都在说表达这个词语，总有一天他们也知道这个品牌。使命、愿景有了，价值观呢？价值观，就是从使命到愿景，从地上到天堂的方法。

我们现在是做什么的，卖葡萄酒？不对，葡萄酒是什么，它是一个媒介，是一个工具，他是传递表达的工具，你一定要记着，这个酒不是酒，它就是个工具，酒只是一种表达的方式。

所以葡萄酒只是工具，我们通过这种专属定制刻字，在瓶身上来表达感恩、爱和歉意。所以你知道表达的使命、愿景和价值观了，以后你跟别人解释表达品牌的时候，你就知道这些东西了。

当然，上面的都是我自己的想法，表达品牌是我们大家一起共创的，我们一起创造，我不希望把表达的概念定死在我这里，以后大家可以随时修正。

一个品牌、企业，在向前走的时候，可能会出现偏差的，也可能随时在调整方法和步骤，是需要微调和修正的。