“老干妈”可谓是家喻户晓的辣酱品牌,这瓶辣酱是生活中必不可少的存在。而老干妈的成功,作为创始人陶碧华是功不可没。
陶碧华1947年出生于贵州偏远的村庄,因家境贫困,只上了三天小学,仅仅只会写自己名字的农村妇女,居然在短短6年时间,创办出了一家资产达13亿的私营大企业!可能说她的名字很多人都不知道,但是说起“老干妈麻辣酱”几乎是人尽皆知。
老干妈这国民品牌,靠着单一的辣酱产品,不仅成功打开了中国市场,还走出了国门,卖到了国外,独特的口味,令老外也是只能不绝口。而且在辣酱行业中,可谓是独领风骚。尽管出现了大大小小不同的辣酱品牌,还是首选老干妈。
6月30日“国民老干妈”又成了热搜,原因是被告了。法院发布了一则民事裁定书,同意原告腾讯请求查封,冻结被告老干妈公司名下的价值人民币16240600元财产。
在2014年,老干妈发生了股权更变,陶碧华将个人仅有的1%的股权转给了次子李妙行,李妙行持有股份51%,李贵山持股49%。可是令陶碧华没想到的是,她退出之后,老干妈的销量却走起了下坡路。
老干妈之所以深得大众的喜爱主要是口味几十年如一,从未改变。直到陶碧华的两个儿子接手之后,为了节省成本,竟然开始替换原材料,两兄弟选择放弃了一直使用的贵州辣椒,选择了价格实惠的河南辣椒。
老干妈使用的辣椒变了,口味也随之而改变。很多消费自然不买账,老干妈的销量也开始逐渐下滑。由于两儿子“贪小便宜”,老干妈的口碑被“毁”,而为了避免自己创办的品牌,“砸”在儿子手里,老干妈选择重新出山,把核心的原料辣椒调回来原来的品种,严格把控每一个生产细节,保证原本的生产节奏。
最终,陶碧华的出山重新拯救了老干妈,其市场逐渐好转,2019年销售额达到了50.23亿元,回到了以前的水平。
只不过之前换配方事件影响依旧存在,老干妈不得不面对部分消费者的丢失。也好陶碧华拯救了回来,任由儿子这样继续发展下去,恐怕未来的老干妈真的会被市场给遗忘。