一款产品首先要有其自身的定位传播，开始往往是小众的，经过一段快速增长期以后，增长会放缓，也许会一直持续下去直到死亡。
如果想重启增长，就要做一些改变，你应该注意到，最近两年很多东西不知不觉的就火了，比如王者荣耀、吃鸡游戏、创造101、抖音等。
他们都有一个共性，就是实现了跨圈层的传播，而这也是重启增长的关键，今天以陈悦天老师在混沌大学的课程为基础进行一次学习复盘。
文章会分为三部分：
1、课程主要内容的精华
2、新世相跨圈层传播案例分析
3、总结
一、一套跨圈层传播的方法论
关于如何做圈层传播，老师以《创造101》（以下简称101）分析总结了下面四个步骤：
1、有效地塑造一个核心群体
首先从塑造一个核心群体开始，这里老师总结出有一个三角理论，统一的符号元素、价值观理念、线下活动，而这也可以作为一套组织塑造方法论的简化版。
2、基于核心群体进行引爆
“成功需要朋友，巨大的成功需要敌人。”
塑造群体凝聚力，比如创造101结合强反馈，提升参与感，为粉丝群体创造目标或假想敌，101是晋级制度，为抢夺C位晋级，粉丝会做很多事情，比如打榜投票等。
3、有效扩散到更广大人群
各个圈层的认知和需求不一样，要同时满足核心群体和大众很难，导致跨圈层也很难，跨圈层最有效的两个方法
1）价值观软化稀释
塑造更普世的价值观，拔高简化，比如101“逆风翻盘，向阳而生”。
2）主流平台流量支持
有效的流量提升最快的方法无异于更多的流量导入，比如101的重要流量来自于腾讯的加持。
4、击中社会潜意识，助推传播到极限
如果一款产品能够不断引发社会级思考，形成热点话题事件，那么无疑对传播有很大作用。
比如101引发了一些话题性极高的争论，如偶像标准到底是什么？唱跳实力重要么？偶像一定要白富美人设吗，参考王菊的逆袭。实力重要还是运气重要，努力真的有用吗？通向更美好生活靠什么？
全民发问思考，传播力无限被放大。
5、跨圈层传播的普适方法论
以上就是老师总结的一套方法论了。
不仅适用于内容娱乐领域，还可以复用到很多领域。
当然，这个方法论也有边界。
首先，人的心智有边界，所以价值观影响也有边界，能做的就是尽可能多的影响更多人；
其次，如果核心群体太小，无法突破引爆点；
最后，理念、价值观是可迁移的，有些会随社会时代变迁，所以也要及时反馈迭代。
以上价值观的构建也要符合法律法规，以及主流社会价值观，不然可能重蹈咪蒙的覆辙。
二、新世相传播拆解
新世相是一个粉丝高达1000多万的头部公众号，都市情感生活类文章为主。
从2015年10月公号创建到2018年8月达到1000W粉丝，只用了短短三年时间，变态的涨粉速度，他是如何做到的呢？这里结合学到的内容以自己的视角分析一下。
1、核心粉丝快速冷启动
其实在新世相之前还有前身世相，是创始人张伟在业余工作时间主笔维护的，在两年时间内获得了将近50万粉丝，但2015年 6月因为某种原因被封。
经历过一段难熬的日子，确定世相无法解封，在4个月后，张伟带着新世相回归。
基于之前的良好口碑，经过忠实粉丝们的互相推荐，新世相的冷启动几乎没有费力。
2、积极向上普适的价值观
我们先看新世相三次大的slogan变化：
我们够呛能改变潮水的方向，但还是要试试。
早期，新世相回归，张伟第一篇文章《永远相信美好的事情不会发生》里面写了一句话“有时候，对美好的事情怀有太强烈的期望，反倒让人失望错愕，也变得软弱。”
世相被封对张伟打击很大，但通过当时的slogan也反应了张伟的态度，虽然受挫，世界不完美，但还是要有努力的希望。
我们终将改变潮水的方向。
其后，新世相就开始用这就话作为slogan，通过方向正确的努力，我们终将能为这个世界的美好贡献一份力量。
每天最后一分钟的人生学校，我们终将改变潮水的方向。
这时新世相现在的slogan，增加人生学校这个概念，其实是对应其现在的知识付费战略定位。
可以看到新世相一直以来的价值观，都是积极向上的，基于这个底层的普适性非常强的价值观对于品牌传播是极大的助力。
3、基于价值观的内容扩展
早期的世相依靠优质文章，以及文艺的风格。
吸引了一批拥趸，但还是偏小众，更多的是作为张伟写作的爱好维护起来的，经过了公号被封，张伟应该进行了深度的复盘和规划，所以他开始辞职全职做新世相。
新世相明显在内容文章手法上作了极大的变革，在文艺和普世方面作了很好的平衡。也不再以张伟为核心，开始进行公司化运作，为更大的用户增长奠定很好的基础。
通过几个爆品，快速形成知名度。而且运作方法除了微信文章外，更多依赖事件策划。
4、社会热点事件引爆
新世相开始公司化运作后，开发了自己的第二条核心技能——热点策划能力。
经过早期的快速试错后，新世相凭借4小时逃离北上广、丢书大作战、中秋为什么不回家等优秀活动，形成了社会热点事件，快速建立了品牌效应，前期的短短几个月就积累了两百万粉丝。
可以看到其走红的活动，基本都是选取很强的社会性话题，同时每次都能击中某部分社会潜意识，比如都市生活的欲望和焦虑，新时代的家庭关系等等，打造了一个价值共同体。
5、开启知识付费第二曲线
基于庞大的粉丝群体和核心调性，新世相积极探索新的增长可能，切入到了知识付费领域，陆续开展了新世相读书会、精品课程等等探索。
最后构建了一所以知识付费为核心的新世相人生学校，在这里可以学英语、学理财、学习各类新知识等。
这也成为了新世相新的增长点。
三、总结
整体看下来，跨圈层传播的过程实际是开启新的增长曲线的过程。
这个过程，会综合考验产品背后的底层愿景价值观、团队反馈试错能力、执行能力、挖掘核心需求并放大价值的能力等。
简单的说：
找到背后的道理，切中要点，强悍执行迭代！
